زمان مطالعه: 10 دقیقه
19 خرداد 1404
قوانین سئو، مجموعهای از بایدها و نبایدهایی هستند که با هدف بهینهسازی سایت برای موتورهای جستوجو تعریف شدهاند. در گذشته میشد با چند ترفند ساده گوگل را دور زد و سریع رتبه گرفت. اما حالا داستان فرق کرده، قوانین سئو سختگیرانهتر شدهاند و الگوریتمهای گوگل هر روز دقیقتر میشوند. مثلاً اگر امروز محتوای تکراری داشته باشید، بهراحتی سایتتان جریمه میشود و رتبهاش سقوط میکند. در این مطلب از وبلاگ HDM به مهمترین قوانین سئو میپردازیم که هر کارشناس حرفهای باید بداند.مهمترین قوانین سئو سایت چیست؟
قوانین سئو، دستورالعملهایی هستند که گوگل برای بهینهسازی سایتها تعیین کرده است. این قوانین تعیین میکنند که چه کارهایی باعث دیدهشدن سایت و چه کارهایی باعث افت رتبه آن میشوند. قوانین سئو، معمولاً شامل سه دسته اصلی هستند؛ آن پیج، آف پیج و تکنیکال. در جدول زیر، بخشی از مهمترین قوانین سئو را در هر دستهبندی مشاهده میکنید:قوانین آنپیج | قوانین آفپیج | قوانین تکنیکال و سئو گوگل |
استفاده از عنوان جذاب و بهینهسازیشده | دریافت بکلینک از سایتهای معتبر | سرعت مناسب بارگذاری سایت |
استفاده اصولی از تگهای هدینگ (H1 تا H4) | فعالیت در شبکههای اجتماعی مرتبط | موبایلفرندلی بودن سایت |
عدم استفاده بیشازحد از کلمات کلیدی | عدم تبلیغ مستقیم برند در متن رپورتاژ | استفاده از SSL و پروتکل HTTPS |
استفاده از متا دیسکریپشن جذاب و مرتبط | اولویت بکلینک از دامنههای مرتبط | استفاده از ساختار URL بهینهسازیشده و کوتاه |
محتوای منحصربهفرد و کاربردی | خودداری از تبادل لینک بیشازحد | رفع ارورهای ۴۰۴ یا لینکهای شکسته از سایت |
بهروزرسانی منظم محتوا | ایجاد تنوع در منابع بکلینک | اصولی بودن ساختار لینکسازی داخلی |
استفاده از تصاویر بهینهسازیشده و دارای Alt Text | خودداری از اسپم کردن در کامنتها | استفاده از نقشه سایت XML برای گوگل |
لینکدهی داخلی به صفحات مرتبط | انتشار رپورتاژ آگهی با کیفیت | جلوگیری از محتوای تکراری (Duplicate Content) |
استفاده از اسکیما مارکآپ برای توضیح محتوا | لینکسازی طبیعی، نه مصنوعی | قابل خزش بودن صفحات سایت برای رباتهای جستوجوگر (Crawlers) |
توجه به هدف کاربر در محتوا | فعالیت مستمر در انجمنهای معتبر | بهینهسازی فایل robots.txt برای دسترسی بهتر گوگل |
استفاده از جدول، لیست و عناصر بصری در محتوا | جلوگیری از لینکهای خریداریشده | بهینهسازی سایت برای Core Web Vitals |
رعایت ساختار محتوایی هر صفحه | ارتباط موضوعی بین سایت میزبان و سایت اصلی | استفاده از AMP برای نسخه موبایلی صفحات (در صورت نیاز) |
قوانین سئو در آنپیج (On-Page SEO)
سئو آنپیج یا سئوی داخلی، یعنی اقداماتی که مستقیماً روی صفحات سایت انجام میدهیم؛ از عنوان و متن گرفته تا تصاویر و لینکها. اگر این بخش درست انجام شود، گوگل موضوع صفحه را راحتتر درک میکند و شانس بیشتری برای رتبه گرفتن دارید. حالا میرویم سراغ مهمترین قوانین سئو در آنپیج که باید حتماً رعایت شوند.قوانین مربوط به عنوان محتوا (SEO Title)
