3 دی 1403
در اصطلاحات بازاریابی دیجیتال، «لندینگ پیج» یا اصطلاحاً «صفحه فرود» یک صفحه مستقل است که برای کمپین‌های بازاریابی یا تبلیغات سایت طراحی می‌شود. مهم‌ترین کاربرد صفحات لندینگ، روبه‌رو کردن کاربر با تبلیغ و تبدیل کاربران معمولی به مشتریان واقعی است. در نتیجه، یک لندینگ پیج جذاب باید ساده و در عین حال تأثیرگذار باشد تا پیام تبلیغاتی‌اش واضح و سریع به کاربر منتقل شود. اما چگونه و با استفاده از چه ویژگی‌هایی؟ در این مطلب از وبلاگ HDM به‌صورت تخصصی به این سؤالات پاسخ می‌دهیم تا لندینگ پیج موفقی بسازید!
لندینگ پیج چیست چرا خیلی مهم است؟
لندینگ، همان صفحه‌ای است که کاربر پس از کلیک روی یک لینک یا تبلیغ بلافاصله وارد آن می‌شود. به همین دلیل به آن «صفحه فرود» هم می‌گویند؛ به این معنا که کاربر شبیه به یک هواپیمای تجاری، روی باندِ تبلیغاتی وب‌سایت فرود می‌آید! در تعریف تخصصی‌تر، لندینگ پیج یک صفحه جداگانه از وب‌سایت است که به طور خاص برای هدفی مشخص طراحی می‌شود. این هدف مشخص معمولاً شامل ترغیب کردن کاربر به انجام یک عمل خاص (مانند خرید، ثبت‌نام، یا دانلود) است.
صفحات لندینگ در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال استفاده می‌شوند تا ترافیک وب‌سایت را اصطلاحاً به لید (مشتری بالقوه) تبدیل کنند. به‌عنوان مثال، یک آنلاین‌شاپ آرایشی، لندینگی طراحی می‌کند و در آن پیشنهاد ویژه خرید ریمل با 70% تخفیف در بلک فرایدی را ارائه می‌دهد.
از جمله سایر نقش‌های مهم لندینگ پیج برای یک کسب‌وکار باید به موارد زیر هم اشاره کرد:
- بهبود تجربه کاربری (UX)
- جلب توجه سریع بازدیدکننده
- ایجاد اعتماد و اعتبار برای برند
- افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)
- هدایت بازدیدکننده به انجام عمل خاص (Call to Action)
- جمع‌آوری اطلاعات مفید در مورد رفتار مشتریان و کاربران
- بهینه‌سازی رتبه سایت در نتایج موتورهای جست‌وجو (SEO)
آشنایی با انواع لندینگ پیج و کاربردهایی که دارند
لندینگ‌پیج‌ها بسته به نوع هدف و کاربردی که دارند، به دسته‌های مختلفی تقسیم می‌شوند. کسب‌وکارها هم با شناخت انواع مختلف این صفحات، بهترین نوع لندینگ پیج را برای کمپین‌های تبلیغاتی خود انتخاب می‌کنند.
در جدول زیر، انواع لندینگ پیج، تعریف مختصر و کاربردهای هر کدام را مشاهده میکنید:
| نوع لندینگ پیج | تعریف کوتاه | کاربردهای مهم |
| لندینگ پیج فروشگاهی | این نوع لندینگ پیج بیشتر برای معرفی و فروش محصولات یا خدمات طراحی می‌شود. | تبلیغ و فروش محصولات، معرفی خدمات خاص |
| لندینگ پیج ثبت‌نام | برای جمع‌آوری اطلاعات کاربران و ثبت‌نام در یک سرویس یا دوره آموزشی طراحی می‌شود. | ثبت‌نام برای دوره‌های آنلاین، عضویت در خبرنامه |
| لندینگ پیج پیشنهاد ویژه | این نوع پیج برای ارائه تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه به مخاطبان طراحی می‌شود. | تخفیف ویژه برای خرید، تبلیغ فروش‌های فصلی |
| لندینگ پیج دانلود | لندینگ‌پیج‌های دانلودی، امکان دانلود فایل‌ها، اپلیکیشن‌ها یا محتوای دیگر را به کاربران می‌دهند. | دانلود نرم‌افزار، دانلود کتاب الکترونیکی |
| لندینگ پیج اطلاعاتی | این صفحات بیشتر برای اطلاع‌رسانی و معرفی ویژگی‌های یک محصول یا خدمت طراحی می‌شوند. | معرفی برند، آموزش و راهنمایی‌های محصولات |
عناصر کلیدی یک لندینگ پیج مؤثر
یک لندینگ پیج مؤثر به «طراحی» و «محتوا» نیاز دارد. ترکیب خلاقانه و تخصصی این 2 ویژگی است که کاربران به انجام یک «اقدام» خاص تشویق می‌کند. از جمله مهم‌ترین عناصر برای طراحی و خلق محتوا برای این صفحات عبارت‌اند از:
عنوان جذاب و واضح
عنوان باید پیام اصلی لندینگ پیج را سریع و واضح به کاربر منتقل کند. همچنین، یک عنوان جذاب باید توانایی جلب توجه و ایجاد انگیزه در بازدیدکننده را داشته باشد. به‌عنوان مثال: «ثبت‌نام رایگان در دوره آموزشی طراحی وب + جذب کارآموز تا آخر پاییز» می‌تواند علاقه‌مندان به این تبلیغ را بلافاصله جذب کند.
