زمان مطالعه: 5 دقیقه
این اشتباهات رایج را به‌درستی بشناسید و راهکارهای هر کدام را به‌دقت ارزیابی کنید:
19 آبان 1403
بسیاری از کسب‌وکارها در دنیای تبلیغات گوگل ادز به دلیل آشنا نبودن با برخی اصول کلیدی، اشتباهاتی را مرتکب می‌شوند که هزینه‌های زیادی به همراه دارد. از انتخاب اشتباه استراتژی‌های پیشنهادی گرفته تا عدم استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی، همه این‌ها باعث کاهش بازدهی کمپین‌ها می‌شوند. مثلاً ممکن است بودجه‌بندی مناسبی برای گوگل ادز در نظر نگیرید، به کاربران موبایل اهمیتی ندهید یا حتی صفحات فرود غیراصولی و نه‌چندان جذاب طراحی کنید. در این مطلب از وبلاگ آژانس HDM به بیش از 10 اشتباه رایج در گوگل ادز می‌پردازیم تا با دوری از این اشتباهات، تبلیغات مؤثرتری داشته باشید.اشتباه رایج در گوگل ادز که باید از آنها خودداری کنید
تبلیغات در گوگل ادز فقط در شرایطی به یک ابزار قدرتمند برای رشد کسب‌وکار آنلاین شما تبدیل می‌شود که به‌درستی انجام شود. بسیاری از کسب‌وکارها به دلیل نداشتن دانش کافی، با اشتباهات رایجی مواجه می‌شوند که به طور مستقیم عملکرد کمپین‌هایشان را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
این اشتباهات رایج را به‌درستی بشناسید و راهکارهای هر کدام را به‌دقت ارزیابی کنید:
۱. استراتژی‌های نامناسب در تعیین بید
این نکته مهم را به‌خاطر بسپارید که اگر تعیین بید یا اصطلاحاً «بید گذاری» در گوگل ادز خیلی پایین باشد، احتمالاً تعداد کلیک‌ها یا نمایش‌ها کم خواهد بود. از طرفی اگر پیشنهادها بیش از حد بالا باشد، ممکن است بودجه تبلیغاتی ارزشمند خود را هدر دهید. بنابراین، بهتر است استراتژی‌های مختلف پیشنهاد قیمت را امتحان کنید و با ارزیابی مداوم عملکرد کمپین‌ها بهترین گزینه را در نظر بگیرید.۲. برنامه‌ریزی نادرست برای زمان نمایش تبلیغات
زمان‌بندی نمایش تبلیغات به شما اجازه می‌دهد تا زمان نمایش تبلیغاتت برای مخاطبان هدف را کنترل کنید. اگر تبلیغات در زمان‌هایی اجرا شوند که مخاطبان شما فعال نیستند یا احتمال کمی برای جذب مشتری وجود دارد، بودجه تبلیغاتی بیهوده خرج می‌شود. از طرفی، تحلیل داده‌های کمپین و شناسایی بهترین زمان‌ها برای نمایش تبلیغات به بهینه‌سازی نتایج کمک می‌کند.۳. آزمایش نکردن تبلیغات در گوگل ادز
آزمایش کردن نسخه‌های مختلف تبلیغات برای بهینه‌سازی کمپین‌ها بسیار ضروری است و باید طبق استراتژی‌های اصولی انجام شود. به‌عنوان مثال، با انجام تست‌های A/B می‌توانید مشخص کنید که کدام عناصر تبلیغاتی (مانند عنوان‌ها، توضیحات یا دعوت به اقدام‌ها) بیشترین تأثیر را بر مخاطبان دارند و نتایج بهتری به دست می‌آورند. تست کردن عناصر مختلف باعث می‌شود بهترین ترکیب ممکن برای افزایش نرخ کلیک و تبدیل را پیدا کنید.۴. نادیده گرفتن کاربران موبایل
