8 مرداد 1404
شاپیفای (Shopify)، یک پلتفرم فروشگاه‌ساز محسوب می‌شود که میزبان بیش از 4.5 میلیون آنلاین‌شاپ در جهان است. نکته مهم اینجاست که راه‌اندازی یک فروشگاه در شاپیفای به‌تنهایی برای موفقیت و فروش آنلاین کافی نیست. موضوعات مهمی مثل جذب ترافیک و افزایش فروش به بهینه‌سازی حرفه‌ای سئو نیاز دارند. به همین دلیل، سئو شاپیفای کاملاً ضروری است و باید استراتژی‌های مهمی را برای آن در نظر گرفت. در این مطلب از وبلاگ HDM، به این سوال پاسخ می‌دهیم که سئو در شاپیفای چیست و چه مراحلی دارد.
سئو شاپیفای چیست؟
سئو شاپیفای (Shopify SEO)، مجموعه اقداماتی است که با هدف بهینه‌سازی یک آنلاین‌شاپ در شاپیفای برای نتایج جست‌وجوی گوگل انجام می‌شود. این اقدامات معمولاً شامل بهینه‌سازی ساختار صفحات، سرعت سایت، تجربه کاربری، تولید محتوای ارزشمند و لینک‌سازی داخلی و خارجی هستند. هدف از سئو شاپیفای این است که فروشگاه رتبه بالاتری در گوگل بگیرد و مشتریان بیشتری وارد آن شوند.
بدون بهینه‌سازی سئو شاپیفای، فروشگاه آنلاین شما در میان میلیون‌ها سایت دیگر گم می‌شود. حتی اگر محصولات جدید و قیمت‌های رقابتی هم داشته باشید، بدون دیده شدن در نتایج جست‌وجو هیچ شانسی برای فروش ندارید. به همین دلیل، سئو شاپیفای می‌تواند یک مزیت رقابتی بزرگ برای شما ایجاد کند. سئو در فروشگاه‌های ساخته‌شده با شاپیفای نقش مهمی در افزایش بازدید و فروش دارد، اما پیش از اجرای بهینه‌سازی، آشنایی با زیرساخت و امکانات این پلتفرم ضروری است. اگر با شاپیفای آشنایی ندارید، پیشنهاد می‌کنیم ابتدا مطلب شاپیفای چیست را مطالعه کنید.
تفاوت سئو در Shopify با دیگر پلتفرم‌ها
سئو در شاپیفای نسبت به سایر پلتفرم‌های مشابه، ویژگی‌ها و چالش‌های خاص خودش را دارد. این تفاوت‌ها باعث می‌شوند که بعضی از اقدامات در سئو شاپیفای ساده‌تر و بعضی هم سخت‌تر انجام شوند. در جدول زیر، مهم‌ترین تفاوت‌ها مقایسه کرده‌ایم تا بهتر متوجه این موضوع شوید:
| ویژگی‌های مهم | Shopify (شاپیفای) | WooCommerce (ووکامرس) | Magento (مَجِنتو) | Wix (ویکس) |
| سهولت راه‌اندازی سئو | بالا | متوسط | پایین | بسیار بالا |
| امکانات سئو داخلی | متوسط | بسیار متنوع | بسیار پیشرفته | محدود |
| امکان ویرایش URL | محدود | کامل | کامل | نسبتاً محدود |
| مدیریت متاتگ و اسکیما | با کمک اپلیکیشن‌ها | با کمک پلاگین‌ها | قابل انجام با انواع ابزارها | بسیار ساده |
| سرعت بارگذاری پیش‌فرض | بالا | بستگی به هاست | نیاز به بهینه‌سازی جدی | متوسط |
| نیاز به توسعه فنی | کم | متوسط | زیاد | کم |
| انعطاف‌پذیری در طراحی | محدود | بسیار بالا | بسیار بالا | متوسط |
| پشتیبانی از لحاظ بهینه‌سازی سئو | تیم شاپیفای + ابزارهای تخصصی | انجمن و فریلنسرها | نیاز به تیم توسعه | پشتیبانی ساده |
| امنیت و آپدیت فروشگاه | کامل و خودکار | نیاز به مدیریت حرفه‌ای | نیاز به مدیریت حرفه‌ای | به‌صورت خودکار |
مزایا و محدودیت‌های سئوی شاپیفای چیست؟
سئو شاپیفای هم مثل هر پلتفرمی، مزایا و محدودیت‌های منحصربه‌فردی دارد. با دانستن این موارد می‌توانید استراتژی سئوی خود را دقیق‌تر و هوشمندانه‌تر طراحی کنید. موارد زیر، بخشی از مزایای سئوی شاپیفای هستند:
- مدیریت آسان متاتگ‌ها و URLها
- پشتیبانی قوی و آپدیت‌های مداوم
- سرعت بالا و هاستینگ ابری بهینه‌شده
- دسترسی به اپلیکیشن‌های مختلف برای سئو
- ساختار مناسب برای موبایل (Mobile Friendly)
معایب و محدودیت‌های بهینه‌سازی سئو در Shopify
البته، سئوی شاپیفای محدودیت‌هایی هم دارد که مهم‌ترینشان عبارت‌اند از:
- محدودیت در تغییر کامل ساختار URL: در شاپیفای نمی‌توانید ساختار URLها را مثل بعضی سایر پلتفرم‌ها و به‌طور کامل تغییر دهید. بنابراین، مجبور هستید که با همان الگوی پیش‌فرض شاپیفای کار کنید که گاهی در استراتژی سئو مشکل ایجاد می‌کند.
