انواع کمپین های گوگل ادز

زمان مطالعه: 7 دقیقه

24 تیر 1404

تبلیغات گوگل ادز (Google Ads)، با دسترسی گسترده به کاربران و قابلیت‌های کاربردی، ابزارهای مناسبی برای رشد کسب‌وکارها هستند. طبق آمار، با کمک کمپین‌های گوگل ادز می‌توانید تا 8 برابر بودجه‌ای که برای تبلیغ هزینه می‌کنید، درآمد داشته باشید. البته گوگل ادز فقط یک نوع تبلیغ یا آگهی ساده نیست؛ منظور از «کمپین» در گوگل ادز، نوعی برنامه تبلیغاتی است که با هدف خاصی طراحی می‌شود. از آنجایی که هر کسب‌وکاری نیازهای متفاوتی دارد، گوگل ادز هم از انواع مختلفی برخوردار شده است. به‌عنوان مثال، کمپین نمایشی، کمپین سرچ و کمپین خرید از جمله انواع کمپین گوگل ادز برای تبلیغات مؤثر هستند. در این مطلب از وبلاگ HDM به معرفی انواع کمپین های گوگل ادز، مزایا، کاربردها و ویژگی‌هایشان اشاره می‌کنیم.

آشنایی مختصر با تعریف کمپین‌های گوگل ادز

کمپین‌های گوگل ادز (Google Ads Campaigns)، ساختارهای منحصربه‌فرد برای تبلیغات در فضای دیجیتال هستند. این کمپین‌ها باعث می‌شوند که تبلیغات کسب‌وکارها به‌صورت هدفمند و برنامه‌ریزی‌شده در پلتفرم‌های گوگل از جمله وب‌سایت‌ها، یوتیوب و اپلیکیشن‌ها منتشر شوند. هر کمپین تبلیغاتی، دارای تنظیمات بودجه، هدف‌گذاری، نوع آگهی و استراتژی‌های خاصی است. با کمک کمپین مناسب برای کسب‌وکارتان، تبلیغ شما دقیقاً به کاربرانی که به آن نیاز دارند، نشان داده می‌شود. بنابراین، نتیجه بهتری از بودجه تبلیغاتی می‌گیرید و به اهدافی مثل «فروش آنلاین»، «جذب مشتریان جدید» و «دیده شدن برند» می‌رسید.

معرفی انواع کمپین گوگل ادز

در مجموع، گوگل ادز شامل 10 نوع کمپین تبلیغاتی می‌شود که هر کدام هدف و کاربرد خاص خودشان را دارند. در ادامه به معرفی این انواع کمپین‌ها می‌پردازیم:

کمپین سرچ (Search Campaign)

کمپین سرچ، معروف‌ترین و رایج‌ترین نوع کمپین در خدمات گوگل ادز است که در نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش داده می‌شود. بنابراین، کاربران پس از جست‌وجوی کلمات کلیدی مد نظرشان در گوگل، این نوع تبلیغ را مشاهده می‌کنند. هدف این کمپین گوگل ادز، جذب کاربرانی است که دقیقاً به دنبال خدمات یا محصولات شما هستند. مثلاً کاربر با جست‌وجوی عبارت «خرید کفش اسپرت» در گوگل، فقط تبلیغ مربوط به کفش اسپرت را مشاهده می‌کند. انواع کمپین سرچ گوگل ادز عبارت‌اند از:

• ریسپانسیو سرچ ادز (Responsive Search Ads): در این حالت چند تیتر و توضیح به گوگل می‌دهید و سیستم بهترین ترکیب را به‌صورت خودکار برای نمایش می‌سازد. این مدل تبلیغ باعث افزایش نرخ کلیک می‌شود.
• کال ادز (Call Ads): مخصوص کسب‌وکارهایی است که تماس تلفنی برایشان مهم است؛ کاربر با دیدن آگهی مستقیم می‌تواند تماس بگیرد.
• تبلیغات داینامیک یا پویا (Dynamic Search Ads): در این مدل، نیازی به تعریف کلمات کلیدی خاص نیست. تبلیغات داینامیک، بر اساس محتوای سایت شما به‌صورت خودکار ساخته می‌شوند.

