6 آبان 1403
وقتی صحبت از تبلیغات در گوگل به میان می‌آید، یکی از مهم‌ترین مفاهیمی که باید بشناسیم، «اسکور» یا همان کوالتی اسکور است. این امتیاز، نقشی کلیدی در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی شما دارد و به گوگل کمک می‌کند تا در مورد مرتبط بودن تبلیغ با نیازهای کاربران تصمیم بگیرد. اما این مفهوم به چه معناست و چطور می‌تواند روی هزینه و عملکرد تبلیغات شما تأثیر بگذارد؟ برای درک بهتر این موضوع و استفاده بهینه از آن، در ادامه این مطلب از آژانس HDM به جزئیات بیشتری خواهیم پرداخت.
امتیاز کیفی (اسکور) در گوگل ادز چیست؟
امتیاز کیفی یا همان کوالتی اسکور (Quality Score) یک عدد است که گوگل به تبلیغ شما اختصاص می‌دهد و کیفیت و مرتبط بودن آن با نیازهای کاربران را ارزیابی می‌کند. این امتیاز بر اساس فاکتورهایی مثل میزان کلیک (CTR)، کیفیت صفحه فرود و ارتباط بین متن تبلیغ و جستجوی کاربر محاسبه می‌شود. عدد این امتیاز بین 1 تا 10 متغیر است؛ به این معنا که هر چه این عدد بالاتر باشد، تبلیغ شما از نظر گوگل باکیفیت‌تر و جذاب‌تر ارزیابی می‌شود.
به‌عنوان مثال، تصور کنید شما صاحب یک فروشگاه آنلاین گل‌وگیاه آپارتمانی در ایران هستید و کمپینی برای فروش مدل خاصی از گیاهان در گوگل ایجاد کرده‌اید. اگر متن تبلیغ دقیقاً با کلمات کلیدی جستجوی کاربران همخوانی داشته باشد و صفحه‌ای که کاربر را به آن هدایت می‌کنید نیز اطلاعاتی جامع و دقیق از آن گوشی ارائه دهد، اسکور گوگل ادز شما بالا خواهد بود. در نتیجه، گوگل تبلیغ شما را بیشتر نمایش می‌دهد و هزینه شما نیز به‌صرفه‌تر خواهد بود.
چرا کوالتی اسکور در گوگل ادز مهم است؟
اسکور به طور مستقیم بر هزینه و نمایش تبلیغات تأثیر می‌گذارد و به همین دلیل یکی از ابزارهای کلیدی در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی است. هر چقدر اسکور شما بالاتر باشد، تبلیغتان با هزینه کمتری در موقعیت بهتری نمایش داده می‌شود. با این حال، قبل از اینکه به دلایل اهمیت این امتیاز بپردازیم، باید بدانید که کوالتی اسکور در بهینه‌سازی کمپین‌ها به شما کمک می‌کند تا تجربه کاربری بهتری را ارائه دهید.
از جمله دلایل اهمیت کوالتی اسکور عبارت‌اند از:
· هزینه کمتر برای هر کلیک (CPC): اسکور بالاتر به کاهش هزینه‌ها منجر می‌شود.
· افزایش رتبه تبلیغ (Ad Rank): با داشتن امتیاز کیفی بالا، تبلیغ شما بالاتر از رقبا نمایش داده می‌شود.
· بهبود نرخ کلیک (CTR): اسکور بالا معمولاً به نرخ کلیک بهتر کمک می‌کند، چرا که تبلیغ شما مرتبط‌تر به نظر می‌رسد.
· بهینه‌سازی عملکرد کلی کمپین: کوالتی اسکور کمک می‌کند تا هزینه‌ها و عملکرد تبلیغات بهینه شود.
عوامل تأثیرگذار بر کوالتی اسکور در گوگل ادز
عوامل مختلفی بر روی اسکور تبلیغات شما در گوگل ادز تأثیر می‌گذارند و هر کدام از آن‌ها نقش حساسی را در بهبود یا کاهش کیفیت تبلیغ شما بازی می‌کنند. مهم‌ترین نکته این است که این عوامل به تجربه کاربری و میزان ارتباط تبلیغ شما با نیازهای کاربران بستگی دارد.
عوامل تأثیرگذار بر کوالتی اسکور شامل موارد زیر هستند:عوامل تأثیرگذار بر کوالتی اسکور شامل موارد زیر هستند:
- نرخ کلیک مورد انتظار (Expected CTR): گوگل پیش‌بینی می‌کند که تبلیغ شما چقدر کلیک خواهد داشت.