با توجه به اینکه بیش از %51 از کاربران از طریق فضای موبایل با تبلیغات شما روبه‌رو می‌شوند، بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل ادز برای کاربران موبایل ضروری است. در نتیجه، مطمئن شوید که لندینگ وب‌سایت برای فضای موبایل بهینه‌سازی شده‌اند و تبلیغات گوگل ادز نیز در دستگاه‌های موبایل به‌خوبی نمایش داده می‌شوند. عدم توجه به کاربران موبایل می‌تواند منجر به تجربه کاربری ضعیف و کاهش نرخ تبدیل شود.۵. درک نادرست از امتیاز کیفیت یا کوالتی اسکور (Quality Score)
کوالتی اسکور در گوگل ادز معیاری است که گوگل برای ارزیابی میزان مرتبط بودن و کیفیت تبلیغات و کلمات کلیدی شما استفاده می‌کند. امتیاز کیفیت بالاتر به کاهش هزینه‌ها و بهبود موقعیت تبلیغات منجر می‌شود، اما گاهی با وجود اشتباهات رایج در گوگل ادز، این اتفاق رخ نمی‌دهد. برای رفع این اشتباه رایج باید عواملی که بر امتیاز کیفیت تأثیر می‌گذارند، مانند نرخ کلیک و تجربه کاربری صفحه فرود، را به‌خوبی درک کنید و بهینه‌سازی‌های لازم را انجام دهید.۶. عدم استفاده از اکستنشن‌های تبلیغاتی
اد اکستنشن (Ad Extensions) یا اصطلاحاً «اد اکستنشن‌ها»، اطلاعات و قابلیت‌های بیشتری از جمله شماره تماس، لینک‌های سایت و کال‌اوت‌ها (یادداشت‌های اضافی) به تبلیغات شما اضافه می‌کنند. با استفاده از این اکستنشن‌ها می‌توانید تبلیغات گوگل ادز را جذاب‌تر کنید و شانس کلیک کاربران را افزایش دهید. حتماً از این فرصت استفاده کنید تا تبلیغات خود را ارتقا بدهید و در میان رقبا متمایز شوید.۷. عدم بهینه‌سازی صفحات فرود
صفحات فرود یا لندینگ‌پیج‌ها(Landing Pages) نقشی حیاتی در تبدیل کاربران معمولی و کنجکاو به مشتریان واقعی و وفادار ایفا می‌کنند. اگر صفحه فرود خیلی کند بارگذاری یا اصطلاحاً لود شود، گیج‌کننده باشد یا برای نرخ تبدیل بهینه‌سازی نشود، احتمال از دست دادن مشتریان بالقوه بیشتر می‌شود. مطمئن شوید که لندینگ پیج شما با گزینه‌های دعوت به اقدام یا کال تو اکشن (CTA)، محتوای مرتبط و تجربه کاربری مطلوب بهینه‌سازی شده‌اند.
۸. مدیریت ناکافی بودجه
مدیریت صحیح بودجه برای نمایش تبلیغات گوگل ادز به مخاطبان هدف، استراتژی سرنوشت‌سازی است؛ آن بدون اینکه بودجه خیلی زود تمام شود یا نیاز به هزینه بیشتر داشته باشید. در نتیجه، هزینه‌های خود را به طور منظم زیر نظر بگیرید و تخصیص بودجه را بر اساس عملکرد تبلیغات و احتمال افزایش تبدیل‌ها تنظیم کنید.۹. نادیده گرفتن فرصت‌های ریمارکتینگ
بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ (remarketing) به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را به کاربرانی نشان دهید که قبلاً با سایت یا اپلیکیشن شما تعامل داشته‌اند. با هدف‌گذاری این دسته از مخاطبان هدف، می‌توانید آگاهی کاربران را نسبت به برند یا کسب‌وکارتان افزایش بدهید و آنها را به تبدیل تشویق کنید. همچنین، نادیده گرفتن فرصت‌های ریمارکتینگ باعث می‌شود شانس تعامل دوباره با مشتریان بالقوه و افزایش فروش از دست برود.۱۰. دست‌کم گرفتن قدرت محتوای تبلیغاتی