عنوان صفحه یکی از مهمترین فاکتورهای سئو آنپیج است و باید شامل کلمه کلیدی اصلی باشد. همچنین، باید بهصورت طبیعی و جذاب نوشته شود و کاربردی بهنظر برسد. ضمناً تعداد کلمات عنوان را به کمتر از ۶۰ کاراکتر برسانید تا در نتایج جستوجو ناقص نشود.استفاده درست از تگهای هدینگ (Headings)
ساختار محتوا باید با تگهای H1 تا H4 مشخص شود. H1 فقط یکبار در صفحه استفاده میشود و معمولاً عنوان اصلی است. بقیه تگها برای بخشبندی منظم مطالب هستند. استفاده درست از تگها باعث درک گوگل از محتوای صفحه میشود.رعایت چگالی طبیعی کلمات کلیدی (Keyword Density)
کلمه کلیدی باید در متن آورده باشد، اما نه بهصورت افراطی و پشتسرهم. الگوریتم گوگل هوشمند است و تکرار بیشازحد کلمه کلیدی را بهعنوان کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) در نظر میگیرد. کلمات کلیدی را بهصورت طبیعی و در بخشهای مهم مثل عنوان، پاراگراف اول و زیرتیترها بیاورید.توضیحات متا جذاب (Meta Description)
متا دیسکریپشن در سئو مستقیم تاثیر نمیگذارد؛ اما در نرخ کلیک تاثیر زیادی دارد. این توضیح باید خلاصهای از محتوای صفحه باشد و کاربر را به کلیک روی لینک ترغیب کند. حتماً کلمه کلیدی را هم در آن بیاورید و اندازه آن را حدود ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر نگه دارید.انتشار محتوای یونیک و کاربردی (Unique & Useful Content)
محتوا باید منحصربهفرد و مفید باشد. اگر مطلب را از سایتهای دیگر کپی کنید، گوگل متوجه میشود و رتبه نمیدهد؛ بنابراین، محتوایی منتشر کنید که مشکلی کاربر را حل کند و به سؤالش پاسخ دهد.بهروزرسانی منظم محتوا (Content Updates)
گوگل عاشق محتوای تازه و جدید است. اگر محتوای قدیمی دارید، هرچند وقت یکبار آن را آپدیت کنید. با بهروزرسانی عنوان، متن، آمار و اضافه کردن بخش جدید، میتوانید دوباره رتبه بگیرید. حتی تغییرات کوچک هم تأثیرگذارند.بهینهسازی تصاویر و متن جایگزین (Image Optimization & Alt Text)
تصاویر باید کمحجم، اما باکیفیت باشند. همچنین باید حتماً برای آنها “alt text” بنویسید. با کمک این متن، گوگل میفهمد که عکس درباره چیست. مخصوصاً وقتی عکس لود نمیشود یا کاربر از صفحهخوان استفاده میکند، alt به کار میآید.لینکسازی داخلی هدفمند (Internal Linking)
لینک دادن به صفحات مرتبط در سایت خودتان، کاربران بیشتری را صفحات نگه میدارد و گوگل ساختار سایت را بهتر درک میکند. البته لینکسازی داخلی باید طبیعی، مفید و در جای درست انجام شود؛ نه صرفاً برای پر کردن متن.نشانهگذاری اسکیما مارکآپ (Schema Markup)
استفاده از اسکیما باعث میشود که گوگل، اطلاعات دقیقتری از صفحه بگیرد. مثلاً متوجه شود این صفحه یک مقاله درباره سئو است یا دستور پخت فسنجان. با رعایت کردن این بخش از سئو، محتوا در نتایج جستوجو بهصورت ریچ ریزالت (Rich Results) نمایش داده شود.توجه به نیت و هدف کاربر (User Intent)
