10 دی 1404
Google چندین بار در سال تغییرات گسترده و مهمی را در الگوریتمها و سیستمهای جستجوی خود اعمال میکند. به این تغییرات Core Update گفته میشود. هر زمان که چنین بهروزرسانیهایی انجام میشوند، گوگل آنها را در لیست رسمی Google Search Ranking Updates اعلام میکند.
در حالت کلی، بیشتر وبسایتها نیازی ندارند که نگران آپدیت هسته گوگل باشند و حتی ممکن است متوجه اجرای آنها هم نشوند. اما اگر با تغییر ترافیک سایت خود مواجه شدهاید و این تغییر همزمان با یک Core Update رخ داده است، این مطلب میتواند راهنمای خوبی برای شما باشد چرا که در این بلاگ توضیح داده شده که Core Updateها چگونه کار میکنند و در صورت نیاز، چه اقداماتی میتوانید برای ارزیابی و بهبود محتوای خود انجام دهید.
Core Updateها چگونه کار میکنند؟
هدف Core Updateها این است که گوگل بتواند هر چه بهتر به مأموریت اصلی خود که همان ارائه نتایج مفید و قابل اعتماد برای کاربران است، عمل کند. این بهروزرسانیها ماهیت گستردهای دارند و هیچ وبسایت یا صفحه خاصی را بهصورت مستقیم هدف قرار نمیدهند.
با تغییر مداوم محتوای وب، هسته گوگل نیز سیستمهای خود را بهصورت کلی ارزیابی و بهروزرسانی میکند تا همگام با این تغییرات پیش برود.
اگر علاقمند به کسب اطلاع درمورد انواع تغییرات و آپدیتهای گوگل در سالهای اخیر هستید و میخواهید بدانید بهروزرسانیهای آن معمولا بر چه اساس بوده است، میتوانید مقاله ” Google Core Update 2025 ” یا “گوگل آپدیت مجدد هسته را اعلام کرد” را مطالعه کنید.
یک مثال ساده برای درک بهتر Core Update
فرض کنید یکی از دوستانتان از شما بخواهد ۲۰ رستوران برتر مورد علاقهتان را به او معرفی کنید. شما لیستی را که در سال ۲۰۱۹ نوشتهاید، به او میدهید. اما مشکل اینجاست که از آن زمان تا امروز، رستورانهای جدیدی افتتاح شدهاند و یا تجربه شما از برخی رستورانها بهتر یا بدتر شده است. در نتیجه لیست شما تغییر میکند و بعضی رستورانها جایگاهی بالاتر کسب میکنند و یا برخی پایینتر میروند. اما باید در نظر داشت که رستورانهایی که پایینتر میروند الزاماً «بد» نیستند؛ فقط امروز گزینههای بهتری برای قرار گرفتن در این لیست وجود دارد و Core Update گوگل دقیقاً با همین منطق عمل میکند.
بررسی افت ترافیک در Search Console
اگر متوجه افت رتبه یا ترافیک شدهاید و فکر میکنید این موضوع با Core Update مرتبط است، ابزار Search Console میتواند در این نقطه به شما کمک کند تا تشخیص دهید آیا نیاز به تغییر دارید یا خیر. مراحل بررسی بهصورت زیر است:
- مطمئن شوید Core Update بهطور کامل اجرا شده است. یعنی تاریخ شروع و پایان بهروزرسانیها را از Search Status Dashboard بهدقت بررسی کنید.
- زمان مناسب برای مقایسه را انتخاب کنید. پیشنهاد میشود پس از پایان کامل آپدیت هسته گوگل، حداقل یک هفته صبر کنید و سپس دادههای سایت خود را در Search Console بررسی کنید. بعد از گذشت این یک هفته، عملکرد سایت در این بازه را با یک هفته قبل از شروع بهروزرسانی مقایسه کنید تا بتوانید دقیقتر تشخیص دهید چه تغییراتی در سایت ایجاد شده است.
- صفحات و کوئریهای برتر خود را بررسی کنید. صفحات و کوئریهای اصلی سایت خود را بررسی کنید و جایگاه آنها را پیش و پس از اجرای بهروزرسانی اصلی مقایسه کنید. در این مرحله مهم است مشخص میشود میزان افت رتبه چقدر بوده است. اگر کاهش جایگاه جزئی باشد، برای مثال افت از رتبه ۲ به ۴ باشد، معمولاً نیازی به انجام اقدامات جدی وجود ندارد و حتی توصیه میشود از ایجاد تغییر در محتوایی که همچنان عملکرد مناسبی دارد، خودداری شود. اما اگر افت رتبه شدید و قابلتوجه باشد، مانند سقوط از رتبه ۴ به رتبه ۲۹ باشد، لازم است ارزیابی دقیقتر و عمیقتری روی عملکرد صفحات انجام شود.