اضافه کردن تصویر یا ویدئو مرتبط
تصاویر یا ویدئوهای با کیفیت، در جذب کاربرانی که وارد لندینگ می‌شوند، تأثیر ویژه‌ای دارند. برای مثال، استفاده از تصاویر باکیفیت محصولات، خدمات یا حتی ویدئوهای آموزشی، جذابیت لندینگ پیج را به طور چشمگیری افزایش دهد.
توضیحات کوتاه و تأثیرگذار
توضیحات لندینگ پیج باید مختصر و در عین حال حاوی اطلاعات کافی باشند. مثلاً اگر لندینگ پیج برای فروش یک محصول است، توضیحاتی در مورد مزایای آن محصول ذکر کنید و از ارائه محتوا در مورد نحوه کار با آن خودداری کنید. همچنین، روی توضیحاتی متمرکز شوید که کاربر نمی‌داند.
طراحی کال تو اکشن (Call to Action) جذاب
گزینه‌های مربوط به کال تو اکشن هم باید واضح و جذاب باشند تا کاربر برای کلیک کردن ترغیب شود. طراحی عباراتی مانند «همین امشب خرید کنید» یا «برای دریافت کوپن تخفیف کلیک کن!» باید به طور برجسته در صفحه قرار بگیرند تا کاربر واقعاً ترغیب شود.
طراحی فرم‌های ساده برای جمع‌آوری اطلاعات
اگر هدف لندینگ پیج جمع‌آوری اطلاعات کاربران است، فرم‌های ساده و کم‌حجم بهترین انتخاب هستند. درخواست اطلاعات اضافی و پیچیده باعث دلسردی بازدیدکنندگان می‌شود. ضمناً اگر برایتان مقدور است، به ازای پر کردن فرم، به کاربر پاداش (مثل کد تخفیف) بدهید.
استراتژی‌های اعتمادسازی
همه لندینگ‌پیج‌های موفق، دست‌کم یک استراتژی اعتمادسازی مثل مدارک معتبر، نظرات مشتریان و نمادهای امنیتی دارند. همین استراتژی‌ها هستند که باعث تقویت اعتماد مشتریان بالقوه می‌شوند. برای مثال، «ضمانت بازگشت وجه» یک عامل اعتمادساز قوی در لندینگ‌های فروشگاهی است.
طراحی ریسپانسیو (Responsive Design)
صفحه لندینگ پیج باید برای تمامی دستگاه‌ها از جمله تلفن همراه و تبلت بهینه‌سازی شود و اصطلاحاً «موبایل فرندلی» باشد. بسیاری از کاربران با استفاده از موبایل وارد صفحات وب‌سایت می‌شوند و به همین دلیل باید از طراحی ریسپانسیو استفاده کرد.
بهترین روش‌های بهینه‌سازی لندینگ پیج
برای داشتن یک لندینگ پیج مؤثر، ابتدا اهداف مشخصی را تعریف کنید؛ مثل افزایش نرخ تبدیل یا جمع‌آوری لیدها. پس از تعیین هدف، لندینگ پیج را با استفاده از روش‌های مؤثر بهینه‌سازی کنید. در ادامه به بررسی بهترین روش‌های بهینه‌سازی لندینگ پیج می‌پردازیم که باید بدانید:
استفاده از تست A/B
تست A/B این امکان را می‌دهد که دو نسخه متفاوت از یک لندینگ پیج را با هم مقایسه کنید و عملکرد هر کدام را ببینید. برای مثال، دو عنوان متفاوت یا 2 رنگ متفاوت برای گزینه کال تو اکشن را آزمایش کنید. اگر نسخه A با عنوان «ثبت‌نام رایگان» نرخ تبدیل 10% و نسخه B با عنوان «چرا همین الان ثبت‌نام نمی‌کنی؟!» نرخ تبدیل 15% داشته باشد، نسخه B انتخاب بهتری است.
