phrase مثل بلاک عمل می‌کنه، مثلاً اگه \”سامسونگ\” نگاتیو کرده باشید هر سرچی که توش سامسونگ باشه جلوش گرفته باشه مثل گوشی سامسونگ. در حالت exact اگر دقیقاً همون کلمه سرچ بشه، تبلیغ شما رو نمایش نمی‌ده برای مثال اگه [سامسونگ] رو نگاتیو کرده باشید فقط و فقط جلوی سرچ سامسونگ گرفته میشه و گوشی سامسونگ ممکنه اد شما رو فایر کنه. به این نکته توجه داشته باشید که نگتیو، close variant نداره و باید تمامی حالت‌های typing یک کلمه رو نگتیو کنید.
.