محتوا باید دقیقاً همان چیزی باشد که کاربر در جستوجوی آن است. اگر کاربر دنبال «خرید کفش پاشنه بلند» است و شما فقط درباره تاریخچه کفش بنویسید، احتمالاً از صفحه خارج میشود. گوگل این رفتار را میبیند و امتیازتان را کم میکند. بنابراین، همیشه هدف جستوجوی کاربر را بشناسید و بر اساس آن بنویسید.استفاده از عناصر بصری مثل جدول و لیست (Visual Elements)
متنهای پشتسرهم و بدون تنفس، باعث خستگی کاربر میشوند. از جدول، لیست بولتدار، عکس، آیکون و عناصر بصری استفاده کنید تا خوانشِ محتوا راحتتر شود. با این کار هم به کاربر کمک میکنید و هم به سئو.رعایت ساختار استاندارد محتوا (Content Structure)
محتوا باید ساختار درستی داشته باشد. یعنی با مقدمه شروع شود، بدنه خوبی داشته باشد و در انتها جمعبندی شود. ضمناً پاراگرافها باید کوتاه باشند و هر بخش با تیتر مشخص شود. این ساختار هم برای کاربر خوب است، هم برای گوگل.قوانین سئو در آفپیج (Off-Page SEO)
سئو آفپیج یعنی کارهایی که بیرون از سایت انجام میشوند تا اعتبار دامنه و کسبوکار همزمان افزایش پیدا کنند. نحوه لینکسازی، برندینگ و تعامل با کاربران از مهمترین قوانین این بخش از سئو هستند. حالا برویم به سراغ بیش از 10 قانون مهم سئو آفپیج که هر متخصص باید بداند:دریافت بکلینکهای باکیفیت (High-Quality Backlinks)
بکلینک مثل رأی اعتماد از سایتهای دیگر است. هر چقدر سایتهای معتبرتری به شما لینک دهند، ارزش سایتتان بیشتر میشود. اما فقط تعداد لینکدهی مهم نیست؛ کیفیت لینک مهمتر است. لینک از سایتهای مرتبط و با دامین آتوریتی بالا، تاثیر مثبت دارد.تنوع در منابع لینکسازی (Diverse Link Sources)
اگر تمام بکلینکهای شما فقط از یک نوع سایت باشد، گوگل مشکوک میشود. باید لینکها از منابع مختلفی مثل سایتهای خبری، وبلاگها، فرومها و شبکههای اجتماعی بیایند. این تنوع طبیعیتر است و برای سئو مفیدتر.استفاده از انکرتکست متنوع (Anchor Text Variation)
انکرتکست همان متنی است که روی آن لینک داده میشود. اگر همه لینکها یک انکرتکست ثابت داشته باشند، گوگل احتمالِ دستکاری کردن لینکها را در نظر میگیرد. انکرتکستها باید ترکیبی از نام برند، کلمه کلیدی، آدرس سایت و جملات طبیعی باشند.فعالیت اصولی در شبکههای اجتماعی (Social Signals)
انتشار مطالب در شبکههای اجتماعی، به دیدهشدن کسبوکار و نام برند کمک میکند. هرچه محتوا بیشتر لایک، کامنت و بازدید بگیرد، سیگنال مثبتی به گوگل میرسد. البته این فعالیتها باید مرتبط، اصولی و هماهنگ با اقدامات سئو در سایت باشند. ضمناً حتی اگر لینکها نوفالو باشند، باز هم ارزش دارند؛ زیرا باعث افزایش بازدید میشوند.قوانین انتشار هدفمند پست مهمان (Guest Posting)
نوشتن مقاله برای سایتهای دیگر یا اصطلاحاً پست مهمان، یکی از روشهای لینکسازی خارجی است. البته باید این کار را باید در سایتهای مرتبط و معتبر انجام دهید. محتوای این پستها باید باکیفیت باشد تا مخاطبان به سایت شما اعتماد کنند.مانیتورینگ و حذف لینکهای مخرب (Toxic Link Monitoring)
