زمان مطالعه: 5 دقیقه
برای ساخت اکانت Google Merchant Center در ابتدا مطمئن شوید که یک اکانت گوگل دارید و سپس مراحل زیر را پشت سر بگذارید:
11 آذر 1403
تبلیغات شاپینگ گوگل یکی از راهکارهای موثر برای تبلیغ محصولات همراه با اطلاعات دقیق از جمله تصویر، قیمت، نام فروشگاه و توضیحات مختصر است. تبلیغات شاپینگ مستقیماً در نتایج جست‌وجوی گوگل به نمایش گذاشته می‌شوند و نرخ تبدیل کاربر به مشتری را افزایش می‌دهند. یکی از ویژگی‌های منحصربه‌فرد تبلیغات شاپینگ این است که مخاطب با کلیک روی تبلیغ، تصویر واضحی از محصول شما دارد؛ دقیقاً برخلاف تبلیغات متنی که جذابیت زیادی ندارند. همچنین، با استفاده از ابزارهایی مثل Google Merchant Center و Google Ads، امکان مدیریت تبلیغات شاپینگ خود را دارید و شاهد افزایش فروش و برندینگ محصولاتتان خواهید بود. در این مطلب از HDM علاوه بر بررسی تبلیغات شاپینگ گوگل به نحوه ساختن اکانت Google Merchant Center هم اشاره می‌کنیم.تبلیغات شاپینگ گوگل چه ویژگی‌هایی دارد؟
تبلیغات شاپینگ گوگل یکی از ابزارهای کاربردی برای افزایش فروش و جذب مشتریان بالقوه است. این نوع تبلیغ علاوه بر ارائه اطلاعات دقیق از محصولات، از لحاظ بصری هم جذاب است و کاربران را به کلیک کردن و خرید تشویق می‌کند. با تبلیغات شاپینگ، مشتریانی هدفمندتر پیدا می‌کنید که واقعاً به محصولاتتان علاقه‌مند هستند. از جمله مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات شاپینگ گوگل:- نمایش تصویر محصول برای جذابیت بیشتر
- ارائه اطلاعات دقیق مثل قیمت، عنوان و نام فروشگاه
- بهبود نرخ کلیک (CTR) با نمایش جزئیات قبل از کلیک
- کمک به جذب مشتریان هدفمند و باکیفیت
- امکان تبلیغ محصولات در پلتفرم‌های مختلف گوگل
- افزایش اعتماد مشتری به واسطه ارائه اطلاعات شفاف
- امکان ردیابی دقیق عملکرد تبلیغات با استفاده از خدمات گوگل ادز (Google Ads)
آموزش ساخت اکانت Google Merchant Center
برای استفاده از تبلیغات شاپینگ گوگل، نیاز به ساخت اکانت Google Merchant Center دارید.
برای ساخت اکانت Google Merchant Center در ابتدا مطمئن شوید که یک اکانت گوگل دارید و سپس مراحل زیر را پشت سر بگذارید:
- وارد لینک https://merchants.google.com/mc شوید و روی گزینه Sign up for free کلیک کنید. اطلاعاتی مانند آدرس جیمیل و پسورد را وارد کنید و شرایط گوگل را بپذیرید.
- در ادامه بر اساس نوع کسب‌وکارتان، اطلاعاتی مانند نام، آدرس، وب‌سایت و شماره تماس خود را وارد کنید. ممکن است از شما درخواست شود شماره‌ای برای تأیید ارائه دهید.
- برای اتصال وب‌سایت به اکانت Merchant Center، باید مالکیت وب‌سایت را تأیید کنید. برای این کار تگ HTML را به سایت اضافه کنید. ضمناً با استفاده از Google Analytics هم می‌توانید مالکیت سایتتان را تأیید کنید.
- پس از تأیید مالکیت وب‌سایت، محصولات خود را به Google Merchant Center اضافه کنید. این کار از طریق دو روش قابل انجام است: آپلود فایل فید محصولات یا وارد کردن محصولات به‌صورت دستی.
