تبلیغات CPM چیست؟

9 آبان 1403

تبلیغات CPM یکی از محبوب‌ترین و پرکاربردترین روش‌های تبلیغاتی در دنیای دیجیتال است که در آن، تبلیغ‌دهندگان به‌ازای هر 1000 نمایش یک تبلیغ، هزینه پرداخت می‌کنند. این مدل تبلیغاتی مخصوصاً برای برندهایی که به دنبال افزایش آگاهی عمومی از محصولات یا خدمات خود هستند، بسیار جذاب است. اما تبلیغات CPM چگونه کار می‌کند. در چه مراحلی باید آن را پیاده‌سازی کنیم؟

برای اینکه از تبلیغات CPM بهره‌مند شوید، ابتدا باید جایگاه‌های مناسب برای نمایش تبلیغ خود را انتخاب کنید. سپس با تعیین بودجه و تعیین تعداد نمایش‌های مدنظر، کمپین خود را راه‌اندازی خواهید کرد. سیستم‌های تبلیغاتی مانند Google Ads یا سایر پلتفرم‌های مشابه، به شما اجازه می‌دهند که با هدف‌گذاری دقیق، مخاطبان خود را مشخص کنید و تبلیغتان به دست افراد مناسب برسد. در این مطلب از HDM مفصلاً به تبلیغات نمایشی، انواع و مزایا و معایب هر کدام می‌پردازیم.

تبلیغات نمایشی (CPM) چیست؟

تبلیغات نمایشی یا CPM (Cost Per Mille) به معنای پرداخت هزینه به‌ازای هر 1000 نمایش تبلیغ است. برخلاف مدل‌هایی که بر کلیک یا تعامل مخاطب تمرکز دارند، در این روش هدف اصلی نمایش تبلیغ به تعداد زیادی از کاربران است. آن هم بدون در نظر گرفتن اینکه آیا مخاطب بر روی تبلیغ کلیک می‌کند یا نه. این مدل تبلیغاتی به برندها این امکان را می‌دهد که با هزینه‌ای ثابت، پیام خود را به جمع زیادی از مخاطبان برسانند.

برای مثال، فرض کنید یک برند پوشاک می‌خواهد کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی کند و هدفش این است که محصولات جدیدش را به بیشترین تعداد ممکن از مشتریان نشان دهد. در این حالت، تبلیغات CPM بهترین گزینه است، زیرا هر چه تبلیغ بیشتر نمایش داده شود، احتمال شناخت مردم نسبت به برند افزایش می‌یابد.

به‌عنوان یک مثال دیگر، فرض کنید که شما به‌عنوان صاحب یک فروشگاه اینترنتی پوشاک، کمپینی را توسط خدمات گوگل ادز راه‌اندازی کرده‌اید. در این شرایط بودجه‌ای مشخص تعیین می‌کنید و با انتخاب مدل CPM، تبلیغ شما به 1000 نفر نمایش داده می‌شود. با وجود اینکه ممکن است همه این 1000 نفر روی تبلیغ کلیک نکنند، اما برند شما برای این تعداد از مخاطبان به نمایش گذاشته شده است و آگاهی از محصولات شما به تدریج بیشت می‌شود.

انواع تبلیغات نمایشی (CPM)

انواع مختلفی از تبلیغات CPM وجود دارد که هرکدام از آن‌ها بسته به اهداف تجاری صاحبان آگهی و تبلیغات، ویژگی‌ها و کاربردهای خاص خود را دارند. در جدول زیر، انواع تبلیغات CPM و مقایسه آن‌ها را مشاهده می‌کنید:

مهم‌ترین دلایل تبلیغات CPM که باید بدانید!

تبلیغات CPM به‌عنوان یکی از مهم‌ترین روش‌های تبلیغاتی در دنیای دیجیتال به برندها اجازه می‌دهد با هزینه‌ای معقول، پیام خود را به تعداد زیادی از افراد نمایش دهند. این نوع تبلیغات به‌ویژه برای افزایش آگاهی از برند یا کسب‌وکارهای نوپا و معرفی محصولات جدید بسیار مؤثر است.