استراتژی‌های پیشنهادی، زمان‌بندی تبلیغات و بهینه‌سازی صفحات فرود بسیار مهم هستند، اما اهمیت محتوای جذاب تبلیغاتی را نباید نادیده گرفت. ایجاد محتوای تبلیغاتی جذاب و مرتبط با نیاز کاربر به طور قابل توجهی بر نرخ کلیک و تبدیل شما تأثیر می‌گذارد. وقت بگذارید تا مخاطبان هدف خود را به‌خوبی بشناسید و محتوای تبلیغات خود را بر اساس نیازها و خواسته‌های آنها سفارشی کنید. همچنین، با امتحان پیام‌های مختلف و دعوت به اقدام (Call-to-action) می‌توانید زبانی را که بیشترین تأثیر را دارد، پیدا کنید.۱۱. نادیده گرفتن تحلیل رقبا
درک رقبا در هر استراتژی بازاریابی ضروری است و گوگل ادز هم از این قاعده مستثنی نیست. با تحلیل تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود رقبا می‌توانید بینش‌های ارزشمندی کسب کرده و فرصت‌های تمایز را شناسایی کنید. به دقت کمپین‌های رقبا را رصد کنید و با توجه به آنچه یاد می‌گیرید، کمپین‌های خود را به‌روزرسانی کنید. این کار به شما کمک می‌کند در رقابت جلوتر باشید و تبلیغات شما در دنیای دیجیتال برجسته شود.بدون اشتباه، کمپین‌های موفق‌تر و تبلیغات مؤثرتر داشته باشید!
با انجام ندادن اشتباهات رایج در گوگل ادز و توجه به نکات اضافه‌ای که بررسی شد، می‌توانید کمپین‌های موفق‌تری داشته باشید و نتایج بهتری از تلاش‌های تبلیغاتی خود بگیرید. همانطور که در این مطلب گفتیم، درک اصول اولیه، پیاده‌سازی بهترین شیوه‌ها و بهینه‌سازی مداوم کمپین‌ها باعث افزایش بازگشت سرمایه شما می‌شود. برای اجرای حرفه‌ای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز و بهره‌مندی از تخصص تیم آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM برای رسیدن به بهترین نتایج استفاده کنید. برای دریافت مشاوره تخصصی و رایگان از HDM یا شرکت در دوره سرچ ادز با ما از طریق پل ارتباطی 88690818 – 021 تماس بگیرید!چگونه می‌توانم زمان‌های مناسب برای نمایش تبلیغاتم را شناسایی کنم؟
برای شناسایی زمان‌های مناسب، بهتر است داده‌های کمپین‌های گذشته خود را بررسی کنید. با استفاده از ابزارهای تحلیلی گوگل ادز می‌توانید زمان‌هایی که کاربران شما بیشترین فعالیت و تبدیل را دارند، شناسایی کنید و برنامه‌ریزی زمانی تبلیغات خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
چگونه می‌توانم امتیاز کیفیت تبلیغاتم را بهبود دهم؟
برای بهبود امتیاز کیفیت، باید نرخ کلیک (CTR)، تجربه کاربری صفحات فرود و مرتبط بودن تبلیغات و کلمات کلیدی خود را بهینه کنید. با بهبود این عوامل، گوگل به تبلیغات شما امتیاز بالاتری خواهد داد و هزینه کمتری برای نمایش پرداخت خواهید کرد.
ریمارکتینگ چیست و چگونه کار می‌کند؟
ریمارکتینگ به نمایش تبلیغات به کاربرانی که قبلاً با سایت یا اپلیکیشن شما تعامل داشته‌اند، گفته می‌شود. این کاربران با توجه به آشنایی قبلی با برند شما، احتمال تبدیل بالاتری دارند و ریمارکتینگ می‌تواند راهی مؤثر برای جذب مجدد آنها باشد.
آیا گوگل ادز برای کسب‌وکارهای کوچک هم مناسب است؟
بله، گوگل ادز برای کسب‌وکارهای کوچک بسیار مناسب است زیرا امکان تنظیم بودجه تبلیغاتی با توجه به نیازهای کسب‌وکار را فراهم می‌کند و شما می‌توانید با بودجه کم هم تبلیغات هدفمندی داشته باشید و به مخاطبان خاص دسترسی پیدا کنید.
