سئو صفحه اصلی سایت؛ راهنمای کامل بهینه‌سازی برای افزایش رتبه

11 آذر 1404

صفحه اصلی سایت‌تان را مثل درِ ورودی خانه یا فروشگاه در نظر بگیرید؛ اگر این صفحه به‌درستی بهینه‌سازی شود، کاربران بیشتری جذب می‌شوند و نرخ تبدیل شدن آن‌ها به مشتریان واقعی افزایش می‌یابد. طبق آمار رسمی، ترافیک صفحات اصلی سایت‌ها به‌لطف قابلیت‌های جدید مثل AI Overview گوگل، حدود ۱۱٪ افزایش پیدا کرده است؛ بنابراین، با اقداماتی مثل انتخاب کلمات کلیدی مناسب، بهینه‌سازی UX، افزایش سرعت و بهینه‌سازی برای موبایل باید این صفحه را بهینه‌سازی کرد. در این مطلب از بلاگ hdm به سئو صفحه اصلی یا سئو هوم پیج و نکات مهم برای افزایش ترافیک ارگانیک صفحه اول سایت می‌پردازیم.

سئو صفحه اصلی سایت چه اهمیتی دارد؟

مهم‌ترین دلیل اهمیت بهینه‌سازی صفحه اصلی این است که این صفحه اولین نقطه تماس کاربر با برند شما است؛ به‌همین دلیل، به آن صفحه هوم پیج (Home Page)، صفحه نخست یا صفحه خانه سایت گفته می‌شود. این صفحه، تعیین می‌کند که کاربر در همان چند ثانیه اول در سایت بماند یا از آن خارج شود. نکته مهم اینکه در بسیاری از سایت‌ها، صفحه اصلی سایت همان صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) است.

علاوه‌بر مواردی که گفتیم، دلایل دیگری هم بابت مهم بودن صفحه اصلی وجود دارند؛ از جمله:

• تأثیر روی اعتبار دامنه سایت در موتورهای جست‌وجو
• نقش مهم در بهینه‌سازی یا افزایش نرخ تبدیل و فروش
• ارتقای جایگاه برند و اعتمادسازی اولیه در کاربر یا مشتری
• کمک به لینک‌سازی‌های داخلی و هدایت کاربر به صفحات مهم سایت
• افزایش نرخ کلیک (CTR) به‌دلیل دیده شدن در نتایج جست‌وجوی گوگل و سایر موتورهای جست‌وجوگر

نکات ضروری برای سئو صفحه اصلی سایت

بهینه‌سازی صفحه اصلی زمانی مؤثر است که این صفحه با استراتژی‌های مناسب، طراحی شود؛ بنابراین، با رعایت نکات زیر، به ربات‌های خزنده موتورهای جست‌وجو و کاربران کمک کنید تا تجربه بهتری از صفحه اصلی داشته باشند:

• بهینه‌سازی صفحه برای نسخه موبایل
• کاهش حجم تصاویر و افزایش سرعت لود صفحه
• قرار دادن CTA  واضح و مشخص برای هدایت کاربران
• استفاده از تیترها یا تایتل‌های واضح و جذاب در ابتدای صفحه
• طراحی یک هدر حرفه‌ای شامل منو، کال‌تو‌اَکشن (CTA) و مسیرهای دسترسی سریع
• استفاده از محتوای مختصر اما جذاب برای معرفی مزیت‌های اصلی برند، سایت یا کسب‌وکارتان

انتخاب کلمات کلیدی اصلی و LSI (کلمات کلیدی مرتبط)

کلمات کلیدی اصلی و LSI، واژه‌ها یا عباراتی هستند که موضوع اصلی کسب‌وکار را نشان می‌دهند و برای سئو صفحه اصلی اهمیت زیادی دارند؛ زیرا گوگل از طریق همین کلمات متوجه می‌شود که سایت شما دقیقاً درباره چه چیزی است. برای مثال، اگر موضوع سایت شما «طراحی سایت» باشد، باید کلمات اصلی زیر استفاده کنید:

