زمان مطالعه: 6 دقیقه
24 تیر 1404
محتواهای سایت هم مثل درختان به رسیدگی، مرتب کردن و هرس شدن نیاز دارند. تکنیک «هرس محتوایی» با اهداف مختلفی از جمله بهبود ترافیک ارگانیک سایت و ایندکس شدن صفحات مفید انجام می‌شود. با این کار، علاوه بر مرتب شدن مطالب و حذف محتوای اضافه، سایتتان جایگاه بهتری در نتایج گوگل کسب می‌کند. نکته مهم اینجاست که هرس کردن محتوا، ریسک‌های خاص خودش را دارد. مثلاً گاهی در فرایند هرس محتوا، صفحاتی که بک‌لینک‌های ارزشمند دارند یا هنوز برای مخاطبان مفید هستند، حذف می‌شوند. به همین دلیل است که این کار باید با دقت، تجربه و ابزارهای تخصصی انجام شود. در این مطلب از وبلاگ HDM به تعریف هرس محتوایی، مزایا، مراحل انجام و ابزارهای مورد نیاز آن می‌پردازیم.هرس محتوایی چیست؟
هرس محتوایی (Content Pruning)، به معنای حذف کردن محتواهای ضعیف یا قدیمی از سایت است. این تکنیک باعث می‌شود که نتایج سئو سایت بهینه‌سازی شوند و کاربران راحت‌تر به محتوای ارزشمند دسترسی داشته باشند. البته هرس محتوا همیشه به معنی حذف کامل محتوا نیست. گاهی صفحات کم بازدید سایت هم می‌توانند پتانسیل خوبی برای سئو، نرخ تبدیل یا تعامل با کاربران داشته باشند. به همین دلیل، هرس کردن محتوا معمولاً از 3 طریق روش انجام می‌شود که عبارت‌اند از:- روش به‌روزرسانی محتوا (Refreshing): در این روش کیفیت، دقت و مرتبط بودن یک محتوا بهینه‌سازی می‌شوند.
- روش تجمیع یا ادغام محتوا (Consolidating): در این حالت، محتواهای مشابه یا تکراری در یک صفحه جمع می‌شوند.
- روش حذف محتوا (Removing): در این روش، محتوایی که ارزش بازنویسی یا ادغام ندارد را کاملاً حذف می‌کنید.
اهمیت هرس محتوایی برای سئو
هرس محتوایی یکی از مهم‌ترین اقدامات برای بهینه‌سازی سئو محتوا (SEO Content) است. اگر محتوای سایتتان باکیفیت، به‌روز و مرتبط باشد، گوگل راحت‌تر آن را ایندکس می‌کند و رتبه بهتری به آن می‌دهد. همچنین، با کمک این تکنیک می‌توان صفحات کم‌ارزشی را که مانع دیده شدن صفحات اصلی می‌شوند، حذف یا اصلاح کرد. به این ترتیب، علاوه بر بهبود سئو محتوا، شانس دیده شدن صفحات مهم‌تر در نتایج جست‌وجو هم افزایش می‌یابد. از طرفی، وقتی صفحات ضعیف سایت خود را شناسایی و اصلاح می‌کنید، فرصت رشد دوباره را به محتوای اصلی می‌دهید. اجرای موفقیت‌آمیز تکنیک هرس محتوا، سایت یا وبلاگ را به محیطی بهتر و ارزشمندتر برای کاربران تبدیل می‌کند. مزایای هرس محتوا برای سایت‌های بزرگ هرس محتوایی، یک نیاز جدی برای انواع سایت‌ها محسوب می‌شود و مزایای مختلفی دارد. بهبود کیفیت محتوا، صرفه‌جویی در منابع و هزینه‌های مدیریت سایت از جمله مزایای مهم این تکنیک هستند. همچنین، از جمله سایر مزایای هرس کردن محتوا باید به موارد زیر اشاره کنیم:- ترافیک ارگانیک بیشتر: با هرس کردن محتوا می‌توان از مشکلاتی مثل کیورد کنیبالیزیشن (Keyword cannibalization) و محتوای تکراری (Duplicate Content) جلوگیری کرد. در نتیجه، سایت شما در نتایج گوگل بهتر دیده می‌شود و بازدیدکنندگان بیشتری جذب می‌کند.
