گوگل ادسنس چیست؟

زمان مطالعه: 7 دقیقه

4 خرداد 1404

گوگل ادسنس (Google AdSense)، یکی از پلتفرم‌های تبلیغاتی گوگل است که برای کسب درآمد از سایت و محتواهای مختلف طراحی شده. این پلتفرم تبلیغاتی به‌صورت اختصاصی به ناشران یا اصطلاحاً پابلیشرها (Publishers) تعلق دارد. ناشران، در واقع همان صاحبان سایت‌ها، مقالات یا کانال‌های یوتیوبی هستند. صاحبان سایت‌ها یا ویدیوهای یوتیوبی با میزبانی از تبلیغات گوگل ادسنس، درآمد به‌دست می‌آورند. نکته جالب‌تر اینکه شما به‌عنوان صاحب سایت، محتوا یا ویدیو می‌توانید مکان تبلیغ گوگل ادسنس را تعیین کنید. از طرفی، تبلیغ‌دهندگان این فرصت را دارند که تبلیغاتشان را به‌صورت هدفمند در سایت‌ها و محتواهای مرتبط نشان دهند. در کل، گوگل ادسنس تاثیر زیادی روی دسترسی مخاطبان به محصولات و خدمات و اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی دارد. در این مطلب از وبلاگ HDM پاسخ می‌دهیم که روش استفاده از گوگل ادسنس چیست و چه ویژگی‌هایی دارد.

عملکرد گوگل ادسنس چگونه است؟

گوگل ادسنس به ناشران آنلاین اجازه می‌دهد که فضای ویدیو، محتوا و وب‌سایتشان را در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار دهند. با اتصال به این سرویس، تبلیغات متناسب با محتوای سایت و سلیقه کاربران به‌صورت خودکار نمایش داده می‌شود. هدف اصلی این سیستم، درآمدزایی برای ناشران و ارائه تبلیغات هدفمند برای تبلیغ‌دهندگان است. سیستم گوگل ادسنس، طوری طراحی شده که تبلیغ‌کنندگان، تبلیغاتشان را از طریق خدمات گوگل ادز (Google Ads) ثبت کنند. پس از ثبت تبلیغات در گوگل ادز، پلتفرم گوگل ادسنس آن‌ها را در وب‌سایت‌های عضو شبکه به نمایش می‌گذارد. فرایند تبلیغ‌گیری و تبلیغ‌دهی کاملاً خودکار است و بدون دخالت انجام می‌شود. همچنین، هر بار که کاربری روی تبلیغ کلیک کند یا تبلیغی مشاهده شود، ناشر مبلغی دریافت می‌کند.

مهم‌ترین تفاوت گوگل ادز و Google Adsense چیست؟

گوگل ادز و گوگل ادسنس هر دو ابزار تبلیغاتی Google هستند؛ اما کاربرد هر کدامشان متفاوت است. در گوگل ادز، این امکان را به تبلیغ‌کنندگان می‌دهد که برای نمایش تبلیغات خود هزینه کنند؛ دقیقاً برخلاف گوگل ادسنس که به کسب درآمد مربوط می‌شود. در جدول زیر، بخشی از مقایسه این دو پلتفرم تبلیغاتی گوگل را مشاهده می‌کنید:

ویژگی‌های مهم	گوگل ادز (Google Ads)	گوگل ادسنس (Google Adsense)
نقش	تبلیغ‌دهنده	ناشر (میزبان تبلیغ)
هدف	جذب مشتری از طریق تبلیغات	کسب درآمد از طریق نمایش تبلیغات
نحوه پرداخت	پرداخت به ازای هر کلیک یا نمایش تبلیغ به کاربران	دریافت پول به ازای کلیک یا نمایش تبلیغ
کنترل بر محتوا	تبلیغ‌کننده، تبلیغ خود را طراحی می‌کند.	تبلیغات، به‌صورت خودکار نمایش داده می‌شوند.
استفاده عمده	کسب‌وکارها، فروشگاه‌ها و ارائه‌دهندگان خدمات	وبلاگ‌ها، رسانه‌های خبری، ویدیوهای یوتیوبی و مقالات

رایج‌ترین روش استفاده از گوگل ادسنس چیست؟

کاربران برای کسب درآمد از گوگل ادسنس، از روش‌های مختلفی استفاده می‌کنند. انتخاب هر روش به نوع محتوا و رفتار مخاطبان بستگی دارد و با توجه به آن، کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی می‌شود. از جمله متداول‌ترین انواع تبلیغات در ادسنس عبارت‌اند از:

