20 مرداد 1404
یکی از تغییرات جدید گوگل که هم تبلیغات گوگل و هم نتایج اورگانیک را تحت تاثیر قرار داده است اضافه شدن بخش جدیدی با عنوان AI Overview در بالای صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) است. این بخش جدید که قسمت عمده‌ای از فضای بالای SERP را اشغال می‌کند در زمینه سئو و رتبه‌بندی PPC کاملاً اوضاع را دگرگون کرده است. بنابراین درک درست از این بخش اجتناب ناپذیر می‌باشد.
در این مقاله به بررسی این تغییر و تاثیرات احتمالی آن بر بخش‌های مختلف خواهیم پرداخت.
در سال ۲۰۲۴، گوگل (AI Overviews (AIOs را راه‌اندازی کرد، یک نتیجه در ابتدای نتایج گوگل که از هوش مصنوعی (AI) جهت پاسخ به پرسش ها استفاده می‌کند. این آپدیت به کاربران این امکان را می‌دهد که به جای کلیک کردن روی لینک نتیجه جستجوی واقعی، مستقیماً در بالای SERP به سرعت به پاسخ سوال خود برسند. این پاسخ، نتیجه جستجو در سراسر فضای وب و ترکیب نتایج جهت رسیدن به دقیق‌ترین و جامع‌ترین پاسخ می‌باشد. این امکان جدید، کاملا مشابه نتایجی که ممکن است از ChatGPT دریافت کنید، از استدلال چند مرحله‌ای برای تجزیه جستجوها به بخش‌های مختلف، پاسخ به هر بخش و سپس کنار هم قرار دادن پاسخ‌ها استفاده می‌کند.
حال سوال این است که آیا استراتژی های شما در فضای گوگل تحت تاثیر این بخش قرار گرفته است؟
تاثیرات Google’s AI Overview
AIO در واقع هر کسی را که وبسایت دارد به نحوی تحت تاثیر قرار می‌دهد. گارتنر پیش بینی کرده‌است که به دلیل ایجاد چت‌بات‌های مبتنی بر هوش مصنوعی یا AI، تا سال ۲۰۲۶ حجم سرچ در موتورهای جستجو تا ۲۵درصد کاهش خواهد یافت. طبق بررسی‌های انجام شده در ورداستریم، نمایش AIO حتی بیش از نمایش اورگانیک در صفحات SERP پر از تبلیغات می‌تواند ترافیک اورگانیک را کاهش دهد. همچنین در برخی مطالعات مشخص شده است که ملاک الگوریتم هوش مصنوعی گوگل برای تحلیل و نتیجه گیری بر اساس رتبه‌بندی سایت ها که طی سال‌ها اتفاق افتاده است نمی‌باشد و گوگل قوی بودن رنک را ملاک قرار نمی‌دهد. در برخی موارد، این منابع حتی در بین ۱۰۰ نتیجه برتر رتبه‌بندی نشده بودند، اما اکنون در بالای صفحه قرار دارند و این موضوع صاحبان کسب‌وکارها را که مدت‌ها بر روی محتوا و سئوی سایت خود متمرکز بوده اند به شدت تحت تاثیر قرار می دهد. طبق بررسی های ورداستریم، AIO، کاملا به نتایج تبلیغات و اورگانیک اولویت دارد و این اولویت با تاپ قرار گرفتن آن در SERP هم مشهود بوده است؛ اما آیا این موضوع بیزینس ها را از قرار گرفتن در نتایج اورگانیک و تبلیغات دلسرد خواهد کرد؟
پیش‌بینی‌ها برای تاثیر Google’s AI Overview در SERP
حتما شما هم به این موضوع فکر می‌کنید که با آمدن و ماندگار شدن Google’s AI Overviews چه اتفاقی خواهد افتاد؟ پایین‌تر آمدن نتایج اورگانیک تاپ رنک و قرار گرفتنشان در زیر AIO، کاهش میزان سرچ در گوگل به واسطه وجود چت‌بات‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، پاسخ های گاها نادرست AIO و کاهش اطمینان کاربران به گوگل گمانه زنی ها برای کاهش ترافیک اورگانیک را بیشتر کرده است. اما در حقیقت، اضافه شدن AIO تلاش گوگل برای حفظ کاربران خود و همراهی با موج تغییرات ai بوده که از دید بلند مدت نه تنها منفی نبوده بلکه راهی برای بقای موتور جستجوی گوگل در تغییرات بوده است. در واقع این موضوع، بر خلاف اعلام تعدادی از منابع، با ادغام نتایج اورگانیک، ادز و هوش مصنوعی می تواند فرصت و جایگاهی جدید برای دیده شدن باشد. درک صحیح و اقدام درست متناسب با این تغییر این امکان را برای کسب‌وکارها ایجاد می کند که این موضوع را به فرصتی برای دیده شدن حتی با انقلاب هوش مصنوعی و کاهش میل به سرچ در موتور جستجو تبدیل کند.