- بهینه‌سازی استفاده از بودجه خزش: گوگل برای هر سایت فقط تعداد محدودی صفحه را در هر بازه بررسی می‌کند که اصطلاحاً بودجه خزش (Crawl Budget) نامیده می‌شود. بنابراین، بهتر است که این فرصت ارزشمند را صرف صفحات اصلی و باکیفیت کنید. این موضوع برای سایت‌های بزرگ (مثلاً بالای ۱۰ هزار صفحه) بسیار مهم است.
- بهبود تجربه کاربر: زمانی که محتوای قدیمی یا بی‌ارزش حذف می‌شود، دسترسی کاربران به محتوای مفید و جدید سایت راحت‌تر می‌شود. در نتیجه، رضایت کاربران افزایش می‌یابد و زمان بیشتری را در سایت می‌مانند.
- کاهش هزینه‌های نگهداری: مدیریت و آپدیت کردن هزاران صفحه بی‌استفاده، فقط زمان و هزینه تیم شما را می‌گیرد. با هرس کردن محتوا و خدمات سئو می‌توانید این منابع را روی صفحات کلیدی متمرکز کنید.
چطور هرس محتوایی را مرحله به مرحله انجام دهیم؟
برخلاف نظر بعضی از افراد، هرس محتوایی یک کار ساده و سریع نیست. کارشناسان محتوا برای بهینه‌سازی محتوای سایت طبق قوانین سئو، هرس محتوا را با برنامه و دقت انجام می‌دهند. این کار شامل چند مرحله مهم است که به‌صورت حرفه‌ای، با تحلیل و ابزارهای خاص انجام می‌شوند. در ادامه، ۷ مرحله اصلی هرس کردن محتوا را به ترتیب بررسی می‌کنیم:مرحله اول: تهیه فهرست کامل محتوا (Content Inventory)
کارشناسان محتوا، اول از همه یک لیست جامع از همه صفحات سایت تهیه می‌کنند. این کار معمولاً با ابزارهای تخصصی مثل Screaming Frog یا افزونه‌های کروم انجام می‌شود. برای درک بهتر، فرض کنید که یک سایت فروشگاهی با ۱۵ هزار صفحه دارید. در این شرایط، تیم محتوا باید بداند که دقیقاً چه تعداد محصول، بلاگ یا دسته‌بندی وجود دارد. این فهرست، نقشه راه هرس محتوا محسوب می‌شود.مرحله دوم: جمع‌آوری داده‌های عملکردی
پس از لیست کردن محتوا، نوبت به جمع‌آوری آمار بازدید، نرخ کلیک، نرخ پرش و حتی تعداد بک‌لینک‌های هر صفحه می‌رسد. این داده‌ها از طریق سرچ کنسول (Search Console)، گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) یا ابزارهایی مثل Ahrefs استخراج می‌شوند. کارشناسان محتوا در این مرحله، بسیاری از نقاط ضعف محتوای سایت را پیدا می‌کنند.مرحله سوم: ارزیابی کیفیت و ارزش محتوا
کارشناسان محتوا با نگاه تخصصی، بررسی می‌کنند که محتوای هر صفحه از سایت چه کیفیتی دارد. آیا محتوا کامل، دقیق و به‌روز است یا قدیمی و ناقص؟ آیا همچنان برای کاربر ارزش دارد و نیازهایش را برطرف می‌کند؟ در همین حین، صفحات مشابه و رقابتی هم بررسی می‌شوند تا نقشه راه هرس محتوا کامل شود. مثلاً شاید چندین صفحه شبیه به «راهنمای خرید مانتو» در سایت داشته باشید که باعث سردرگمی گوگل و کاربران می‌شوند.مرحله چهارم: تصمیم‌گیری درباره سرنوشت هر محتوا