- مطمئن شوید که فید محصولات شما شامل اطلاعات دقیق و به‌روز مانند نام محصول، قیمت، موجودی و توضیحات است. گوگل به کیفیت اطلاعات اهمیت زیادی می‌دهد و هرگونه ناهماهنگی باعث رد شدن محصولات می‌شود.
- پس از تکمیل مراحل بالا، اطلاعات اکانت و فید محصولات شما توسط گوگل بررسی می‌شود. این فرایند ممکن است چند روز طول بکشد. در صورت تأیید، محصولات شما در تبلیغات شاپینگ گوگل نمایش داده می‌شود.
- نکته مهم: برای بهینه‌سازی عملکرد تبلیغات، حتماً از گوگل ادز برای ایجاد کمپین‌های شاپینگ کمک بگیرید و کلمات کلیدی، بودجه و استراتژی تبلیغاتی خود را به دقت تنظیم کنید.
تعریف دقیق محصول در تبلیغات شاپینگ گوگل ادز
با تعریف دقیق محصول در تبلیغات شاپینگ گوگل ادز، 2 اتفاق مهم رخ می‌دهند: افزایش دیده شدن تبلیغ و دسترسی سریع‌تر مشتریان هدف به محصولات. بنابراین، مرحله تعریف دقیق محصول، تأثیر مهمی در تطابق محصول با جست‌وجوی کاربران و بهینه‌سازی عملکرد کمپین دارد. برای تعریف دقیق محصول در تبلیغات شاپینگ گوگل ادز، مراحل زیر را با دقت پشت سر بگذارید:تعریف عنوان محصول (Product Title)
عنوان محصول باید شفاف، دقیق و شامل اطلاعات کلیدی مانند برند، مدل و ویژگی‌های مهم محصول را شامل شود. گوگل بر اساس عنوان، محصولات را با جست‌وجوهای کاربران تطبیق می‌دهد. به‌عنوان مثال، اگر هدفتان ثبت کردن یک جاروبرقی در Google Merchant Center است، عنوانی مثل نمونه زیر را در نظر بگیرید: «جاروبرقی فیلیپس مدل FC9170 با قدرت 2200 وات و فیلتر HEPA» این عنوان شامل نام برند (فیلیپس)، مدل دقیق (FC9170) و ویژگی‌های کلیدی (قدرت 2200 وات و فیلتر HEPA) است. این تعریف دقیق به کاربر کمک می‌کند که سریعاً با مشخصات محصول آشنا شود.توضیحات محصول (Product Description)
این بخش باید شامل اطلاعات دقیق درباره ویژگی‌ها، کاربردها و مشخصات فنی محصول باشد. از اضافه کردن تبلیغات، لینک‌ها یا اطلاعاتی که مربوط به محصول نیست، خودداری کنید. ضمناً کلیدواژه‌ها را به طور طبیعی در متن بیاورید؛ چونکه این بخش برای الگوریتم گوگل (نه مشتری مستقیم) نوشته می‌شود. به‌عنوان مثال، همان جاروبرقی را در نظر بگیرید؛ برای توضیحات محصول می‌توانید اینگونه بنویسید: «جاروبرقی فیلیپس مدل FC9170 با طراحی ارگونومیک و قدرت مکش بالا، مناسب برای تمیز کردن انواع سطوح است. این مدل دارای فیلتر HEPA است و تا 99.9% از گردوغبار و آلرژن‌ها را جذب خواهد کرد. با سیم بلند 9 متری امکان تمیز کردن فضاهای بزرگ با این جاروبرقی وجود دارد.» نکته کاربردی: از اضافه کردن عباراتی مانند «بهترین انتخاب شما!» یا «لینک خرید ما را ببینید» خودداری کنید، زیرا گوگل این موارد را رد می‌کند.تعریف مشخصات فنی و داده‌های دقیق
از فیلدهای اختصاصی گوگل برای مشخص کردن دسته‌بندی (google_product_category)، رنگ، سایز، قیمت و غیره استفاده کنید تا به الگوریتم گوگل در شناسایی بهتر محصول کمک شود. مثال: برای جاروبرقی فیلیپس، در فیلدهای گوگل این اطلاعات را وارد کنید:- Household Appliances > Vacuum Cleaners :google_product_category