بعضی از لینکهایی که به سایت شما داده میشوند، از منابع بیکیفیت یا اسپم هستند. این لینکها برای سئو ضرر دارند و قوانین گوگل را نقض میکنند. این لینکها با ابزارهایی مثل Google Search Console یا Ahrefs بررسی و در صورت نیاز، Disavow میشوند؛ با انجام این ترفندها، گوگل چنین لینکهایی را نادیده میگیرد.ساخت پروفایل در دایرکتوریها (Business Directory Listings)
ثبت کسبوکار در دایرکتوریهای معتبر مثل Yelp یا Google Business باعث افزایش اعتماد و همچنین دریافت بکلینک میشود. البته اطلاعات کسبوکار باید دقیق و یکسان در همهجا ثبت شوند تا تاثیر مثبت داشته باشند.قوانین سئو در تکنیکال (Technical SEO)
سئو تکنیکال یعنی بهینهسازی زیرساختهای سایت برای موتورهای جستوجو. مثلاً اگر سایت شما سریع بارگذاری نشود یا ارور فنی داشته باشد، شانس دیدهشدن سایت خیلی کم میشود. با رعایت قوانین سئو تکنیکال، پایههای سایت خود را محکم میکنید. برای شروع، پیشنهاد میکنیم حتماً نگاهی به چک لیست سئو تکنیکال بیندازید تا همه موارد را بهدرستی پیادهسازی کنید. از جمله بایدها و نبایدهایی که در سئو تکنیکال تعریف شدهاند، عبارتاند از:بهینهسازی سرعت سایت (Site Speed Optimization)
سرعت سایت یکی از فاکتورهای رتبهبندی است. اگر سایت کُند باشد یا دیر لود شود، کاربران سریع خارج میشوند. باید از تصاویر کمحجم، بهینهسازی کدنویسی و فعالسازی کش مرورگر، استفاده کنید تا سرعت سایت بالا برود.بهینهسازی برای نسخه موبایل (Mobile-Friendly Design)
بیشتر کاربران از موبایل استفاده میکنند. اگر سایت شما روی گوشی بهخوبی نمایش داده نشود، هم کاربر ناراضی میشود و هم گوگل. طراحی واکنشگرا یا ریسپانسیو (Responsive Design) بهترین روش برای نمایش صفحات در همه دستگاهها مخصوصاً موبایل است.استفاده از SSL و پروتکل HTTPS (SSL Certificate & HTTPS)
داشتن گواهی SSL برای امنیت سایت، یک باید در قوانین مربوط به سئو است. گوگل به سایتهایی که از HTTPS استفاده نمیکنند، هشدار امنیتی میدهد. این مورد هم روی اعتماد کاربران اثر دارد و هم روی سئو. نصب SSL کار پیچیدهای نیست و باید جزو اولویتها باشد.بهینهسازی ساختار URL (Clean URL Structure)
آدرس صفحات سایت باید ساده، کوتاه و خوانا باشد. با استفاده از کلمات کلیدی در URL، گوگل موضوع صفحه را بهتر درک میکند. مثلاً آدرس site.com/seo-rules بهتر از site.com/page?id=1234 است.آپدیت کردن ساخت نقشه سایت XML (XML Sitemap)
نقشه سایت به گوگل اطلاع میدهد که چه صفحاتی در سایت شما وجود دارد. این فایل باید همیشه آپدیت و در سرچ کنسول ثبت شده باشد. نقشه سایت برای ایندکس سریعتر صفحات جدید یا تغییرات در ساختار سایت ضروری است.بهینهسازی فایل robots.txt (Robots.txt Optimization)