پس از تحلیل داده، کارشناسان تصمیم می‌گیرند که هر محتوا باید چه سرنوشتی داشته باشد. در ادامه، یکی از 3 روش هرس کردن محتوا در نظر گرفته می‌شود. اگر محتوا با چند صفحه دیگر شبیه است و می‌شود آن‌ها را یکی کرد، روش ادغام بهتر است. اگر محتوا همچنان مفید است و فقط کمی به بهتر شدن نیاز دارد، به‌روزرسانی می‌شود. همچنین، اگر واقعاً محتوا هیچ ارزشی ندارد و فقط بودجه خزش را هدر می‌دهد، باید آن را حذف کرد.مرحله پنجم: اجرای به‌روزرسانی، حذف یا ادغام محتواها
اگر قرار است محتوایی بازنویسی یا ادغام شود، تیم محتوا دوباره به سراغش می‌رود و آن را بر اساس اصول روز آپدیت می‌کند. گاهی کارشناسان محتوا به سراغ حذف محتواهای قدیمی می‌روند و محتوای جدیدی را می‌نویسند. یا مثلاً دو صفحه درباره «مدل مانتو تابستانه» و «مدل مانتو خنک» را ادغام می‌کنند تا یک محتوای جامع و مفید بسازند.مرحله ششم: حذف صفحات غیرضروری و ریدایرکت
کارشناسان محتوا معمولاً از ریدایرکت 301 برای صفحاتی که حذف می‌شوند، استفاده می‌کنند. با این تکنیک تخصصی، ارزش بک‌لینک‌ها و ترافیک آن صفحه از دست نمی‌رود. مثلاً صفحه «قیمت لباس زمستانی ۱۳۹۸» را که قدیمی شده است، حذف می‌کنند و به صفحه جدید «قیمت لباس زمستانی ۱۴۰۳» ریدایرکت می‌دهند.مرحله آخر: مانیتورینگ و ارزیابی نتایج
پس از انجام هرس، کار بهینه‌سازی محتوا تمام نمی‌شود. تیم محتوا باید در هفته‌ها و ماه‌های بعد، تأثیر این تغییرات را روی ترافیک ارگانیک و رتبه صفحات بررسی کند. اگر نتایج مطابق انتظار تیم محتوا و سئو نباشند، دوباره سراغ داده‌ها می‌روند و تصمیم‌های بهتری میگیرندتفاوت هرس محتوایی با به‌روزرسانی محتوا
بعضی از افراد به اشتباه فکر می‌کنند که هرس محتوا همان به‌روزرسانی محتوا است؛ اما این دو کاملاً با هم تفاوت دارند. هر دو تکنیک باعث بهبود کیفیت محتوای سایت می‌شوند؛ اما هرکدام از هدف و فرایند خاصی برخوردار هستند. هرس کردن محتوا معمولاً شامل حذف یا ادغام محتواهای اضافه می‌شود. در حالی که به‌روزرسانی محتوا به معنای بهبود دادن یا به‌روزرسانی همان محتوای قبلی است. در جدول زیر، تفاوت‌های بین این دو را مشاهده می‌کنید:| تفاوت‌های اصلی | هرس محتوا | به‌روزرسانی محتوا |
| هدف اصلی | حذف، ادغام یا کاهش صفحات بی‌کیفیت | بهینه‌سازی محتوا و به‌روزرسانی اطلاعات صفحات سایت |
| نوع تغییر در محتوای سایت | گاهی حذف کامل یا ریدایرکت | اضافه یا اصلاح کردن مطالب، تصاویر و داده‌های جدید |
| تأثیر روی ساختار سایت | ممکن است ساختار URL تغییر کند یا تعداد صفحات کم شود. | ساختار URL همان است؛ فقط محتوای قبلی بهینه‌سازی می‌شود. |
| زمان مناسب برای انجام | زمانی که سایت خیلی بزرگ شده است یا محتواهای قدیمی زیادی دارد. | در طول سال، برای تازه نگه‌داشتن مطالب انجام می‌شود. |