• تبلیغات نمایشی (Display Ads): بنرهای گرافیکی جذابی‌اند که در جایگاه‌های مشخصی از سایت ظاهر می‌شوند.
• تبلیغات متنی (Text Ads): تبلیغات ساده دارای متن و لینک هستند که پیام را مستقیماً به کاربر منتقل می‌کنند.
• تبلیغات ویدئویی (Video Ads): ویدئوهای کوتاه تبلیغاتی‌اند که قبل یا حین مشاهده محتوای ویدئویی پخش می‌شوند.
• تبلیغات بومی (Native Ads): تبلیغاتی هستند که به‌صورت طبیعی با ظاهر و تجربه کاربری سایت هماهنگ می‌شوند.
• تبلیغات در فید (In-Feed Ads): این نوع تبلیغات، بین آیتم‌های فید سایت یا محتوای متنی قرار می‌گیرند.
• تبلیغات در مقالات (In-Article Ads): تبلیغات در مقالات، در بین پاراگراف‌های یک مقاله به‌صورت طبیعی ظاهر می‌شوند.
• تبلیغات همسان با محتوا (Matched Content): تبلیغاتی که محتواهای پیشنهادی مشابه با موضوع صفحه را نمایش می‌دهند.
• تبلیغات خودکار (Auto Ads): تبلیغاتی که به‌صورت خودکار در بهترین نقاط صفحه بر اساس الگوریتم گوگل ظاهر می‌شوند.
• تبلیغات در بازی‌ها (In-Game Ads): تبلیغاتی که در هنگام بازی‌های آنلاین به کاربران یا گیمرها نمایش داده می‌شوند.

مراحل استفاده از گوگل ادسنس

برای شروع کسب درآمد از گوگل ادسنس، باید چند مرحله اصلی را پشت سر بگذارید. البته انجام این مراحل به تخصص، مهارت، تجربه و زمان کافی نیاز دارد. بنابراین، بهتر است که کل پروسه را به تیم متخصص بسپارید. در ادامه، برای آشنایی بیشتر به گام‌های اصلی کار با این پلتفرم تبلیغاتی می‌پردازیم: مرحله اول: ثبت‌نام در گوگل ادسنس و دسترسی به مشتری در اولین قدم، باید در سامانه رسمی گوگل ادسنس (google.com > adsense > signup) ثبت‌نام کنید. در این مرحله، همه اطلاعات وب‌سایت، زبان اصلی محتوا و نوع فعالیت کاربر وارد و ثبت می‌شوند. این مرحله، اولین قدم برای دسترسی به ناشران (Publishers) و تبلیغ‌کنندگان (Advertisers) است. مرحله دوم: تأیید حساب برای اطمینان از نمایش تبلیغات پس از ثبت‌نام، باید منتظر بررسی اولیه (Account Verification) از طرف گوگل باشید. در این بررسی، محتوای سایت از نظر کیفیت، اصالت و تطابق با خط‌مشی‌های برنامه ادسنس (AdSense Program Policies) ارزیابی می‌شود. تأیید نهایی به معنای اجازه رسمی برای تبلیغات کلیکی (PPC) یا تبلیغات نمایشی (CPM) روی سایت شماست. در تبلیغات کلیکی، به ازای هر یک کلیک کاربران روی تبلیغ، مبلغی به حساب ناشر واریز می‌شود. اما در تبلیغات نمایشی، ناشر به ازای هر 1000 نمایش تبلیغ، درآمد به‌دست می‌آورد. مرحله سوم: اضافه کردن کد ادسنس برای شروع تبلیغات بعد از تأیید حساب، گوگل یک قطعه کد HTML/JavaScript اختصاصی گوگل ادسنس (AdSense Code Snippet) در اختیارتان قرار می‌دهد. این کد را باید در بخش <head> یا بخش مشخصی از قالب وب‌سایت خود قرار دهید. با این کار، واحدهای تبلیغاتی (Ad Units) روی سایت به نمایش در می‌آیند و تبلیغات به‌صورت خودکار بارگذاری می‌شوند. مرحله چهارم: تنظیم نوع، مکان و کنترل کامل روی بودجه تبلیغات با استفاده از پنل مدیریت ادسنس، انواع تبلیغات (مثل Display Ads یا Video Ads) و مکان دقیق نمایششان تعیین می‌شود. همچنین، تنظیمات تخصصی گوگل ادسنس با عنوان «Ad Balance» در اختیار کاربران قرار دارند. از این تنظیمات می‌توان برای کنترل میزان تبلیغات و ایجاد تعادل بین تجربه کاربری و درآمدزایی استفاده کرد. مرحله پنجم: استفاده از گزارش‌ها و ابزارها برای آنالیز دقیق تبلیغات گوگل ادسنس، ابزارهای تحلیلی و تخصصی از جمله «AdSense Reports» و «Performance Metrics» دارد. این گزارش‌ها اطلاعاتی مثل نرخ کلیک (CTR)، درآمد به ازای هزار بازدید (RPM) و درآمد کلی (Estimated Earnings) را نشان می‌دهند. استفاده اصولی از این داده‌ها برای بهینه‌سازی استراتژی تبلیغاتی مفید است.  مرحله آخر: بهینه‌سازی تبلیغات بر اساس داده‌های دقیق پس از تجزیه‌وتحلیل داده‌ها، نوبت به بهینه‌سازی (Optimization) می‌رسد. با تغییر در نوع تبلیغات، موقعیت‌های نمایش یا حتی فرمت تبلیغات، می‌توان نرخ تعامل کاربران و درآمدزایی را افزایش داد. همچنین، بسیاری از کارشناسان با استفاده از تکنیک‌هایی مثل تست A/B، عملکرد تبلیغات را ارزیابی می‌کنند. پس از این مراحل، می‌توانید به درآمدزایی از تبلیغات و نحوه به‌دست آوردن آن از گوگل ادسنس فکر کنید.

