زمان مطالعه: 5 دقیقه
7 آذر 1403
کمپین پرفورمنس مکس (Performance Max Campaign) یکی از جدیدترین و پیشرفته‌ترین راهکارها برای افزایش فروش در کمپین‌های گوگل ادز است. کمپین پرفورمنس گوگل با ترکیب هوش مصنوعی و دیتاهای پیشرفته، تبلیغات گوگل ادز را در بخش‌های مختلف بهینه‌سازی می‌کند. اگر آژانس تبلیغاتی، متخصص دیجیتال مارکتینگ یا یکی از صاحبان تبلیغات گوگل ادز هستید، با این کمپین بیشتر و تخصصی‌تر آشنا شوید!کمپین پرفورمنس مکس گوگل ادز چیست؟
کمپین پرفورمنس مکس، نوعی کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز است که فرصت اجرای تبلیغات را در همه پلتفرم‌های گوگل فراهم می‌کند. این کمپین با استفاده از هوش مصنوعی، رفتار کاربران را تحلیل می‌کند تا آگهی‌های تبلیغاتی گوگل ادز بیشترین تاثیر و حجم فروش را داشته باشند. استفاده از فناوری ماشین لرنینگ (Machine Learning) باعث شده است تا امکان پخش آگهی گوگل ادز در همه کانال‌های مختلف به‌صورت اتوماتیک انجام شود. با کمک کمپین پرفورمنس مکس گوگل، آگهی‌های گوگل ادز را می‌توان همزمان در کانال‌های زیر نمایش داد:- YouTube
- Display
- Search
- Shopping
- Discover
- Gmail
- Maps
- کاربری که در گوگل در حال جست‌وجوی «لباس زمستانی» است.
- کاربری که در یوتیوب، ویدیوی مرتبطی با لباس زمستانی را تماشا می‌کند.
- کاربری که ایمیل‌های تبلیغاتی در جیمیل خود را باز می‌کند.
آشنایی با نحوه عملکرد کمپین پرفورمنس مکس
کمپین‌های پرفورمنس مکس با استفاده از هوش مصنوعی گوگل، رفتار کاربران در بسترهای مختلف تحلیل می‌کنند و پیام تبلیغاتی را به آن‌ها نمایش می‌دهند. در ادامه به عناصر کلیدی عملکرد این کمپین و اهمیت آن‌ها می‌پردازیم تا نحوه عملکرد این کمپین را بهتر درک کنید.
1. بودجه و بیدینگ
بودجه و استراتژی بیدینگ در کمپین‌های پرفورمنس مکس، نقش مهمی را ایفا می‌کنند. امکان تعیین بودجه کلی کمپین وجود دارد و اهدافی مانند هزینه به ازای هر تبدیل (CPA) یا بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) هم در این کمپین‌ها مشخص می‌شوند. در نهایت، گوگل با استفاده از الگوریتم‌های خود، تبلیغات را طوری اجرا می‌کند که با کمترین هزینه ممکن، بهترین نتایج حاصل شود. مثلاً فرض کنید، روزانه 1 میلیون تومان برای تبلیغات خود بودجه اختصاص داده‌اید و هدفتان کاهش هزینه هر فروش به زیر 50 هزار تومان است. کمپین پرفورمنس مکس با بهینه‌سازی نمایش تبلیغات، کاربرانی را هدف قرار می‌دهد که احتمال خرید آن‌ها بالاتر است.2. لوکیشن، زبان و زمان‌بندی اجرای تبلیغات
در این کمپین‌ها، به‌صورت دقیق مشخص می‌کنید که تبلیغات در چه مناطقی، به چه زبان‌هایی و در چه زمان‌هایی نمایش داده شوند. این قابلیت اجازه می‌دهد تا بودجه یا بیدگذاری خود را بر اساس بیشترین بازدهی ممکن مدیریت کنید.3. دارایی‌های ساخته‌شده به‌صورت خودکار
کمپین پرفورمنس مکس از دیتاها و دارایی‌هایی که آپلود می‌کنید (مانند متن، تصاویر و ویدیو) برای بهینه‌سازی تبلیغات استفاده می‌کند. همچنین اگر محتوای کافی ارائه نشده باشد، گوگل به‌صورت خودکار دارایی‌های جدیدی را برای تبلیغات ایجاد می‌کند. به‌عنوان مثال اگر تصاویر مرتبط با محصولاتتان را در کمپین گوگل ادز آپلود نکرده باشید، گوگل با استفاده از ابزارهای خود، تصاویر مشابهی را استخراج می‌کند تا تبلیغ ناقص نباشد.4. دارایی‌های موسوم به تبلیغات
دارایی‌ها موسوم به تبلیغات شامل عناوین، توضیحات، تصاویر و ویدیوهایی است شما برای اجرای کمپین در گوگل ادز ارائه می‌دهید. گوگل این دارایی‌ها را با الگوریتم‌های هوش مصنوعی ترکیب می‌کند تا بهترین فرمت ممکن برای هر بستر تبلیغاتی تولید شود. مثلاً اگر یک ویدیو برای معرفی محصول آپلود کرده‌اید، گوگل آن را به‌عنوان تبلیغ در یوتیوب استفاده می‌کند و همزمان از تصاویر محصول برای تبلیغات نمایشی (تبلیغات CPM) هم کمک می‌گیرد.تفاوت کمپین پرفورمنس مکس با سایر متدهای تبلیغاتی گوگل
