4 شهریور 1404
از تاریخ ۷ مارچ ۲۰۲۴، گوگل اعلام کرد که امکان اکسکلود کردن بیش از ۱۲۰ کشور در هیچ‌کدام از کمپین‌های گوگل ادز وجود ندارد. این تغییر باعث شده که برای کسب‌وکارهایی که مخاطب اصلی آن‌ها کاربران ایرانی هستند، نیاز به استراتژی‌های جایگزین به‌وجود بیاید.
در این مقاله، به مهم‌ترین راه‌حل‌ها برای تارگت کردن کاربران ایرانی در کمپین‌های دیسپلی و ویدیویی گوگل ادز می‌پردازیم.
چرا گوگل محدودیت اکسکلود کشورها را اعمال کرد؟
پیش از این بسیاری از تبلیغ‌دهندگان با اکسکلود کردن همه کشورها به‌جز ایران، کاربران ایرانی را تارگت می‌کردند. اما گوگل اکنون تاکید بیشتری بر تارگت کردن کشورها دارد تا حذف آن‌ها، و این روش قدیمی دیگر به‌طور کامل امکان‌پذیر نیست.
۱. ساخت لیست‌های مخاطبین هدفمند
یکی از مهم‌ترین راهکارها، تمرکز بیشتر بر روی ایجاد Audience List در گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز است:
- ساخت لیست مخاطبینی که از صفحات خدمات خاص بازدید کرده‌اند.
- تفکیک کاربران سرچ، ارگانیک و تبلیغاتی.
- طراحی کمپین‌های ریمارکتینگ ساده یا ترکیبی.
این روش باعث می‌شود بدون وابستگی کامل به تارگتینگ جغرافیایی، همچنان کاربران ایرانی واقعی را جذب کنید.
۲. استفاده از Placement در کمپین‌های بنری و ویدیویی
در کمپین‌های دیسپلی و یوتیوب، می‌توانید با انتخاب placement مشخص (وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها یا کانال‌های یوتیوب ایرانی) تبلیغات خود را نمایش دهید.
- کنترل کامل روی محل نمایش بنر یا ویدیو.
- عدم نیاز به تعریف لیست مخاطب پیچیده.
- اطمینان از دیده‌شدن تبلیغ توسط کاربرانی که محتوای مرتبط مصرف می‌کنند.
۳. بهره‌گیری از اسکریپت‌ها و API گوگل ادز
اسکریپت‌ها یکی از ابزارهای مهم برای مدیریت پیشرفته کمپین‌ها هستند.
- محدود کردن نمایش در ساعات خاص.
- توقف خودکار کمپین بعد از رسیدن به هزینه مشخص.
- مدیریت بخشی از اکسکلودها.
اما با وجود این ابزارها، امکان اکسکلود بیش از ۱۲۰ کشور وجود ندارد. حتی با API و اسکریپت‌های اختصاصی هم این محدودیت پابرجاست. در این تاپیک فروم گوگل نیز کاربران با همین مشکل مواجه شده‌اند.
۴. کشورهایی که باید در اولویت اکسکلود باشند
با بررسی داده‌های چندین MCC، لیستی از کشورهایی که بیشترین ورودی غیرمرتبط ایجاد می‌کنند تهیه شده است. توصیه می‌شود این کشورها را در اولویت اکسکلود قرار دهید:
| ردیف | کشورها (نمونه) |
| ۱ | India, Pakistan, Bangladesh, Iraq, Egypt |
| ۲ | Indonesia, Afghanistan, Yemen, Syria, Turkey |
| ۳ | Nigeria, Ethiopia, Sudan, Algeria, Morocco |
| ۴ | Brazil, Mexico, Colombia, Argentina, Peru |
| ۵ | United States, France, Germany, Netherlands, UK |
لیست کامل را می‌توانید در Search Engine Land مشاهده کنید.
جمع‌بندی
با حذف امکان اکسکلود بیش از ۱۲۰ کشور در گوگل ادز، تبلیغ‌دهندگان باید رویکرد خود را تغییر دهند:
- تمرکز بر ساخت لیست‌های مخاطبین در GA4
- استفاده از placement targeting برای کانال‌های یوتیوب و اپلیکیشن‌ها
- مدیریت هوشمند کمپین‌ها با اسکریپت‌ها و API
در نهایت، موفقیت کمپین‌های شما به میزان شناخت درست از مخاطبین ایرانی و اجرای دقیق استراتژی‌های جایگزین بستگی دارد. آژانس HDM می‌تواند با تجربه و دانش تخصصی در مدیریت گوگل ادز، بهترین استراتژی‌ها را برای کسب‌وکار شما پیاده‌سازی کند.