اشتباهات رایج در تبلیغات گوگل ادسنس

اگرچه کار با گوگل ادسنس یک فرصت خوب برای کسب درآمد است، اما حساسیت زیادی هم دارد. رعایت نکردن قوانین این پلتفرم در اکثر مواقع باعث مسدود شدن حساب گوگل ادسنس شما می‌شود. آشنایی با اشتباهات رایج، اولین گام برای جلوگیری از قبیل این مشکلات است. در ادامه، به ۶ اشتباه تکراری و مرگبار در گوگل ادسنس می‌پردازیم که باعث جریمه گوگل می‌شوند:

گرفتن کلیک‌های غیر معتبر (Invalid Clicks)

یکی از دلایل اصلی مسدود شدن حساب کاربری، دریافت کلیک‌های غیرمعتبر است. کلیک‌های مصنوعی توسط خودِ کاربر، دوستان یا ربات‌ها همیشه توسط الگوریتم‌های گوگل شناسایی خواهند شد. این فعالیت‌ها اعتبار کمپین را زیر سؤال می‌برند و باعث نقض سیاست‌های «Invalid Traffic» در گوگل می‌شوند. از جمله راهکارهای مؤثر برای جلوگیری از این اشتباه عبارت‌اند از:

• خودتان روی تبلیغات کلیک نکنید.
• دیگران را به کلیک روی تبلیغات تشویق نکنید.
• از سرویس‌های خریدِ کلیک (کلیک فِیک) اجتناب کنید.

جذب ترافیک مصنوعی از منابع غیرمعتبر

خرید بازدید یا استفاده از منابع مشکوک برای افزایش ترافیک وب‌سایت، یکی دیگر از خطرناک‌ترین خطاها است. گوگل، ترافیک مصنوعی را توسط سیستم «Traffic Quality Assessment» تشخیص می‌دهید و به شدت با آن برخورد می‌کند. جذب این نوع ترافیک‌ها بدون فعالیت طبیعی کاربر (مثل مطالعه یا کلیک منطقی) باعث مسدود شدن حساب می‌شوند. بنابراین، فقط روی جذب ترافیک واقعی و ارگانیک تمرکز کنید و از منابع معتبر تبلیغاتی کمک بگیرید.

محتوای ممنوعه یا مغایر با سیاست‌های گوگل

نمایش تبلیغات گوگل روی صفحات دارای محتوای ممنوعه مثل محتوای بزرگسالان یا خشونت‌آمیز، یک تخلف جدی محسوب می‌شود. سیستم «Content Policy Enforcement» گوگل، به طور مداوم محتوای سایت‌ها را تحت نظر دارد. بنابراین، در صورت تشخیص مغایرت، حساب کاربری شما را سریعاً تعلیق می‌کند. نگاهی به مهم‌ترین راهکارها برای این مشکل:

• قبل از ثبت‌نام، محتوای سایت را با سیاست‌های گوگل تطبیق دهید.
• در صورت اخطار گوگل، اصلاحات لازم را سریعاً انجام دهید.
• از انتشار محتوای حساس یا بحث‌برانگیز خودداری کنید.

