2 آبان 1403
یکی از جنبه‌های مهم در بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل ادز، زمانبندی تبلیغات (Ad Schedule) است. این ویژگی به کمپین منیجرها این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را در زمان‌های مشخصی از روز یا روزهای خاصی از هفته به نمایش بگذارند. استفاده صحیح از Ad Schedule می‌تواند به بهینه‌سازی بودجه، افزایش نرخ تبدیل و کاهش هدررفت منابع منجر شود. در این مقاله به بررسی جزئیات Ad Schedule، نحوه تنظیم آن در داشبورد گوگل ادز و نکات کلیدی برای استفاده مؤثر از آن می‌پردازیم.
Ad Schedule چیست؟
Ad Schedule به شما اجازه می‌دهد که زمان نمایش تبلیغات خود را بر اساس روزهای هفته و ساعات مشخص تنظیم کنید. به عنوان مثال، اگر کسب و کار شما در ساعات کاری بیشتر فروش داشته باشد، می‌توانید تبلیغات را تنها در آن ساعات اجرا کنید و در سایر زمان‌ها از نمایش آن جلوگیری کنید.
برای نمایش گرفتن در ساعات خاصی از روز تنها کافیست بازه زمانی مورد نظرتان را اضافه کنید تا در بقیه ساعات روز نمایشی نداشته باشید.
تنظیمات Ad Schedule در سطح کمپین انجام می‌شود.
چرا زمانبندی تبلیغات اهمیت دارد؟
زمانبندی تبلیغات نقش بسیار مهمی در بهینه‌سازی عملکرد کمپین‌ها دارد. برخی از دلایل اصلی اهمیت آن عبارتند از:
– افزایش نرخ تبدیل: با نمایش تبلیغات در ساعات و روزهای مناسب، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که مخاطبان هدف شما در بهترین زمان ممکن با تبلیغ شما مواجه می‌شوند.
– صرفه‌جویی در بودجه: به جای هدر دادن بودجه در ساعات کم بازده یا روزهایی که مخاطبان شما فعالیت کمتری دارند، می‌توانید بودجه خود را به زمان‌های پربازده اختصاص دهید.
– بهبود کیفیت امتیاز تبلیغ (Quality Score): نمایش تبلیغات در زمان‌های بهینه می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) شود که در نهایت به بهبود امتیاز کیفی تبلیغ کمک می‌کند.
نحوه تنظیم Ad Schedule در گوگل ادز
برای استفاده از این ویژگی ابتدا وارد کمپین گوگل ادز مورد نظر شوید، در سمت چپ صفحه روی بخش Audiences, keywords and content کلیک کنید و “Ad Schedule” را انتخاب کنید.
– افزودن زمانبندی: در صفحه باز شده، روی دایره آبی رنگ کلیک کنید تا بتوانید یک بازه زمانی را تعریف کنید.
– تنظیم دقیق ساعات: شما می‌توانید برای هر روز هفته به صورت جداگانه ساعات نمایش را مشخص کنید. مثلاً اگر قصد دارید تبلیغ فقط در روزهای کاری و از ساعت 9 صبح تا 5 بعد از ظهر نمایش داده شود، به راحتی می‌توانید این تنظیمات را اعمال کنید.
توجه کنید که هر اکانت روی Time zone یک کشور قرار دارد و اگر در همان کشور نیستید و برای مثال میخواهید در ایران نمایش داشته باشید به این نکته دقت کنید!
مثلا اگر Time zone شما روی ترکیه و شما در ایران قرار دارید و ساعت 9 میخواهید تبلیغات شما نمایش داشته باشد باید داخل Ad Schedule ساعت 8:30 صبح را شروع نمایش انتخاب کنید. (ساعت ترکیه از ایران نیم ساعت عقب تر است.)
نکات مهم در تنظیم Ad Schedule
– آزمایش و بهینه‌سازی مداوم
هر کسب و کاری ممکن است با زمان‌های مختلفی بهترین عملکرد را داشته باشد. به همین دلیل، پیشنهاد می‌شود که پس از راه‌اندازی کمپین، به صورت دوره‌ای عملکرد زمانبندی خود را تحلیل کنید و در صورت نیاز تغییراتی در آن اعمال کنید.
– هدف‌گذاری بر اساس رفتار مخاطب
اگر مخاطبان شما در ساعات خاصی از روز بیشتر فعال هستند یا تمایل به خرید در ساعات خاصی دارند، می‌توانید بر اساس این رفتار، زمانبندی تبلیغات خود را تنظیم کنید.
– در نظر گرفتن بودجه
اگر بودجه محدودی دارید، Ad Schedule می‌تواند به شما کمک کند تا از بودجه خود به بهترین شکل استفاده کنید و تبلیغات را در زمان‌های مناسب نمایش دهید.
چگونه از “Bid Adjustments” در کنار Ad Schedule استفاده کنیم؟
یکی از ویژگی‌های بسیار مفید گوگل ادز، امکان تنظیم Bid Adjustments است. با استفاده از این ویژگی، می‌توانید پیشنهاد قیمت خود را برای ساعات یا روزهای خاصی از هفته افزایش یا کاهش دهید. مثلاً اگر می‌دانید که نرخ تبدیل شما در روزهای شنبه و یکشنبه بالاتر است، می‌توانید برای این روزها Bid خود را افزایش دهید تا شانس بیشتری برای نمایش تبلیغات داشته باشید.
برای آشنایی بیشتر با Bid Adjustments در کمپین های گوگل ادز کلیک کنید.
زمانبندی تبلیغات (Ad Schedule) یکی از ابزارهای مهم و قدرتمند در گوگل ادز است که می‌تواند به بهینه‌سازی بودجه و افزایش نرخ تبدیل کمک کند. آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM با استفاده از این ابزار، می‌تواند به کمپین منیجرها کمک کند تا تبلیغات خود را دقیقاً در زمان‌هایی نمایش دهند که مخاطبان بیشترین احتمال را برای تعامل با تبلیغات دارند. بهینه‌سازی زمانبندی تبلیغات یک فرآیند مستمر است و نیاز به تحلیل مداوم عملکرد کمپین‌ها دارد تا بهترین نتیجه ممکن حاصل شود. همچنین، استفاده از قابلیت‌های پیشرفته مانند Bid Adjustments و اتوماسیون گوگل می‌تواند بهبود قابل توجهی در عملکرد کلی کمپین‌ها ایجاد کند.