کمپین نمایشی (Display Campaign)

کمپین‌های نمایشی گوگل ادز یا دیسپلی، قابلیت نمایش تبلیغات تصویری یا بنری را فراهم می‌کند. تبلیغات این کمپین در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی که در شبکه گوگل دیسپلی (GDN) هستند، نمایش داده می‌شوند. به طور کلی، کمپین‌های نمایشی برای برندسازی و افزایش آگاهی از برند در فضای دیجیتال مناسب هستند. البته، کمپین نمایشی هم مثل انواع کمپین های گوگل ادز مزایا و معایب خاصی دارد. از مزایای آن می‌توان به گسترده بودن شبکه نمایش، هزینه کمتر نسبت به کمپین سرچ و قابلیت طراحی گرافیکی اشاره کرد. از طرفی، نرخ تبدیل پایین‌تر و نمایش تبلیغ به افرادی که علاقه کم‌تری به محصولات و خدمات دارند هم جزو معایب آن هستند. مثلاً اگر بنر شما در یک سایت خبری دیده شود، بازدید قابل توجهی می‌گیرد؛ اما همه کاربرانی که روی آن کلیک می‌کنند، مشتری بالقوه نیستند.

کمپین ویدیویی یا یوتیوبی (Video Campaign)

با کمک کمپین‌های ویدیویی می‌توانید تبلیغات ویدیویی خود را در پلتفرم یوتیوب و سایر سایت‌های مرتبط با گوگل نمایش دهید. این کمپین‌ها بیشتر برای برندسازی، معرفی محصول جدید یا حتی آموزش‌های کوتاه استفاده می‌شوند. به‌عنوان مثال، یک رستوران می‌تواند با نمایش ویدیوی آماده‌سازی غذا، کاربران را به سفارش آنلاین ترغیب کند. از جمله کاربردهای این نوع کمپین گوگل ادز:

• معرفی برند به کاربران جدید
• یادآوری برند به مشتریان قدیمی
• هدایت به سایت یا فروشگاه آنلاین
• افزایش تعداد دنبال‌کننده‌های یوتیوب یا شبکه‌های اجتماعی

کمپین خرید (Shopping Campaign)

کمپین شاپینگ یا خرید، برای آن دسته از فروشگاه‌های آنلاین مناسب است که محصولات فیزیکی دارند. در این نوع کمپین، محصولات به همراه تصویر، قیمت و لینک مستقیماً در نتایج گوگل (تب Shopping) نمایش داده می‌شوند. در این کمپین، گوگل بر اساس فید محصولات فروشگاه شما، تبلیغات را به کاربرانی که هدفشان خرید است، نمایش می‌دهد. مهم‌ترین مزیت کمپین خرید این است که کاربران قبل از ورود به سایت، تصویر و قیمت محصول شما را می‌بینند؛ در نتیجه، احتمال خرید و ثبت سفارش افزایش می‌یابد.

کمپین اپلیکیشن (App Campaign)

با کمک کمپین‌های اپلیکیشن گوگل می‌توانید اپلیکیشن موبایل خود را در گوگل پلی، یوتیوب، سرچ گوگل و شبکه نمایش (GDN) تبلیغ کنید. در این مدل از انواع کمپین گوگل ادز، کافی است که چند متن و تصویر به گوگل بدهید. باقی کارها مثل هدف‌گذاری، مزایده و بهینه‌سازی به‌صورت خودکار توسط سیستم گوگل انجام می‌شوند. کمپین اپلیکیشن شامل 3 مدل مختلف می‌شود که عبارت‌اند از:

• مدل App Installs: هدف از اجرای این مدل تبلیغات، افزایش تعداد نصب اپلیکیشن توسط کاربران است.
• مدل App Engagement: مخاطب اصلی این کمپین تبلیغاتی، افرادی هستند که اپلیکیشن را نصب کرده‌اند. هدف این است که این کاربران دوباره از اپلیکیشن استفاده کنند یا با ویژگی جدیدی آشنا شوند.
• مدل App Pre-registration: با این کمپین تبلیغاتی می‌توانید قبل از انتشار اپلیکیشن، کاربران را به ثبت‌نام یا ساختن حساب کاربری دعوت کنید. به‌محض انتشار اپلیکیشن، یک پیام برای نصب آن به کاربران ارسال می‌شود.

کمپین پرفورمنس مکس (Performance Max)

کمپین Performance Max یا اصطلاحاً PMax، جدیدترین مدل تبلیغات گوگل ادز است که همه بسترهای تبلیغاتی گوگل را یکجا پوشش می‌دهد؛ از سرچ و دیسپلی گرفته تا یوتیوب، دیسکاوری و حتی گوگل مپ. در این کمپین، فقط کافی است که اهداف، بودجه، تعدادی عکس و متن را وارد کنید. سایر اقدامات مثل مزایده، بهینه‌سازی و انتخاب بهترین جایگاه نمایش را گوگل به‌صورت کاملاً خودکار انجام می‌دهد. برای مثال یک فروشگاه اینترنتی می‌تواند با اجرای این کمپین، همزمان در نتایج جست‌وجو، سایت‌های مختلف و حتی یوتیوب نمایش داشته باشد. آن هم بدون اینکه برای هرکدام، یک کمپین تبلیغاتی جداگانه بسازد.