- ارتباط تبلیغ (Ad Relevance): میزان تطابق تبلیغ با کلمات جستجوی کاربر نیز یکی دیگر از عوامل مؤثر بر کوالتی اسکور در گوگل ادز است.
- تجربه صفحه فرود (Landing Page Experience): کیفیت و محتوای صفحه‌ای که کاربران پس از کلیک به آن هدایت می‌شوند، سرنوشت تبلیغ در گوگل ادز را رقم می‌زند.
اسکور گوگل ادز خود را چگونه پیدا کنیم؟
پیدا کردن اسکور گوگل ادز این امکان را می‌دهد تا عملکرد تبلیغات خود را بهبود ببخشید و نقاط ضعف کمپین‌هایتان را شناسایی کنید. این فرآیند به‌سادگی از طریق حساب کاربری گوگل ادز قابل انجام است. در ادامه به‌صورت مرحله‌ای توضیح داده‌ایم که چگونه می‌توانید به این امتیاز دست پیدا کنید:
1. ورود به حساب کاربری گوگل ادز
ابتدا وارد اکانت گوگل ادز خود شوید. بعد از ورود، به بخش کمپین‌ها رفته و تبلیغ مورد نظرتان را انتخاب کنید. برای مثال، اگر شما یک کمپین تبلیغاتی برای فروش لپ‌تاپ‌های خاصی دارید، وارد کمپین مربوط به لپ‌تاپ‌ها شوید تا اطلاعات دقیق‌تری از اسکور آن تبلیغ مشاهده کنید.
2. نمایش ستون اسکور کوالتی (Quality Score)
در مرحله بعد، از طریق گزینه‌های ستون‌ها (Columns) می‌توانید ستون Quality Score را اضافه کنید. این ستون به شما اجازه می‌دهد تا اسکور کوالتی هر یک از تبلیغات خود را مشاهده و با دقت بیشتری تجزیه‌وتحلیل کنید. فرض کنید تبلیغ شما برای فروش گوشی‌های هوشمند پایین امتیاز کیفی 5 را دارد. این بدان معناست که متن تبلیغ یا صفحه فرود شما نیاز به بهبود دارد.
3. تجزیه‌وتحلیل عوامل امتیاز کیفی
در این مرحله، می‌توانید عوامل مؤثر بر اسکور مانند نرخ کلیک مورد انتظار، ارتباط تبلیغ و تجربه لندینگ پیج را مورد بررسی قرار دهید. به‌عنوان مثال، اگر نرخ کلیک تبلیغ شما کم است، ممکن است لازم باشد متن جذاب‌تری بنویسید یا کلمات کلیدی مناسب‌تری انتخاب کنید تا مخاطبان بیشتری جذب تبلیغ شما شوند.
چگونه کوالتی اسکور در گوگل ادز را محاسبه کنیم؟
محاسبه کوالتی اسکور گوگل ادز از طریق ارزیابی چند فاکتور مهم انجام می‌شود تا گوگل متوجه مرتبط بودن تبلیغ با نیازهای کاربر و جستجوی او بشود. در حقیقت، کوالتی اسکور مجموع امتیازاتی است که هر کدام از این فاکتورها دریافت می‌کنند و بر رتبه و هزینه تبلیغات شما تأثیر مستقیم دارند.
برای محاسبه کوالتی اسکور، این موارد را در نظر بگیرید:
- نرخ کلیک مورد انتظار (CTR): بر اساس تجربه گوگل از کلیک‌های گذشته، پیش‌بینی می‌شود که تبلیغ شما چقدر کلیک خواهد خورد.
- کیفیت و تجربه صفحه فرود (Landing Page Experience): تجربه‌ای که کاربر در هنگام بازدید از صفحه شما دارد و چقدر محتوای صفحه با جستجوی او مرتبط است.
- ارتباط تبلیغ (Ad Relevance): ارتباط تبلیغ، میزان همخوانی تبلیغ با کلمات جستجو شده توسط کاربر را به گوگل نشان می‌دهد.
راهکارهای افزایش کوالتی اسکور در گوگل ادز
بالا بردن امتیاز کوالتی اسکور به بهبود نمایش تبلیغات و کاهش هزینه‌ها منجر می‌شود و با بهینه‌سازی برخی از جنبه‌های کمپین تبلیغاتی خود، می‌توانید به‌راحتی امتیاز بالاتری دریافت کنید.