از جمله دلایل اهمیت تبلیغات CPM عبارت‌اند از:

• افزایش آگاهی از برند
• نمایش گسترده تبلیغ به مخاطبان
• امکان هدف‌گذاری دقیق
• مقرون‌به‌صرفه بودن نسبت به تبلیغات کلیکی
• نمایش ثابت و بدون وابستگی به کلیک
• امکان استفاده در انواع پلتفرم‌ها
• مؤثر در کمپین‌های گسترده و کوتاه‌مدت
• قابلیت دسترسی به مخاطبان متنوع
• تقویت بازاریابی بصری
• افزایش تأثیرگذاری در بازاریابی آنلاین

نحوه محاسبه و فرمول تبلیغات CPM

تبلیغات CPM با استفاده از یک فرمول ساده محاسبه می‌شود که به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا هزینه هر 1000 نمایش تبلیغ خود را ارزیابی کنند. فرمول محاسبه CPM به این شکل است:

• CPM = (هزینه کل تبلیغات / تعداد نمایش‌ها) * 1000

به‌عنوان مثال، فرض کنید شما برای تبلیغ خود 100 دلار هزینه کرده‌اید و تبلیغ شما 50,000 بار نمایش داده شده است. در این صورت، محاسبه CPM به شکل زیر خواهد بود:

• (50,000 نمایش / 100 دلار) * 1000 = 2 دلار

در این مثال، هزینه شما به‌ازای هر 1000 نمایش، 2 دلار است. این فرمول به شما کمک می‌کند تا برآورد دقیقی از هزینه‌ها داشته باشید و بتوانید بودجه خود را بهینه کنید.

عوامل تأثیرگذار در نرخ CPM کدام‌اند؟

نرخ CPM تحت تأثیر عوامل مختلفی قرار می‌گیرد و می‌تواند هزینه تبلیغات شما را کاهش یا افزایش دهد. این عوامل به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کنند تا درک بهتری از ارزش تبلیغات خود داشته باشند و استراتژی‌های مناسبی برای تبلیغات انتخاب کنند.

از جمله عوامل مؤثر در نرخ CPM عبارت‌اند از:

• کیفیت جایگاه تبلیغاتی: سایت‌ها و پلتفرم‌های با ترافیک بالا و اعتبار بیشتر معمولاً نرخ CPM بالاتری دارند.
• نوع تبلیغ: تبلیغات ویدیویی یا تبلیغات تعاملی معمولاً نرخ CPM بالاتری نسبت به تبلیغات ساده دارند.
• هدف‌گذاری مخاطب: هر چه هدف‌گذاری دقیق‌تر باشد (بر اساس سن، جنسیت، مکان جغرافیایی و غیره)، نرخ CPM افزایش پیدا می‌کند.
• زمان تبلیغ: در زمان‌های پربازدید (مانند تعطیلات یا رویدادهای خاص)، نرخ CPM معمولاً بیشتر و بیشتر می‌شود.
• رقابت با سایر آگهی‌های تبلیغاتی: در صنایع رقابتی، تبلیغ‌دهندگان باید برای به دست آوردن جایگاه‌های برتر، هزینه بیشتری بپردازند.
• جنس محتوای تبلیغاتی: تبلیغاتی که محتوای جذاب‌تری دارند، می‌توانند نرخ CPM بالاتری را به خود اختصاص دهند.

مزایا و نقاط قوت تبلیغات نمایشی

تبلیغات نمایشی دارای مزایای زیادی است که به تبلیغ‌دهندگان در دسترسی مؤثر به جامعه هدفشان کمک می‌کنند. موارد زیر فقط بخشی از جمله مزایا و نقاط قوت تبلیغات نمایشی محسوب می‌شوند:

• افزایش آگاهی از برند
• هزینه مقرون‌به‌صرفه
• تقویت بازاریابی بصری
• ایجاد تجربه کاربری جذاب
• انعطاف‌پذیری در بودجه‌بندی
• نمایش بدون وابستگی به کلیک
• نمایش به تعداد زیادی از کاربران
• امکان هدف‌گذاری دقیق مخاطب
• قابلیت استفاده در انواع پلتفرم‌ها
• قابل استفاده برای کمپین‌های کوتاه‌مدت و بلندمدت

معایب و نقاط ضعف تبلیغات CPM

با وجود مزایای بسیار، تبلیغات CPM نیز دارای نقاط ضعفی است که باید به آنها توجه کرد. این نقاط ضعف می‌توانند در برخی مواقع اثربخشی تبلیغات را کاهش دهند و از جمله مهم‌ترینشان می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• عدم کنترل کامل بر محل نمایش تبلیغ
• نیاز به بودجه بالا برای نمایش گسترده تبلیغات
• هزینه‌های اضافی (در صورتی که تبلیغ بازدهی نداشته باشد)
• احتمال نادیده گرفته شدن تبلیغ توسط کاربران (تبلیغات بنری)
• تضمینی نبودن تعامل مستقیم کاربران یا مشتریان با آگهی (کلیک کردن)

مفاهیم رایج در تبلیغات CPM

تبلیغات CPM دارای مفاهیم خاص و تکنیک‌های متداولی است که برای اجرای موفق کمپین‌ها باید با آن‌ها آشنا شوید. این مفاهیم به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کنند تا به درک بهتری از عملکرد تبلیغاتی خود دست یابند و بتوانند استراتژی‌های مناسبی بگیرند.