کمپین محلی (Local Campaign)

کمپین محلی، برای کسب‌وکارهایی مناسب است که می‌خواهند مشتریان را به مکانی فیزیکی مثل فروشگاه، رستوران یا کلینیک جذب کنند. در این مدل، گوگل بر اساس موقعیت مکانی کاربران و نزدیکی‌شان به کسب‌وکار، تبلیغات را در سِرچ، مَپ، یوتیوب و شبکه دیسپلی نمایش می‌دهد. مثلاً اگر در تهران باشید و عبارت «کافه نزدیک من» را سرچ کنید، نتایجی با آدرس و مسیریابی ظاهر می‌شوند. این نتایج، معمولاً جزو این مدل از کمپین های گوگل ادز هستند. این کمپین تبلیغاتی، دو مزیت مهم دارد؛ اول اینکه بازدید حضوری مشتریان را افزایش می‌دهد و دوم اینکه باعث افزایش فروش آفلاین می‌شود.

کمپین تبلیغات خدمات محلی (Local Services Ads)

این کمپین گوگل ادز با کمپین محلی فرق دارد. کمپین تبلیغات خدمات محلی، برای کسب‌وکارهایی مناسب است که خدمات حضوری در محل مشتری ارائه می‌کنند؛ از جمله لوله‌کشی، برق‌کاری یا شرکت‌های خدماتی نظافت. در این کمپین، گوگل علاوه بر نمایش تبلیغ، یک نشان تأیید (Google Guarantee) هم به کسب‌وکار می‌دهد تا اعتماد کاربران را جلب کند. مهم‌ترین تفاوت این کمپین با کمپین محلی، هزینه آن است که به‌ازای هر تماس یا سرنخ (Lead) محاسبه می‌شود، نه به‌ازای کلیک. 

کمپین گوگل ادز دیسکاوری (Discovery Campaigns)

کمپین‌های دیسکاوری، این قابلیت را دارند که تبلیغات تصویری کسب‌وکارتان را در فیدهای شخصی‌سازی‌شده گوگل نشان دهید؛ از جمله موارد زیر:

• تب Discover گوگل
• به‌صورت شخصی‌سازی‌شده در صفحه اصلی اپلیکیشن گوگل
• به‌صورت بنری در صفحه اصلی یوتیوب یا یوتیوب هوم (YouTube Home)
• به‌صورت تبلیغ، خبرنامه یا پیشنهاد در جی‌میل پروموشنز (Gmail Promotions)

این کمپین برای برندسازی، معرفی محصول جدید یا یادآوری کسب‌وکار به کاربران بسیار مناسب است. مثلاً فروشگاهی که می‌خواهد مدل جدید گوشی موبایل خود را معرفی کند، از این کمپین استفاده می‌کند. با این نوع کمپین، تبلیغ به کاربرانی که به این نوع گوشی علاقه دارند، نمایش داده می‌شود. 

کمپین هوشمند گوگل (Google Smart Campaigns)

کمپین هوشمند گوگل، برای کسب‌وکارهایی طراحی شده است که دانش یا زمان کافی برای مدیریت حرفه‌ای کمپین‌های تبلیغاتی را ندارند. در این مدل، کافی است که اهداف، بودجه و موضوع کسب‌وکار را مشخص کنید. در ادامه، گوگل سایر مراحل از جمله ساخت آگهی، مزایده و بهینه‌سازی را به‌صورت هوشمندانه انجام می‌دهد. این کمپین در بخش‌های مختلفی از جمله نتایج جست‌وجو یا سرچ، مپ و شبکه دیسپلی گوگل فعال می‌شود. مهم‌ترین مزیت این کمپین، سادگی آن است. در نتیجه، بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک با کمک این کمپین و با کمترین درگیری فنی، وارد تبلیغات گوگل می‌شوند. البته محدودیت‌هایی هم دارد؛ از جمله کنترل و شخصی‌سازی کلمات کلیدی، نداشتن جایگاه‌ها یا استراتژی‌های پیچیده و وابستگی شدید به الگوریتم گوگل.