کاهش زمان بارگذاری صفحه
یک لندینگ پیج کُند و کم‌سرعت باعث از دست دادن مشتریان بالقوه می‌شود. بنابراین، بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN) و حذف کدهای غیرضروری را همیشه در دستور کار قرار بدهید. به‌عنوان مثال، یک لندینگ پیج فروشگاهی با تصاویر کم‌حجم، سریع‌تر بارگذاری می‌شود و نرخ تبدیل بیشتری هم دارد.
بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو (SEO)
با بهبود وضعیت سئو لندینگ پیج، اتفاقات مثبتی هم رخ می‌دهند. مثلاً انتخاب کلمات کلیدی مرتبط و استفاده از آن‌ها در عنوان، متا دیسکریپشن و محتوای صفحه باعث افزایش ترافیک ارگانیک می‌شود. به‌عنوان مثال، از کلمات کلیدی «دانلود رایگان» و «کتاب‌های الکترونیکی» برای یک لندینگ پیج دانلود کتاب استفاده کنید.
بررسی نمونه‌های موفق از لندینگ‌پیج‌ها
نمونه‌های موفق لندینگ پیج، الهام‌بخش هستند و می‌توان از آن‌ها ایده گرفت. بررسی لندینگ‌های موفق به ما نشان می‌دهد که چه عناصری در جذب کاربران و تبدیل آن‌ها به مشتری مؤثر هستند. در این بخش از مقاله آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM به بررسی 4 نمونه از لندینگ‌پیج‌های مؤثر می‌پردازیم:
لندینگ پیج سایت Dropbox
لندینگ پیج Dropbox طراحی مینیمالیستی و یک پیام واضح دارد: «ذخیره و اشتراک‌گذاری فایل‌ها به‌سادگی». همچنین، اضافه کردن فرم ثبت‌نام ساده همراه با تصویر جذاب در این لندینگ، جذابیت خاصی دارد.
لندینگ پیج Airbnb
پلتفرم Airbnb با استفاده از تصاویر واقعی میزبانان و مهمانان در لندینگ پیج، اعتمادسازی می‌کند. پیام‌های کال تو اکشن جذاب در لندینگ‌های Airbnb مثل «از خانه خود کسب درآمد کنید» هم بسیار تأثیرگذار هستند.
لندینگ پیج HubSpot
لندینگ پیج HubSpot برای دانلود کتاب الکترونیکی رایگان، فرم ساده‌ای دارد و از گواهی‌نامه‌ها و نظرات کاربران برای اعتمادسازی استفاده می‌کند. پیام کال تو اکشن این لندینگ جمله‌ای ساده مثل «دریافت کتاب رایگان همین حالا» است که باعث ترغیب کاربران به دانلود کردن می‌شود.
لندینگ پیج Slack
لندینگ پیج Slack با تمرکز روی قابلیت‌های همکاری تیمی و ارائه یک دمو رایگان از اپلیکیشن، کاربران را به ثبت‌نام ترغیب می‌کند. طراحی ساده و استفاده از رنگ‌های جذاب، تجربه کاربری را در این لندینگ پیج، بهبود بخشیده‌اند.
مشتریان بالقوه را حرفه‌ای و جذاب «فُرود» بیاورید!
طراحی یک لندینگ پیج موفق نیازمند طراحی دقیق، محتوای مناسب، همکاری با تیم متخصص طراحی سایت و بهینه‌سازی‌های منظم است. همان‌طور که گفتیم، صفحه لندینگ باید کاربر معمولی را به مشتری تبدیل کند و هدف مشخصی هم داشته باشد. برای تبدیل این هدف به واقعیت، طراحی وب‌سایت خود را به تیم حرفه‌ای HDM بسپارید تا بهترین نتایج را تجربه کنید. برای دریافت مشاوره رایگان و تخصصی و شروع پروژه، همین حالا با ما از طریق 88690818 – 021 تماس بگیرید!
پاسخ به سؤالات متداول
چگونه می‌توان نرخ تبدیل لندینگ پیج را افزایش داد؟
آیا لندینگ پیج به سئو نیاز دارد؟
هزینه طراحی لندینگ پیج چقدر است؟
آیا می‌توان لندینگ پیج را بدون تیم متخصص طراحی کرد؟