مهم‌ترین راهکارهای افزایش کوالتی اسکور شامل موارد زیر می‌شوند:
- بهبود نرخ کلیک (CTR): از طریق نوشتن و طراحی تبلیغات جذاب و استفاده از کلمات کلیدی دقیق‌تر، کاربران را به کلیک بیشتر تشویق کنید.
- ارتباط بیشتر تبلیغ با جستجوی کاربر: اطمینان حاصل کنید که متن تبلیغ شما دقیقاً به درخواست جستجوی کاربر پاسخ می‌دهد.
- ارتقای تجربه صفحه فرود: صفحه‌ای بسازید که سریع بارگذاری شود و محتوای کاربردی و مرتبط با تبلیغ ارائه دهد.
- استفاده از کلمات کلیدی منفی: با افزودن کلمات کلیدی منفی، تبلیغ خود را هدفمندتر کنید تا فقط به مخاطبان واقعی نمایش داده شود.
چگونه کوالتی اسکور به کاهش هزینه‌ها و افزایش عملکرد تبلیغ کمک می‌کند؟
کوالتی اسکور نه‌تنها به بهبود عملکرد تبلیغات شما کمک می‌کند، بلکه می‌تواند موضوع بیدگزاری یا تعیین بید را نیز به میزان قابل‌توجهی کاهش دهد. گوگل تبلیغاتی را که کوالتی اسکور بالاتری دارند، در موقعیت‌های بهتر و با هزینه‌های کمتری نمایش می‌دهد.
در ادامه نحوه کمک کوالتی اسکور به کاهش هزینه‌ها و افزایش عملکرد را بررسی می‌کنیم:
- کاهش هزینه به‌ازای کلیک (CPC): با داشتن کوالتی اسکور بالا، شما برای هر کلیک هزینه کمتری پرداخت می‌کنید.
- بهبود رتبه تبلیغ (Ad Rank): تبلیغات با کوالتی اسکور بالا در موقعیت‌های بالاتری نمایش داده می‌شوند.
- افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate): تبلیغات مرتبط‌تر باعث می‌شوند کاربرانی که بر روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، بیشتر به خریداران یا مشتریان شما تبدیل شوند.
امتیاز تبلیغ شما در گوگل ادز چقدر است؟ به این سؤال 2 بار فکر کنید!
در نهایت، همانطور که در این مطلب اشاره کردیم کوالتی اسکور یک ابزار کلیدی در موفقیت تبلیغات شما در گوگل ادز است. هر چقدر اسکور تبلیغ بالاتر باشد، تبلیغاتتان با هزینه‌های کمتر و عملکرد بهتری نمایش داده خواهند شد. برای اینکه از تمام مزایای این ابزار بهره‌مند شوید، باید کمپین‌های خود را به دقت بررسی و بهینه کنید.
اگر به دنبال بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی خود و افزایش کوالتی اسکور در گوگل ادز هستید، تیم آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM آماده ارائه بهترین خدمات در این زمینه است. برای کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره رایگان، همین حالا از طریق 88690818 – 021 تماس بگیرید یا فرم درخواست مشاوره را تکمیل کنید!
سوالات متداول
- کوالتی اسکور چیست؟ کوالتی اسکور عددی است که کیفیت و مرتبط بودن تبلیغات شما در گوگل ادز را ارزیابی می‌کند. این عدد بر اساس عواملی مثل نرخ کلیک مورد انتظار، ارتباط تبلیغ و تجربه صفحه فرود تعیین می‌شود.
- کوالتی اسکور چقدر بر هزینه تبلیغات تأثیر دارد؟ کوالتی اسکور بالاتر به کاهش هزینه تبلیغات کمک می‌کند، چرا که گوگل تبلیغاتی با اسکور کوالتی بالاتر را با هزینه کمتری نمایش می‌دهد.
- چطور می‌توانم کوالتی اسکور تبلیغاتم را افزایش دهم؟ برای افزایش کوالتی اسکور باید نرخ کلیک خود را بهبود دهید، تبلیغات مرتبط‌تری بنویسید، و تجربه بهتری در صفحه فرود فراهم کنید.
- آیا امتیاز کیفی تبلیغات تأثیری بر جایگاه نمایش آن‌ها دارد؟ بله، تبلیغاتی که کوالتی اسکور بالاتری دارند، در جایگاه‌های بهتری نمایش داده می‌شوند و شانس بیشتری برای دیده شدن توسط کاربران دارند.