این فایل به گوگل میگوید کدام صفحات را بررسی کند و کدامها را نه. اگر بهدرستی تنظیم نشود، ممکن است صفحات مهم ایندکس نشوند. باید مراقب باشید فایل robots.txt، مسیرهای ضروری را مسدود نکرده باشد.جلوگیری از محتوای تکراری (Avoid Duplicate Content)
اگر یک محتوا در چند آدرس مختلف دیده شود، گوگل نمیداند کدام را نمایش دهد. باید از تگ کنونیکال (Canonical) کمک بگیرید یا آدرسهای تکراری را ریدایرکت 301 کنید. جلوگیری از محتوای تکراری، باعث حفظ اعتبار سایت میشود.حذف کردن صفحات 404 و خطاها (Fix 404 Errors)
صفحات دارای ارور 404، به تجربه کاربری و حساسیتهای گوگل آسیب میزنند. باید ارورها را پیدا کنید، آنها را ریدایرکت دهید یا صفحه جدیدی برایشان جایگزین کنید. گوگل، سایتهایی را که ارورهای زیادی دارند، کمتر در نظر میگیرد.قوانین بهینهسازی تصاویر (Image Optimization)
تصاویر سنگین و با حجم زیاد، سرعت سایت را به حداقل میرسانند. طبق قوانین سئو، باید تصاویر را فشردهسازی کنید و از فرمتهای سبک مثل WebP کمک بگیرید. همچنین، حتماً برای تصاویر، Alt اختصاصی بنویسید تا بهینهسازی سئو بهصورت اصولی جلو برود.سایر قوانین سئو گوگل در طراحی وبسایت
طراحی سایت فقط به زیبایی و جذابیت مربوط نمیشود. گوگل به تجربه کاربران، دسترسی آسان و کاربردی بودن سایت توجه زیادی میکند. قوانینی وجود دارند که در طراحی سایت باید رعایت شوند. در غیر این صورت، رتبه سایت در نتایج جستوجو اُفت میکند. در ادامه با چند مورد از این قوانین در دنیای سئو آشنا میشوید:تجربه کاربری یا UX (User Experience)
تجربه کاربری یعنی کاربر در سایت راحت باشد، چیزهایی که میخواهد را پیدا کند و احساس خوبی داشته باشد. گوگل، سایتهایی را که تجربه کاربری خوبی ندارند، در پایینتر اولویت قرار میدهد. گاهی کاربر خیلی زود از سایت بیرون میرود یا در پیدا کردن محصول یا صفحه مورد نظرش، سردرگم میشود. در این شرایط، تجربه کاربری سایت بهشدت ضعیف است. دسترسی راحت به منو، طراحی ساده و سرعت مناسب صفحات به بهینهسازی UX و سئو کمک میکنند.بهینهسازی کدهای CSS و JavaScript
یکی از قوانین بسیار مهم در طراحی سایت از نگاه سئو، بهینهسازی کدهای CSS و JavaScript است. اگر کدهای سایتتان سنگین و بههمریخته بارگذاری شوند، سرعت سایت پایین میآید؛ در نتیجه، تجربه کاربر افت میکند. این موضوع مستقیماً روی رتبه سئو تأثیر منفی میگذارد. باید از روشهایی مثل minify کردن فایلها، بارگذاری تنبل (lazy load) و تأخیر در بارگذاری اسکریپتها استفاده کرد. این موضوع مخصوصاً در “Core Web Vitals” که در رتبهبندی بسیار تأثیرگذار است، نقش مهمی دارد.رعایت کردن ساختار ناوبری ساده (Simple Navigation Structure)
وقتی کاربر در پیدا کردن منو یا دستهبندیها مشکل داشته باشد، سایت را ترک میکند. باید صفحات اصلی و فرعی دستهبندی شوند، لینکسازیها کاملاً واضح و مسیرهای رسیدن به محتوا مشخص باشند.توجه به زمان ماندگاری کاربر (User Dwell Time)