- color: مشکی
- Price: 3,500,000
- Philips :Brand
- New :Condition
ارائه اطلاعات جذاب در ابتدای متن
اطلاعات کلیدی و برجسته محصول را در 150 کاراکتر ابتدایی قرار دهید؛ این بخش بیشتر توسط کاربران دیده می‌شود. بهینه‌سازی این جزئیات کمک می‌کند تا محصول شما رتبه بالاتری در نتایج شاپینگ گوگل کسب کند و نرخ کلیک و فروش بیشتر شود.نحوه قیمت‌گذاری در تبلیغات شاپینگ گوگل ادز
استراتژی بیدگذاری در تبلیغات شاپینگ گوگل ادز یکی از عوامل مهم موفقیت کمپین شماست. انتخاب درست قیمت علاوه بر اینکه تبلیغات را بهتر نشان می‌دهد، باعث افزایش نرخ تبدیل هم می‌شود. از جمله روش‌های قیمت‌گذاری در تبلیغات شاپینگ گوگل ادز عبارت‌اند از:- قیمت‌های رقابتی: مقایسه قیمت خود با رقبا در گوگل شاپینگ بسیار مهم است. قیمت‌های رقابتی محصول موردنظرتان را بررسی کنید تا مشتریان بیشتری جذب شما شوند.
- استفاده از ویژگی‌های قیمت‌گذاری فعال: از سیستم‌های خودکار گوگل مانند Smart Bidding استفاده کنید که بر اساس تحلیل داده‌ها و رفتار مشتریان، قیمت‌ها را بهینه می‌کنند.
- تعیین سقف بید برای هر کلیک (CPC): بر اساس ارزش محصول و بودجه تبلیغاتی، حداکثر مبلغی که برای هر کلیک مایل به پرداخت هستید را تعیین کنید. با وجود اینکه پیشنهادهای بالاتر ممکن است باعث نمایش بیشتر تبلیغ شوند، اما باید سودآوری کمپین را نیز در نظر گرفت.
- حمل‌ونقل و تخفیف‌ها: در صورتی که هزینه حمل‌ونقل یا تخفیف ارائه می‌دهید، حتماً این اطلاعات را به طور شفاف در تنظیمات کمپین وارد کنید. این کار به افزایش جذابیت تبلیغ کمک می‌کند.
کمپین‌های گوگل ادز را با تبلیغات شاپینگ به اوج برسانید!
همان‌طور که در این مطلب اشاره کردیم، تبلیغات شاپینگ گوگل ادز ابزاری قدرتمند برای دیده شدن محصولات شما در بازار رقابتی است. با تعریف دقیق محصولات و قیمت‌گذاری استراتژیک، می‌توانید نرخ کلیک و فروش خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید. اگر به دنبال اجرای کمپین‌های موفق و حرفه‌ای در این زمینه هستید، خدمات حرفه‌ای HDM در طراحی و مدیریت تبلیغات شاپینگ گوگل آماده ارائه به شما هستند. برای دریافت مشاوره تخصصی و رایگان همین حالا با تیم ما از طریق 88690818 – 021 تماس بگیرید و به بالاترین نرخ بازگشت سرمایه در تبلیغات گوگل ادز برسید!
آیا برای تبلیغات شاپینگ به سایت نیاز است؟
بله، گوگل شاپینگ برای نمایش محصولات نیازمند صفحات فرود مرتبط و معتبر است.
چگونه می‌توان عملکرد تبلیغات شاپینگ را بررسی کرد؟
از Google Ads Dashboard برای مشاهده معیارهایی مانند CTR، CPA و ROI استفاده کنید.
چه محصولاتی مناسب تبلیغات شاپینگ هستند؟
تمام محصولاتی که قوانین گوگل را رعایت کرده و اطلاعات کامل دارند، می‌توانند تبلیغ شوند.
آیا امکان هدف‌گذاری محلی در شاپینگ وجود دارد؟
بله، می‌توانید تبلیغات را به منطقه‌های جغرافیایی خاص محدود کنید.