ابزارهای شناسایی صفحات موردنیاز برای هرس محتوایی
کارشناسان برای تشخیص صفحات نیازمند به هرس محتوا، از ابزارهای تخصصی استفاده می‌کنند. با کمک این ابزارها می‌توان داده‌های دقیقی از بازدید، نرخ پرش، بک‌لینک‌ها و حتی جایگاه کلمات کلیدی به دست آورد. فقط با استفاده از این ابزار می‌توان برای حفظ، به‌روزرسانی یا حذف محتوا تصمیم‌گیری کرد. در ادامه با 4 ابزار مهم در این مسیر آشنا می‌شوید:ابزار Google Search Console
کارشناسان محتوا با هماهنگی تیم سئو، از پلتفرم گوگل سرچ کنسول برای مشاهده آمار کلیک، ایمپرشن و جایگاه صفحات استفاده می‌کنند. این ابزار، رایگان است و نشان می‌دهد که چه صفحاتی بازدید کمی دارند یا کدام کلمات کلیدی کم‌کم در حال اُفت هستند. مثلاً ممکن است که صفحه‌ای درباره «خرید مبل راحتی» در ماه گذشته فقط ۲۰ کلیک گرفته باشد. در این شرایط، باید برای هرس محتوای آن تصمیم‌گیری کرد.ابزار Google Analytics
کارشناسان با کمک این ابزار متوجه می‌شوند که کاربران چقدر روی هر صفحه وقت می‌گذارند. همچنین، موارد مهمی مثل نرخ پرش و اینکه کاربران از چه مسیری وارد سایت شده‌اند هم با این ابزار قابل تشخیص هستند. به‌عنوان مثال، ممکن است که صفحه‌ای با عنوان «مدل مانتو مجلسی» بازدید خوبی بگیرد، اما نرخ پرشش آن ۹۰٪ باشد. در این شرایط، محتوای صفحه نیازمند به‌روزرسانی یا ادغام شدن با محتوای جامع‌تری است.ابزارهای پلتفرم Ahrefs
کارشناسان محتوا و سئو با ابزارهای پلتفرم Ahrefs، موضوعات مهمی را پیدا می‌کنند؛ از جمله موارد زیر:- تعداد بک‌لینک‌ها
- کیفیت دامنه‌های لینک‌دهنده به صفحه سایت
- صفحات زامبی (Zombie Pages)؛ صفحات بی‌ارزشی که فقط بودجه خزش را هدر می‌دهند.
ابزار اسکریمینگ فراگ (Screaming Frog)
این ابزار همه لینک‌های داخلی و خارجی، وضعیت کدهای http (مثل ۲۰۰ یا ۴۰۴) و متاتگ‌های هر صفحه را به‌صورت تکنیکال اسکن می‌کند. کارشناسان با کمک این ابزار متوجه می‌شوند که چه صفحاتی خطای فنی دارند و سپس، برای اصلاح یا حذف آن‌ها تصمیم می‌گیرند.هرس محتوایی، کلید رشد سالم سایت در گوگل است.
همان‌طور که مطالعه کردید، هرس محتوایی یک کار تخصصی و حرفه‌ای است که با ابزارها، تجربه و تخصص انجام می‌شود. همچنین، حالا می‌دانید که تکنیک هرس کردن محتوا چه مزایایی دارد؛ از جمله سبک‌تر شدن، باکیفیت‌تر شدن و مفید شدن سایت برای کاربران و گوگل. برای تولید محتوای استاندارد، هرس کردن محتوای سایت و سایر خدمات سئو، باید با یک تیم حرفه‌ای همکاری کنید. به همین دلیل، آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM و تیم تولید محتوای آن همیشه در کنار شما حضور دارند. کافی است که با شماره‌گیری 88690818 – 021 یا تکمیل فرم مشاوره با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