مفاهیم رایج در تبلیغات  CPM عبارت‌اند از:

• اصطلاح Impression (نمایش): به معنای هر باری است که تبلیغ به یک کاربر نمایش داده شود.
• اصطلاح Reach (دسترسی): به معنای تعداد کاربرانی که تبلیغ شما را مشاهده کرده‌اند.
• اصطلاح Frequency (تکرار): به معنای تعداد دفعاتی که یک کاربر خاص تبلیغ شما را می‌بیند.
•  اصطلاح Viewability (قابلیت نمایش): به معنای درصد نمایش‌های تبلیغی که واقعاً توسط کاربر دیده می‌شود.
•  اصطلاح CPV  (Cost Per View): به معنای هزینه‌ای است که به‌ازای هر مشاهده یا ویو محاسبه می‌شود.
• اصطلاح CTR (Click-Through Rate): به معنای نرخی است که به‌ازای هر کلیک کاربران روی تبلیغ محاسبه می‌شود.
• اصطلاح Ad Placement (جایگاه تبلیغاتی): به معنای موقعیتی که تبلیغ در صفحه وب‌سایت یا اپلیکیشن قرار می‌گیرد.
•  اصطلاح Targeting (هدف‌گذاری): به معنای مشخص کردن دسته‌های خاصی از مخاطبان برای نمایش تبلیغ است.
•  اصطلاح Ad Inventory (موجودی تبلیغاتی): به معنای تعداد دفعاتی است که می‌توان تبلیغ را نمایش داد.
• اصطلاح Ad Network (شبکه تبلیغاتی): به معنای پلتفرمی که تبلیغات را در سایت‌ها یا اپلیکیشن‌های مختلف توزیع می‌کند.

مقایسه تبلیغات CPM و تبلیغات PPC

تبلیغات CPM و PPC (Pay Per Click) دو مدل اصلی تبلیغات آنلاین هستند که اهداف و شیوه‌های متفاوتی دارند. در تبلیغات CPM هزینه به‌ازای هر 1000 نمایش پرداخت می‌شود، در حالی که در PPC تنها زمانی که کاربر روی تبلیغ کلیک کند، هزینه پرداخت می‌شود.

برای درک بهتر تفاوت‌های بین این دو مدل تبلیغاتی به جدول زیر توجه کنید:

چه زمانی کمپین تبلیغات نمایشی بهترین نتایج را رقم می‌زند؟

کمپین‌های تبلیغات نمایشی زمانی بهترین نتایج را به همراه دارند که به‌درستی هدف‌گذاری و در شرایط مناسب به کار گرفته شوند. شرایطی مانند زمان‌بندی، نوع محتوای تبلیغاتی و رفتار مخاطبان تأثیر زیادی در موفقیت کمپین‌های CPM دارند.

برای درک بهترین زمان‌ها برای برگزاری کمپین‌های تبلیغات نمایشی یا CPM، اطلاعات جدول زیر را در نظر بگیرید:

دسترسی به جامعه هدف مشتریان با تبلیغات نمایشی

تبلیغات CPM یکی از مؤثرترین ابزارها برای افزایش آگاهی از برند و دسترسی به مخاطبان گسترده در دنیای دیجیتال است. این نوع تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد که پیام خود را به تعداد زیادی از کاربران نمایش دهید و به‌صورت غیرمستقیم بر تصمیمات خرید آنها تأثیر بگذارید. همان‌طور که در این مطلب اشاره کردیم، با شناخت دقیق از مفاهیم و استراتژی‌های تبلیغات CPM می‌توانید کمپین‌های موفق‌تری را اجرا کنید و از بودجه تبلیغاتی خود بهره‌مند شوید.

اگر به دنبال اجرای کمپین‌های تبلیغاتی حرفه‌ای هستید و می‌خواهید به نتایج واقعی دست پیدا کنید، آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM آماده ارائه خدمات تخصصی است. با خدمات جامع و تخصصی ما، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه کنید و به نتایج موردنظر خود برسید. همین حالا با ما از طریق شماره 88690818 – 021 تماس بگیرید یا فرم درخواست مشاوره رایگان را تکمیل کنید!

راتا قمی