- وابستگی به اپلیکیشن‌های جانبی برای بعضی از امکانات سئو: بسیاری از امکانات پیشرفته سئو در شاپیفای فقط با نصب اپلیکیشن‌های جانبی قابل استفاده هستند. این موضوع باعث می‌شود که هزینه و مدیریت بیشتری برای شما ایجاد شود.
- هزینه‌های ماهیانه ثابت: شاپیفای حتی در ساده‌ترین پلن‌ها هم هزینه ماهیانه دارد که به مرور زمان جمع می‌شود. برای سئو حرفه‌ای، گاهی لازم است که اپلیکیشن‌های غیر رایگان هم بخرید و هزینه بیشتری بپردازید.
- بعضی از امکانات فنی پیشرفته به‌راحتی قابل پیاده‌سازی نیستند: محدودیت‌های مختلفی برای ایجاد تغییرات فنی در شاپیفای وجود دارند. به همین دلیل، برای بعضی قابلیت‌های پیشرفته باید به سراغ توسعه‌دهندگان حرفه‌ای و افراد متخصص بروید.
سئو در شاپیفای می‌تواند نقش مؤثری در افزایش بازدید و فروش فروشگاه‌های آنلاین داشته باشد. درک دقیق‌تر ارزش این اقدامات، زمانی ممکن می‌شود که به مفهوم بازگشت سرمایه در سئو نیز توجه داشته باشیم؛ موضوعی که در مقاله بازگشت سرمایه سئو به‌طور کامل بررسی شده است.
مراحل سئو در شاپیفای چیست؟
برای موفقیت در فضای آنلاین، فقط داشتن یک فروشگاه اینترنتی کافی نیست. فروشگاه شما باید در گوگل دیده شود و مشتریان به‌راحتی آن را پیدا کنند. به همین دلیل، کسب‌وکارها معمولاً از خدمات سئو استفاده می‌کنند تا این مراحل را به‌صورت اصولی انجام دهند. به طور کلی، بهینه‌سازی SEO در Shopify در 5 مرحله اصلی انجام می‌شود که به ترتیب عبارت‌اند از:
مرحله اول: تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی
اولین اقدامی که کارشناسان سئو انجام می‌دهند، تحقیق دقیق کلمات کلیدی است. آن‌ها بررسی می‌کنند که کاربران چه عباراتی را در گوگل جست‌وجو می‌کنند و این عبارات تا چه اندازه رقابتی هستند. در ادامه، لیستی از کلمات کلیدی اصلی و فرعی تهیه می‌کنند که به افزایش بازدید و فروش سایت شما کمک می‌کند. این مرحله مهم، سنگ بَنای تمامی اقدامات بعدی است.
مرحله دوم: بهینه‌سازی ساختار سایت و URLها
کارشناسان سئو در مرحله دوم به بررسی و اصلاح ساختار فروشگاه شاپیفای مشغول می‌شوند. آن‌ها مطمئن می‌شوند که دسته‌بندی‌ها، محصولات و صفحات وبلاگ به‌طور منطقی به هم متصل هستند. همچنین، URL صفحات باید کوتاه، خوانا و شامل کلمات کلیدی باشند.
به‌عنوان مثال، موارد زیر فقط 2 نمونه از نحوه بهینه‌سازی URLها در شاپیفای هستند:
- SiteShoma.myshopify.com/products/green-shoes
- SiteShoma.myshopify.com/blog/shopify-seo-tips
مرحله سوم: تولید و بهینه‌سازی محتوای سایت
بدون محتوای ارزشمند و مفید، شانس رتبه گرفتن در گوگل کاهش پیدا می‌کند. در نتیجه، متخصصان سئو در این مرحله به سراغ محتوای فروشگاه شما می‌روند. آن‌ها توضیحات محصولات، مقالات وبلاگ و حتی صفحات دسته‌بندی را طوری می‌نویسند که برای کاربران و گوگل جذاب باشد. در این مرحله از تگ‌های H1، H2 و پاراگراف‌های هدفمند استفاده می‌شود.
مرحله چهارم: بهبود سرعت و تجربه کاربری (UX)
سرعت سایت و تجربه کاربری تأثیر مستقیم در رتبه‌بندی برای نتایج جست‌وجوی گوگل دارد. تیم‌های حرفه‌ای سئو، تصاویر آنلاین‌شاپ را بهینه‌سازی و پلاگین‌ها یا افزونه‌های اضافی را مدیریت می‌کنند. همچنین، کارشناسان سئو بررسی می‌کنند که فروشگاه آنلاین مورد نظر، عملکرد خوبی در فضای موبایل دارد و اصطلاحاً «موبایل فرندلی» است. در مجموع، بهینه‌سازی سئو شاپیفای باید طوری باشد که کاربر به‌راحتی بین صفحات حرکت کند و هنگام خرید دچار دردسر نشود.
