یکی از جدیدترین تغییرات گوگل، امکان نمایش دو برابری تبلیغات در یک صفحه نتایج جستجو است. این به‌روزرسانی، به‌ویژه در بخش پایین صفحه، با هدف افزایش ارتباط تبلیغات با جستجوی کاربران (Ad Relevance) انجام شده و می‌تواند فرصتی طلایی برای بیشتر دیده شدن برندها و جذب مخاطبان جدید باشد. در این مقاله، به بررسی این تغییرات و راهکارهایی برای بهینه‌سازی تبلیغات جستجو در پایین صفحه نتایج گوگل، خواهیم پرداخت.

نمایش همزمان Ad در بالا و پایین نتایج جستجو

در آوریل 2025 گوگل از سیاست جدیدی برای تبلیغات سرچ خود رونمایی کرده است که به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که تبلیغات خود را هم در بخش بالای صفحه و هم در انتهای صفحه نتایج جستجو نمایش دهند. این موضوع باعث می شود تبلیغ کنندگان امکان نمایش بیشتری داشته باشند و در عین حال هیچ تداخلی با سیاست عدم نمایش همزمان در گوگل نخواهد داشت و امکان نمایش بیشتر گرفتن تبلیغات را فراهم می‌کند. اخیرا گوگل با بررسی رفتار کاربران به نتیجه ای جالب دست پیدا کرده‌است. گاهی اوقات کاربران بعد از سرچ تا انتهای صفحه نمایش اسکرول می کنند تا محتوای انتهای صفحات نمایش را بررسی کنند اما اگر نتوانند نتایج مرتبط با سرچ خود و محتوای مدنظر را در نتایج پایین صفحه پیدا کنند، مجددا به نتایج بالا صفحات می روند. گوگل برای کمک به این موضوع و همچنین افزایش ارتباط تبلیغات در پایین صفحات نتایج، از این به بعد به تبلیغ کنندگانی که تبلیغ مناسب و نزدیک به سرچ کاربر دارند و در نتایج بالا نمایش می گیرند این اجازه را می‌دهد که در نتایج انتهای صفحات نیز نمایش داشته باشند؛ البته با متنی متفاوت از متنی که در جایگاه بالا داشته‌اند. به بیان دیگر گوگل سعی بر این دارد تا تجربه کاربری در نتایج انتهای صفحات را بالا ببرد همچنین امکان نمایش بیشتر گرفتن تبلیغات را نیز افزایش دهد که این باعث می‌شود نرخ نمایش و همچنین نرخ تبدیل کاربر نیز افزایش یابد. با این تغییر، تبلیغاتی که پیش‌تر فقط در بالا نمایش داده می‌شدند، اکنون می‌توانند با متنی متفاوت در پایین صفحه نیز حضور یابند. تست‌های گوگل در این زمینه نشان داده‌اند که این تغییر موجب افزایش ۱۰٪ در ارتباط تبلیغ با جستجوی کاربر (ad relevance) و ۱۴٪ در نرخ تبدیل شده است.

چالش‌های نمایش دوبرابری تبلیغ در یک صفحه نتایج گوگل

با آپدیت جدید گوگل سوالاتی ممکن است پیش بیاید که در این بخش این سوالات را بررسی می کنیم:

آیا گوگل سیاست های خود را در نمایش همزمان تبلیغات در سرچ ادز تغییر می‌دهد؟ خیر، گوگل سیاست‌های قبلی خود را تغییر نداده است. منظور از سیاست «unfair advantage» این است که یک تبلیغ‌کننده نمی‌تواند با خودش در یک جایگاه تبلیغاتی رقابت کند. به‌تازگی گوگل این قانون را شفاف‌تر کرده و گفته است که اگر تبلیغی در بالای صفحه نمایش داده شود، همان تبلیغ‌کننده می‌تواند تبلیغی دیگر (با متن متفاوت) را در پایین همان صفحه هم نمایش دهد. البته همچنان در هر جایگاه (چه بالا و چه پایین)، فقط یک تبلیغ از یک برند نمایش داده می‌شود و تبلیغ‌کننده نمی‌تواند در یک جایگاه دوبار ظاهر شود.
این تغییر چگونه در مزایده تبلیغات تأثیر خواهد گذاشت؟ با این تغییر، گوگل اکنون به تبلیغات سرچ مرتبط که در میان تبلیغات برتر نمایش داده شدند، این اجازه را می‌دهد که در آکشن تبلیغات پایین صفحه نیز شرکت کنند. گوگل هیچ تغییری در قوانین نمایش در نتایج تاپ نداشته است و همچنان تبلیغ‌کنندگان با این تغییر در هیچ‌کدام از مزایده‌ها، چه برای جایگاه بالا و چه پایین، با خودشان رقابت نخواهند کرد.
آیا تبلیغ با همان متنی که در نتایج تاپ نمایش گرفته است در نتایج پایین نمایش می‌گیرد؟ خیر با این تغییر، گوگل مرتبط‌ ترین تبلیغ را برای هر جایگاه در صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهد، چه در نتایج بالا و چه در نتایج پایین. محتوای خاص تبلیغی که به کاربر نمایش داده می‌شود ممکن است مشابه یا متفاوت از تبلیغ بالایی باشد تا بهترین تطابق را با زمینه موقعیت پایین داشته باشد.
آیا این تغییر محدودیت تطابق سرچ یا نمایش تبلیغات را کاهش می‌دهد؟ خیر، سیستم‌ها و کنترل‌های موتور جستجو همچنان همان‌طور که بوده‌اند باقی می‌مانند، همان‌طور که دستورالعمل‌های گوگل برای تعداد تبلیغات بالای صفحه تغییر نکرده است. این تغییر فقط بر پایین صفحه متمرکز است.
چطور می توانیم درک عمیق تری نسبت به این تغییر داشته باشیم؟ این تغییر فرصت‌های بیشتری برای نمایش تبلیغات مرتبط را در پایین صفحه نیز فراهم می‌کند و ممکن است بر شاخص‌های کلی شما تأثیر بگذارد. اگر می‌خواهید تحلیل بهتری از عملکرد تبلیغات خود در جایگاه های مختلف را بررسی کنید توصیه می شود که شاخص‌های خود را بر اساس “top vs others” تقسیم‌بندی کنید.
چگونه برای این تغییر آماده شویم؟ از آنجا که این به‌روزرسانی فرصت‌های بیشتری برای دیده شدن تبلیغات جستجوی مرتبط فراهم می‌کند، اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی، متن تبلیغات و صفحات فرود شما با آنچه کاربران جستجو می‌کنند، هماهنگ باشد. با توجه به اینکه فرصت‌های بیشتری در پایین صفحه در دسترس قرار می‌گیرد، احتمالاً حجم تبدیل بالاتری در اهداف کنونی خود خواهید دید.

جمع‌بندی

گوگل با این به‌روزرسانی تلاش کرده تا تبلیغات را هدفمندتر، مرتبط‌تر و مؤثرتر نمایش دهد. این تغییر، ارتباط میان کاربران و تبلیغات را تقویت کرده و تجربه‌ای بهتر هم برای کاربران و هم برای تبلیغ‌دهندگان فراهم کند. با رعایت نکات مطرح‌شده، می‌توانید از این فرصت جدید به‌خوبی بهره‌برداری کنید

یلدا نصر