مدت زمانی که کاربر در سایت شما میماند، یک سیگنال مهم برای گوگل تلقی میشود. اگر کاربر بلافاصله خارج شود، یعنی سایت مفید نبوده است. برای افزایش زمان ماندگاری، باید محتوای جذاب، چیدمان درست، و لینکهای داخلی مفیدی وجود داشته باشند. همچنین، باید از تبلیغات افراطی و پاپآپهای مزاحم خودداری کرد.نتایج عدم توجه به قوانین سئو سایت
اگر قوانین سئو را رعایت نکنید، اعتبار سایتتان از نظر گوگل و کاربران افت میکند. محتوایی که با زحمت تولید کردهاید، دیده نمیشود و نرخ کلیک و نرخ بازدید کاهش مییابند. نتیجه این بیتوجهیها، کاهش رتبه و ترافیک ارگانیک سایت است که جبران آن زمان و هزینه زیادی میطلبد. یکی از سختترین نتایج بیتوجهی به قوانین، پنالتی یا جریمه شدن دامنه توسط گوگل است. در این حالت، سایتتان از نتایج جستوجو حذف میشود یا به صفحات پایینتر میرود. برای اینکه مسیرتان را اشتباه نروید، حتماً از خدمات مشاوره سئو استفاده کنید. با کمک مشاورههای تخصصی و مناسب، مسیر بهینهسازی سایت را بهصورت اصولی پشت سر میگذارد.آشنایی با جدیدترین قوانین سئو ۲۰۲۵
در سال ۲۰۲۵، گوگل تمرکز بیشتری روی تجربه کاربری، هوش مصنوعی و محتوای مفید دارد. الگوریتمها پیچیدهتر شدهاند و سایتهای بیکیفیت را بهراحتی شناسایی میکنند. برای درک بهتر این موضوع، یک وبینار کاربردی درباره چالش های پنهان سئو در کانال یوتیوب و آکادمی HDM منتشر کردهایم. با تماشای این وبینار و درک سرفصلهای آن، در بهینهسازی سئو غافلگیر نمیشوید و چالشها را پشت سر میگذارید. موارد زیر، بعضی از مهمترین قوانین جدید سئو در سال 2025 هستند:- اهمیت بیشتر به تجربه کاربری (UX): طراحی کاربرپسند، سرعت خوب و مسیر ساده دسترسی به محتوا در اولویت قرار دارند.
- ارزیابی دقیق کیفیت محتوا توسط الگوریتم Helpful Content: محتوای بیهدف، بیارزش و تکراری، بههیچوجه از نظر گوگل اهمیت ندارد.
- نقش هوش مصنوعی در بررسی محتوای سایت: گوگل با استفاده از ابزارهای مبتنی بر AI، رفتار کاربران و ساختار محتوا را دقیقتر بررسی میکند.
- بهروزرسانیهای مداوم گوگل با محوریت E-E-A-T: تجربه کاربری، تخصص، اعتبار و اعتماد در محتوا از اهمیت بیشتری برخوردار شدهاند.
- تأکید بر سرعت و Core Web Vitals: معیارهای فنی سایت مثل سرعت لود و تعامل با کاربران از طریق مجموعه جدیدی از سیگنالهای گوگل ارزیابی میشوند. این مجموعه اصطلاحاً هسته اصلی گوگل (Core Web Vitals) نام دارد.
- پاسخگویی دقیق به قصد جستوجو (Search Intent): محتوا باید دقیقاً مطابق هدف یا اصطلاحاً اینتِنت کاربر باشد.
- شناسایی لینکسازی غیرطبیعی با الگوریتمهای دقیق: لینک اسپم خیلی زود شناسایی و سایت جریمه میشود.
- تأکید بیشتر روی امنیت سایت (HTTPS و امنیت داده): سایتهای بدون گواهی SSL رتبه خاصی نمیگیرند.
- ایندکس شدن بر اساس نسخه موبایل (Mobile-First Indexing): نسخه موبایلی سایت باید کاملاً بهینهسازی شده باشد.
- استفاده از اسکیما مارکآپ (Schema Markup): برای نمایش بهتر در نتایج، اسکیما مارکآپ نقش پررنگی دارد.