چگونه نتایج اورگانیک خود را در AIO نمایش دهیم؟
طبق مقالات گوگل و با وجود نظرات گاها مغایر در سایر سایت‌ها، فرصت نمایش اورگانیک در نتایج AIO مشابه قبل فراهم خواهد بود و نیازهای این نمایش کاملا مشابه الگوریتم های قبلی خواهد بود. بنابراین بهینه‌سازی متفاوتی برای قرار گرفتن در لینک‌های پشتیبان AIO وجود ندارد و تمام اصول و قوانین سئو همچنان ارزشمند و پابرجاست. از جمله این اصول عبارتند از:
- اطمینان از اینکه کراول در robots.txt و توسط هر CDN یا زیرساخت میزبانی مجاز است
- ایجاد امکان یافتن آسان محتوای شما از طریق لینک‌های داخلی در وبسایت شما
- ارائه یک تجربه عالی در صفحه برای کاربران
- اطمینان از اینکه محتوای مهم به صورت متنی در دسترس است
- پشتیبانی از محتوای متنی شما با تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا، در صورت لزوم
- اطمینان از اینکه داده‌های ساختار یافته شما با متن قابل مشاهده در صفحه مطابقت دارد
- بررسی به‌روزرسانی اطلاعات مرکز فروشندگان و نمایه تجاری شما
اگر می‌خواهید یاد بگیرید چگونه وبسایت خود را برای نمایش در Google AI Overviews و دیگر فناوری‌های هوش مصنوعی بهینه کنید، پیشنهاد می‌کنیم وبینار بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی را مشاهده کنید.
دیتای ورودی از AIO از کجا قابل بررسی است؟
درست مانند سایر نتایج در صفحه serp، سایت‌هایی که در AI Overviews ظاهر می‌شوند، در ترافیک کلی جستجو در سرچ کنسول گنجانده می‌شوند. به طور خاص، آنها در گزارش پرفورمنس و در نوع جستجوی “وب” قرار می‌گیرند. علاوه بر سرچ کنسول می‌توانید تبدیل‌ها و زمان صرف شده در سایت خود را در ابزارهای دیگری مانند Google Analytics نیز بررسی کنید. گوگل ادعا می‌کند وقتی افراد از AI Overviews روی لینک سایت شما کلیک می‌کنند، این کلیک‌ها کیفیت بالاتری دارند (به این معنی که این کاربران احتمالاً زمان بیشتری را در سایت شما می‌گذرانند).
AIO و گوگل ادز
AI Overviews به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت اطلاعات را پیدا کرده و نتیجه تمام آنچه وب ارائه می‌دهد را بررسی کنند. طبق اعلام گوگل، AIO زمانی در نتایج جستجوی گوگل نمایش خواهد یافت که سیستم‌های گوگل تشخیص دهند هوش مصنوعی می‌تواند به طور ویژه مفید باشد، به عنوان مثال، زمانی که می‌خواهید به سرعت اطلاعات را از طیف وسیعی از منابع استخراج کنید AIO وارد بازی می‌شود. گوگل اعلام کرده است که تبلیغات می‌تواند در بالا، پایین یا درون AI Overviews در سرچ نمایش بگیرد. نمایش تبلیغات در درون AIO در حال حاضر به زبان انگلیسی در ایالات متحده در دستگاه‌های تلفن همراه و دسکتاپ در دسترس است و به‌زودی برای کشورهای انگلیسی زبان منتخب هم فعال خواهد شد ولی برای نمایش تبلیغات در بالا و پایین AIO محدودیتی از سمت گوگل اعلام نشده است.