ارزیابی افت شدید رتبه سایت
اگر وبسایت شما بهصورت کلی با افت شدید و مداوم مواجه شده است، گوگل توصیه میکند کل سایت (نه فقط چند صفحه خاص) را بررسی کنید و ببینید آیا محتوای شما مفید، قابل اعتماد و انسانمحور (People-first) است یا نه.
توصیههای کلیدی:
- سایت را با دیدی کاملاً بیطرفانه بررسی کنید.
- از افراد مورد اعتماد و غیرمرتبط با سایت بخواهید این ارزیابی را انجام دهند.
- صفحاتی که بیشترین افت را داشتهاند بهدقت بررسی کنید.
- ببینید آیا صفحات دیگری در وب وجود دارند که پاسخ بهتری به نیاز کاربر میدهند یا خیر.
نکاتی که هنگام ایجاد تغییرات باید در نظر داشته باشید
هنگام اعمال تغییرات در سایت، از انجام اصلاحات سریع و مقطعی که صرفاً بر اساس شنیدهها یا توصیههای غیرمستند انجام میشوند، خودداری کنید؛ مثلا بخشی از صفحه را فقط به این دلیل که گفته شده برای سئو مناسب نیست، حذف نکنید. در عوض، تمرکز خود را روی تغییراتی بگذارید که برای کاربران منطقی، قابل درک و در بلندمدت پایدار باشند.
همچنین لازم است به این فکر کنید که چگونه میتوان محتوا را به شکل معنادار بهبود داد. در برخی موارد، بازنویسی یا باز ساختاردهی محتوا میتواند باعث شود متن برای مخاطبان خواناتر شود و مسیر دسترسی و پیمایش در صفحه سادهتر و واضحتر باشد.
حذف محتوا باید بهعنوان آخرین راهحل در نظر گرفته شود و تنها زمانی انجام شود که اطمینان دارید آن محتوا قابل بهبود یا اصلاح نیست. در واقع، اگر به حذف بخشهای کامل از سایت فکر میکنید، این موضوع میتواند نشانهای باشد که آن بخشها از ابتدا بیشتر برای موتورهای جستجو نوشته شدهاند و کمتر به کاربران توجه داشتهاید. در چنین شرایطی، حذف محتوای غیر مفید میتواند به عملکرد بهتر محتوای باکیفیت سایت کمک کند.
مشاهده تأثیر تغییرات در نتایج جستجو چه مدت زمان میبرد؟
در صورتی که اقداماتی برای بهبود عملکرد وبسایت خود انجام دادهاید، ممکن است مدتی طول بکشد تا اثر آنها در نتایج جستجو دیده شود. برخی تغییرات میتوانند ظرف چند روز تاثیر گذار باشند، اما در بسیاری از موارد چند ماه زمان لازم است تا سیستمهای گوگل تشخیص دهند و تأیید کنند که وبسایت شما بهطور کلی در بلندمدت در حال تولید محتوای مفید، قابل اعتماد و کاربر محور است. اگر پس از گذشت چند ماه هنوز تغییری در نتایج مشاهده نکردهاید، ممکن است لازم باشد تا زمان اجرای آپدیت هسته گوگل بعدی منتظر بمانید.
با این حال، برای مشاهده تاثیر بهبودها لزوماً نیازی نیست منتظر یک Core Update بزرگ بمانید. گوگل بهصورت مداوم تغییرات و بهروزرسانیهایی را در الگوریتمهای جستجوی خود اعمال میکند که شامل بهروزرسانیهای هستهای کوچکتر نیز میشود. این تغییرات معمولاً اعلام عمومی نمیشوند، زیرا تأثیر گسترده و قابلتوجهی ندارند، اما میتوانند در صورت بهبود محتوا، باعث افزایش جایگاه صفحات شما در نتایج جستجو شوند.
نتیجهگیری
آپدیت هسته گوگل بخشی جدا نشدنی از روند بهبود الگوریتمهای جستجو هستند که هدف اصلی آنها ارتقای کیفیت نتایج برای کاربران است. در مواجهه با این آپدیتها، مهمترین اقدام پرهیز از تصمیمهای عجولانه و تمرکز بر کیفیت کلی سایت، تولید محتوای مفید و کاربر محور و بررسی دادهها با دیدی واقعبینانه است. اگر پس از یک Core Update با افت رتبه یا ترافیک مواجه شدهاید و نیاز به بررسی تخصصی وضعیت سایت خود دارید. شما میتوانید برای دریافت مشاوره رایگان در زمینه خدمات سئو با شماره ۸۸۶۹۰۸۱۸ ۰۲۱در ارتباط باشید.