مرحله آخر: لینک‌سازی داخلی و خارجی
یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو، لینک‌سازی است. کارشناسان سئو لینک‌های داخلی هدفمندی را بین صفحات فروشگاه ایجاد می‌کنند تا درک آن برای موتور جست‌وجوگر گوگل راحت‌تر باشد. همچنین، در صورت لزوم به سراغ کمپین‌های لینک‌سازی خارجی می‌روند تا سایت‌های معتبری به آنلاین‌شاپ شاپیفای لینک بدهند. این موضوع، اعتبار دامنه یک فروشگاه آنلاین در شاپیفای را بالا می‌برد و باعث افزایش رتبه آن می‌شود.
سئو فروشگاه‌های شاپیفای نیازمند آشنایی با ساختار این پلتفرم و استفاده از راهکارهای متناسب با آن است. اگر قصد دارید سئو فروشگاه آنلاین خود را به‌صورت اصولی و حرفه‌ای انجام دهید، می‌توانید جزئیات بیشتر را در بخش خدمات سئو مشاهده کنید.
استفاده از ابزارهای کمکی سئو در شاپیفای
برای اینکه فروشگاه شاپیفای شما سریع‌تر و بهتر در گوگل دیده شود، باید از ابزارهای کمکی سئو استفاده کرد. این ابزارها به کارشناسان سئو کمک می‌کنند تا مشکلات سایت را شناسایی و برطرف کنند. موارد زیر، چند نمونه از این ابزارهای کمکی محسوب می‌شوند:
- پلتفرم Google Search Console: گوگل سرچ کنسول، اطلاعات ارزشمندی درباره وضعیت سایت شما در گوگل می‌دهد. با استفاده از قابلیت‌های این پلتفرم می‌توان خطاهای ایندکس و مشکلات ساختاری سایت را پیدا کرد.
- ابزار تخصصی Ahrefs: ابزار Ahrefs، برای تحلیل بک‌لینک‌ها و کلمات کلیدی رقبا فوق‌العاده است. کارشناسان سئو با این ابزار استراتژی لینک‌سازی شما را دقیق‌تر می‌چینند.
- ابزار بهینه‌سازی سرعت PageSpeed Insights: سرعت سایتتان را بررسی می‌کند و پیشنهادهایی برای افزایش سرعت می‌دهد. این ابزار باعث می‌شود صفحات فروشگاه در شاپیفای زودتر برای کاربر باز شود.
- ابزار کاربردی Plug in SEO: یک اپلیکیشن در داخلِ شاپیفای است که مشکلات سئو داخلی را اسکن می‌کند. این ابزار به شما لیستی از کارهایی را که باید انجام دهید، می‌دهد.
تأثیر سرعت فروشگاه شاپیفای بر سئو
سرعت بارگذاری فروشگاه شاپیفای، تأثیر مستقیمی روی رتبه آنلاین‌شاپ در گوگل دارد. وقتی سایت سریع باز می‌شود، کاربران زمان بیشتری در آن می‌مانند و احتمال خریدشان بالاتر می‌رود. این موضوع باعث می‌شود گوگل، فروشگاه شاپیفای را مفیدتر بداند و رتبه بهتری به آن بدهد. در مقابل، اگر سرعت فروشگاه پایین باشد، بازدیدکننده‌ها خیلی زود آن را می‌بندند و به سراغ رقبا می‌روند. در نتیجه، نرخ پرش افزایش می‌یابد و جایگاه فروشگاه شاپیفای در نتایج جست‌وجو پایین می‌آید. بنابراین، سرعت سایت فقط یک موضوع فنی نیست و مستقیماً روی سئو و فروش شما اثر می‌گذارد.
راهکارهایی برای افزایش ترافیک ارگانیک در شاپیفای
برای اینکه فروشگاه شاپیفای در نتایج جست‌وجو بهتر دیده شود، باید به سئو اهمیت بدهید. اقداماتی مثل تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی محتوا، لینک‌سازی اصولی، افزایش سرعت باعث افزایش ترافیک ارگانیک فروشگاه آنلاین می‌شوند. این راهکارها علاوه بر افزایش ترافیک ارگانیک، فروش بیشتری هم به ارمغان می‌آورند. البته فراموش نکنید که پیاده‌سازی این راهکارها به تجربه و تخصص نیاز دارد. به همین دلیل، آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM آماده است تا در بهینه‌سازی سئو فروشگاه شما را در شاپیفای همراهتان باشد. همچنین، می‌توانید طراحی سایت فروشگاهی‌تان را برعهده تیم طراحی سایت HDM بسپارید و آنلاین‌شاپی مثل شاپیفای داشته باشید. برای شروع همکاری کافی است با شماره 88690818 – 021 تماس بگیرید یا فرم درخواست مشاوره را تکمیل کنید.