تفاوت بین انواع کمپین‌های گوگل ادز

با شناخت هدف، ویژگی و کاربرد انواع کمپین های گوگل ادز، بهتر و مطمئن‌تر تصمیم می‌گیرید. فراموش نکنید که همه کمپین‌های تبلیغاتی برای کسب‌وکار شما مناسب نیستند و باید هوشمندانه جلو بروید. در جدول زیر می‌توانید انواع کمپین گوگل ادز را در یک نگاه با همدیگر مقایسه کنید:

انواع کمپین های گوگل ادز	هدف اصلی	جایگاه نمایش تبلیغ	مناسب برای این اهداف
کمپین جست‌وجو (Search Campaign)	جذب کاربران جست‌وجوگر در گوگل	نتایج سرچ گوگل	فروش مستقیم و خدمات
کمپین نمایشی (Display Campaign)	افزایش آگاهی و برندینگ	سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار گوگل	دیده‌شدن بیشتر
کمپین ویدیویی (Video Campaign)	معرفی تصویری و ویدیویی	یوتیوب و سایت‌های ویدیویی	معرفی محصول یا داستان برند
کمپین خرید (Shopping Campaign)	فروش مستقیم محصولات	تب Shopping گوگل، سرچ گوگل	فروشگاه‌های آنلاین
کمپین اپلیکیشن (App Campaign)	نصب و تعامل اپلیکیشن	پلی‌استور، سرچ، دیسپلی، یوتیوب	توسعه اپلیکیشن
کمپین پرفورمنس مکس (Performance Max)	پوشش کامل شبکه‌های زیرمجموعه گوگل	سرچ، دیسپلی، یوتیوب، مپ، دیسکاوری	ترکیب فروش، لید و برندینگ
کمپین محلی (Local Campaign)	جذب مشتری و فروش به‌صورت حضوری	سرچ، مپ، یوتیوب، دیسپلی	فروشگاه یا کلینیک حضوری
کمپین خدمات محلی (Local Services Ads)	دریافت تماس و لید	سرچ گوگل با تیک تأیید	خدمات در محل
کمپین دیسکاوری (Discovery Campaign)	افزایش آگاهی و تعامل با کاربران	دیسکاوری، یوتیوب هوم، جی‌میل	محصول جدید یا محتوای جذاب
کمپین هوشمند (Smart Campaign)	ساده، هوشمند و خودکار	سرچ، مپ، دیسپلی	کسب‌وکارهای کوچک و تازه‌کار

نکات مهم در انتخاب نوع کمپین گوگل ادز

انتخاب درست کمپین، نیمی از مسیر موفقیت در تبلیغات دیجیتال است. با این کار مطمئن می‌شوید که بودجه و زمان شما دقیقاً در مسیر درستی خرج می‌شوند. موارد زیر، چند نکته کلیدی برای این انتخاب مطمئن در اجرای کمپین‌های گوگل ادز هستند:

• هدف کسب‌وکار خود را دقیق مشخص کنید؛ از جمله فروش مستقیم، جذب لید یا فقط برندسازی.
• به نوع محصول یا خدمت خود توجه کنید؛ آیا فیزیکی است یا دیجیتال؟ نیاز به تصویر دارد یا فقط متن کافی است؟
• عملکرد و فعالیت رقبا را رصد کنید؛ این موضوع را بررسی کنید که رقبا چه کمپین‌هایی را اجرا می‌کنند؟ از این تکنیک، برای ایده گرفتن استفاده کنید.
• به سؤالات مهم و سرنوشت‌ساز پاسخ شفاف بدهید؛ مثلاً مطمئن شوید که زمان‌بندی و سرعت نتیجه برایتان مهم است یا فقط حضور بلندمدت مدنظر دارید؟
• جایگاهی که می‌خواهید دیده شوید را مشخص کنید؛ سرچ، یوتیوب یا سایت‌های همکار گوگل؟ کدام جایگاه برای اجرای انواع کمپین گوگل ادز مد نظرتان است؟

انتخاب هوشمندانه کمپین گوگل ادز، کلید موفقیت تبلیغات

برای تجربه تبلیغات موفق، لازم نیست که همه کمپین های گوگل ادز را یک‌جا امتحان کنید. همین که بدانید هر کمپین چه هدفی دارد و برای کسب‌وکارتان مناسب است، انتخابی هوشمندانه‌ای انجام می‌دهید. یادتان باشد که بعضی از کمپین‌ها برای فروش سریع ساخته شده‌اند و بعضی دیگر برای آگاهی از برند. مهم این است که نیاز کسب‌وکارتان را بشناسید و تبلیغات را در همان مسیر تنظیم کنید. برای طراحی و راه‌اندازی انواع کمپین گوگل ادز در شرایط حرفه‌ای، به تیم دیجیتال مارکتینگ HDM کنار اعتماد کنید. ما همراهتان هستیم تا کمپین مناسب کسب‌وکارتان را به بهترین شکل ممکن طراحی و اجرا کنید. برای شروع، از طریق شماره تلفن 88690818 – 021 تماس بگیرید تا درباره نحوه هدف‌گذاری و اجرا گفت‌وگو کنیم.