طبق مقاله گوگل، با توجه به اینکه AIO اغلب در جستجوهای پیچیده و سوال محور فعال می‌شود و تبلیغ‌کنندگان کمتر احتمال دارد که چنین کلمات کلیدی را هدف قرار دهند و از لایه‌ی اکشن خارج شوند، این موضوع AIO را از لایه‌ی تبلیغات خارج و به سمت مقالات و ترافیک اورگانیک می‌برد؛ اما گوگل اعلام کرده‌است این سرچ‌ها هم می‌توانند به لایه‌ی اکشن مرتبط باشند و اگر نیازی در پس سوالات شناسایی شود که گوگل ادز بتواند آن نیاز را رفع کند در این حالت تبلیغات می‌تواند نمایش بگیرد و آن نیاز را پاسخ دهد. طبق چیزی که گفته شد، درک گوگل از این موضوع بر اساس شناسایی نیاز کاربر است و سرچ ترم را ملاک قرار نمی‌دهد. بنابراین بدیهی است که گوگل در این حالت مچ تایپ براد و یا تکنولوژی‌های تارگتینگ فاقد کیورد مثل pmax , ai max, dynamic search ads را اولویت قرار دهد که بتواند نمایش را بر مبنای نیاز کاربر و متناسب با هدف کمپین تنظیم کند.
- در این حالت از نمایش اد، جایگاه آن به چه صورت در نظر گرفته می شود؟
نمایش تبلیغات در قسمت AIO به عنوان top در نظر گرفته می شود. - گوگل چگونه تشخیص می‌دهد که تبلیغات چه زمانی در بالا یا پایین یا درون AIO نمایش داده می‌شوند؟
گوگل از سیگنال‌ها و سیستم‌های موجود خود برای تصمیم‌گیری در این مورد استفاده می‌کند. - آیا می‌توانم تبلیغات را فقط برای نمایش در AI Overviews هدف قرار دهم؟
خیر شما نمی توانید هدف تبلیغات خود را با انتخاب پلیسمنت AIO و انتخاب نمایش در این بخش پیش ببرید. - آیا می‌توانم از نمایش تبلیغات خود در AI Overviews جلوگیری کنم؟
خیر در حال حاضر این امکان برای تبلیغ دهندگان وجود ندارد. - آیا وقتی تبلیغات من در AI Overviews نمایش داده می‌شود، گزارش‌های سازماندهی شده ای برای بررسی این دیتا به طور مجزا دریافت خواهم کرد؟
گوگل ادز در حال حاضر گزارش‌های بخش‌بندی‌شده‌ای را هنگام نمایش تبلیغات در Search AI Overviews ارائه نمی‌دهد. گزارش‌دهی در گوگل ادز همیشه بر روی مواردی متمرکز بوده که بیشترین کاربرد را داشته باشد.
با توجه به موارد فوق، Ads in AI Overviews هنوز در مراحل اولیه است و گوگل هنوز در حال بررسی و تحلیل در مورد آینده گزارش‌دهی برای این موضوع است و زمانی که اطلاعات بیشتری برای اشتراک‌گذاری وجود داشته باشد، آن را اعلام خواهد کرد بنابرآن‌چه گفته شد، چه در بحث اورگانیک و چه در بحث تبلیغات، نتایج در میان ترافیک قبلی و بدون تفکیک تحت عنوان AIO گزارش خواهد شد و هر گونه تغییری در این موضوع از سمت گوگل اعلام خواهد شد.
تیم آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM همواره به‌روزرسانی‌های جدید گوگل مانند قابلیت‌های Google AI Overviews را در استراتژی‌های خود لحاظ می‌کند تا بهترین نتیجه را برای مشتریانش به ارمغان بیاورد.