تغییر غیر مجاز در کد تبلیغات (Ad Code Manipulation)

دستکاری کد تبلیغات گوگل ادسنس، یکی دیگر از مرگبارترین تخلفات است. این اشتباه باعث می‌شود که حساب کاربری شما بدون هشدار قبلی تعلیق یا مسدود شود. تغییر در ساختار کد، حذف بخش‌هایی از آن یا اضافه کردن اسکریپت‌های اضافی کاملاً ممنوع است. برای جلوگیری از این اشتباه، همیشه کد تبلیغاتی را به همان شکلی که گوگل ارائه داده، در سایتتان قرار دهید. همچنین، بدون هماهنگی با گوگل، هیچ تغییری در این کد ایجاد نکنید.

استفاده بیش از حد از تبلیغات (Ad Overload)

اگر تعداد تبلیغات یک صفحه، بیش‌ازحد باشد و تجربه کاربری را مختل کند، تحت عنوان «Ad Density Violation» شناخته می‌شود. این اشتباه در اکثر مواقع باعث تعلیق یا مسدود شدن حساب کاربران شده است. تبلیغات باید به‌صورت منطقی و هماهنگ با محتوای اصلی نمایش داده شوند. موارد زیر، از جمله راهکارهای رفع این مشکل تکراری هستند:

• تجربه کاربری (UX) را در اولویت قرار دهید.
• حداکثر از 3 تبلیغ در هر صفحه استفاده کنید.
• فاصله مناسب بین تبلیغات و محتوا را همیشه رعایت کنید.

نمایش تبلیغات در پنجره‌های پاپ‌آپ (Popup Ads)

نمایش تبلیغات در پنجره‌های ناگهانی (پاپ‌آپ‌ها یا پاپ‌آندرها) برخلاف قوانین گوگل ادسنس است. این روش‌ها به تجربه کاربری آسیب می‌زنند و تبلیغات را بدون رضایت کاربر به او نشان می‌دهند. به‌عنوان راهکار، از طراحی ریسپانسیو کمک بگیرید و تبلیغات را بدون مزاحمت، به کاربر نمایش دهید.

مزایا و معایب استفاده از گوگل ادسنس چیست؟

گوگل ادسنس یکی از محبوب‌ترین راه‌های کسب درآمد از وب‌سایت است؛ اما مثل هر ابزار دیگری، محدودیت‌هایی هم دارد. شناخت درست ویژگی‌های مثبت و منفی این پلتفرم کمک می‌کند که تصمیم آگاهانه‌تری بگیرید. مهم‌ترین مزایای گوگل ادسنس عبارت‌اند از:

• درآمد دلاری از بازدیدکنندگان
• راه‌اندازی آسان و بدون هزینه اولیه
• تنوع بالای تبلیغات متناسب با محتوا
• پشتیبانی قوی و ابزارهای پیشرفته گوگل
• دسترسی به گزارش‌های دقیق و حرفه‌ای
• بهینه‌سازی خودکار تبلیغات بر اساس رفتار کاربر

همچنین، موارد زیر از جمله محدودیت‌های گوگل ادسنس هستند:

• قوانین سختگیرانه و احتمال مسدودی حساب
• نیاز به ترافیک واقعی و مداوم برای درآمد خوب
• رقابت زیاد بین سایت‌ها برای تبلیغات بهتر
• حداقل مبلغ برای برداشت درآمد

آیا گوگل ادسنس گزینه مناسبی برای شماست؟

اگر محتوای ارزشمند تولید می‌کنید و هدفتان درآمد بدون فروش مستقیم محصول یا خدمات است، گوگل ادسنس را امتحان کنید. البته یادتان باشد که اجرای درست کمپین‌های ادسنس، به تخصص و آشنایی با سیاست‌های گوگل نیاز دارد. البته همکاری با تیم‌های حرفه‌ای، خطر مسدود شدن حساب به حداقل می‌رساند و درآمدتان از تبلیغات را افزایش می‌دهد. اگر به استفاده از گوگل ادسنس فکر می‌کنید یا نیاز به راهنمایی بیشتر دارید، از تیم متخصص ما مشاوره بگیرید. تیم تخصصی گوگل ادسنس در آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM همیشه آماده مشاوره و همکاری با شماست! برای دریافت مشاوره تخصصی و رایگان، با شماره ۸۸۶۹۰۸۱۸ – ۰۲۱ تماس بگیرید یا فرم مشاوره را تکمیل کنید.