تبلیغات در گوگل ادز، تنوع بالایی نسبت به سایر کمپین‌ها دارد؛ از کمپین‌های شبکه جست‌وجو گرفته تا ویدیویی، نمایشی، و خرید. با این حال، کمپین پرفورمنس مکس یک ویژگی منحصربه‌فرد دارد: دستیابی به بیشترین بازدهی در تبلیغات، آن هم با کمترین دخالت انسانی! برای درک بهتر، تفاوت‌های کلیدی این کمپین با سایر متدها را در جدول زیر بررسی کرده‌ایم:| ویژگی‌های مهم | کمپین پرفورمنس مکس | کمپین جست‌وجو | کمپین نمایشی | کمپین خرید | کمپین ویدیویی |
| کانال‌های تبلیغاتی | همه کانال‌های گوگل (جست‌وجو، نمایشی، یوتیوب، جیمیل، دیسکاور) | فقط نتایج جست‌وجوی گوگل | فقط وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها | محصولات در گوگل شاپینگ | فقط یوتیوب |
| بهینه‌سازی هوش مصنوعی | بله، با تحلیل پیشرفته | خیر | محدود | بله، اما محدود به داده‌های خرید | محدود به ویدیوهای آپلود شده |
| نیاز به تنظیم دستی | حداقل | متوسط | بالا | متوسط | بالا |
| مناسب برای چه اهدافی؟ | افزایش نرخ تبدیل و ROAS | کسب کلیک و بازدید | آگاهی از برند | فروش مستقیم | تعامل و برندسازی |
مزایای طراحی کمپین‌های پرفورمنس مکس
کمپین‌های پرفورمنس مکس علاوه بر اینکه ابزاری پیشرفته برای تبلیغات‌اند، بسیاری از چالش‌های سنتی در مدیریت تبلیغات را برطرف می‌کنند. از جمله مهم‌ترین مزایای کمپین‌های پرفورمنس مکس گوگل عبارت‌اند از:- امکان دستیابی به ROAS بالا
- زمان‌بندی و هدف‌گذاری دقیق
- پوشش گسترده در تمامی پلتفرم‌های گوگل
- بهینه‌سازی هوشمند بر اساس رفتار کاربران
- کاهش نیاز به تنظیمات دستی و نیروی انسانی
- قابلیت ترکیب و استفاده خودکار از دارایی‌های مختلف
- وابستگی به الگوریتم‌های گوگل
- نیاز به دارایی‌های تبلیغاتی متنوع
- پیچیدگی در تحلیل دقیق عملکرد کمپین
- محدودیت بعضی از داده‌ها در کسب‌وکارهای کوچک
کمپین پرفورمنس مکس مناسب چه کسب‌وکارهایی است؟
با توجه به ویژگی‌ها و قابلیت‌های این کمپین، برخی از کسب‌وکارها بیشترین بازدهی را از این روش تبلیغاتی دریافت می‌کنند. اما در مجموع، کمپین پرفورمنس مکس برای کسب‌وکارهایی که به دنبال افزایش نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه هستند، گزینه‌ای ایده‌آل است. از جمله 10 کسب‌وکاری که بهترین نتایج را از این کمپین می‌گیرند، عبارت‌اند از:- برندهای مد و پوشاک
- کلینیک‌های زیبایی و درمانی
- آنلاین‌شاپ‌های بزرگ و متوسط
- آژانس‌های مسافرتی و گردشگری
- رستوران‌ها و کافه‌های زنجیره‌ای
- برندهای غذایی و محصولات مصرفی سریع
- استارتاپ‌هایی که به دنبال رشد سریع هستند.
- کسب‌وکارهای حوزه تکنولوژی و محصولات دیجیتال
- مراکز آموزشی و ارائه‌دهندگان دوره‌های آنلاین
- شرکت‌های خدماتی (مثل خدمات بیمه یا حمل‌ونقل)
انقلابی در تبلیغات گوگل ادز که به همه‌جا سرایت می‌کند!
کمپین پرفورمنس مکس گوگل ادز، انقلابی برای تبلیغات گوگل ادز است که با استفاده از هوش مصنوعی و دیتاهای کافی به موفقیت می‌رسد. همان‌طور که در این مطلب گفتیم، کمپین پرفورمنس با کاهش نیاز به تنظیمات دستی، افزایش نرخ تبدیل و دسترسی به همه پلتفرم‌های گوگل، گزینه‌ای بی‌نظیر برای کسب‌وکارها است. برای کسب بهترین نتیجه از این کمپین، ارائه دارایی‌های تبلیغاتی باکیفیت و تحلیل دقیق عملکرد، لازم است با متخصصان گوگل ادز همکاری کنید. به همین دلیل، تیم گوگل ادز آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM با ارائه خدمات طراحی و مدیریت کمپین‌های پرفورمنس مکس، همراه کسب‌وکار شماست! همین حالا با ما از طریق 88690818 – 021 تماس بگیرید و تحول در تبلیغات خود را تجربه کنید!آیا کمپین پرفورمنس مکس برای همه کسب‌وکارها مناسب است؟
این کمپین برای کسب‌وکارهایی که دارایی‌های تبلیغاتی متنوع و اهداف مشخصی دارند، بسیار مناسب است.
چگونه می‌توانم عملکرد کمپین پرفورمنس مکس را تحلیل کنم؟
شما می‌توانید از داشبورد گوگل ادز برای بررسی نرخ تبدیل، هزینه به ازای هر تبدیل، و بازگشت سرمایه استفاده کنید.
آیا می‌توانم کمپین پرفورمنس مکس را شخصی‌سازی کنم؟
بله، می‌توانید دارایی‌ها، تنظیمات بیدینگ، و هدف‌گذاری را مطابق با نیازهای خود تنظیم کنید.
چه زمانی می‌توان نتایج اولیه این کمپین را مشاهده کرد؟
معمولاً پس از گذشت 2 تا 3 هفته، الگوریتم‌های گوگل شروع به ارائه نتایج بهینه می‌کنند.