• طراحی سایت
• ساخت سایت

همچنین، باید از کلمات LSI (کلمات یا عباراتی که معنای مشابه با کلمه کلیدی دارند) هم استفاده کنید؛ از جمله موارد زیر:

• طراحی وب
• سئو سایت
• خدمات سایت

طراحی ساختار محتوایی و سکشن‌های صفحه Home Page

ساختار صفحه اصلی باید بر اساس جرنی کاربر (User Journey) طراحی شود؛ یعنی کاربر یا مشتری از لحظه ورود به صفحه اصلی، قدم‌به‌قدم اطلاعات مهم را دریافت کند و به صفحات مهم‌تر (مثل صفحه خرید) هدایت شود.

برای این کار، سکشن‌ها یا بخش‌های ضروری زیر باید در هوم پیج قرار بگیرند:

• هدر (Header) حرفه‌ای: شامل لوگو، منو، CTA اصلی و لینک‌های دسترسی سریع است.
• بخش اعتمادسازی: از نظر مشتریان تا لوگوی برندهای همکار و آمارهای واقعی را در این سکشن بیاورید.
• فوتر (Footer) کامل: شامل لینک‌های سایت، اطلاعات تماس، شبکه‌های اجتماعی و مسیرهای ناوبری (Navigation) است.
• بخش معرفی کسب‌وکار: یک یا چند جمله کلیدی که شما یا کسب‌وکارتان را معرفی می‌کند و نشان می‌دهد که چه مشکلی را حل می‌کنید.
• بخش خدمات یا محصولات اصلی: لیستی واضح از ارزش‌ها یا مزایایی که ارائه می‌دهید و مسیر کلیک به صفحات داخلی است.

بهبود تجربه کاربری (UX) و مسیرهای هدایت کاربر

بهبود تجربه کاربری (User Experience)، یعنی طراحی صفحه‌ای که کاربر بدون سردرگمی به بخش موردنظر خود برسد؛ وقتی که تجربه کاربری صفحه اصلی، کامل باشد، کاربر سریع تصمیم می‌گیرد و احساس خوبی از تعامل با سایت دارد. این موضوع برای صفحه اصلی بسیار مهم‌تر از سایر صفحات است؛ زیرا کاربر در همین چند ثانیه اول تصمیم می‌گیرد که بماند، خارج شود، خرید کند یا تماس بگیرد. برای مثال، ساده‌سازی منوی سایت، کال‌تواَکشن‌های جذاب، طراحی گرافیکی حرفه‌ای و سرعت بارگذاری بالا از اقدامات مفید برای بهینه‌سازی تجربه کاربری در صفحه اصلی هستند.

طراحی CTA (دعوت به اقدام) واضح و قابل کلیک

کال‌تو‌اَکشن یا CTA (Call to Action) که اصطلاحاً «دعوت به اقدام» نامیده می‌شود، عبارتی است که کاربر را برای انجام یک اقدام خاص ترغیب می‌کند. یک CTA خوب، باید واضح، قابل مشاهده و کاملاً مرتبط با هدف کسب‌وکار و صفحه هوم پیج باشد. برای مثال، گزینه‌هایی مثل «مشاهده خدمات»، «شروع کنید»، «ثبت درخواست مشاوره» یا «دیدن تعرفه‌ها» جزو عبارات CTA هستند؛ بنابراین، باید در بخش‌های مهم صفحه اصلی قرار بگیرند و با رنگ متضاد، فونت خوانا و موقعیت مناسب، توجه کاربر را جلب کنند.

Technical SEO یا سئو فنی صفحه هوم

سئو فنی یا تکنیکال یعنی بهینه‌سازی زیرساخت‌های فنی سایت؛ هدف از سئو فنی این است که موتورهای جست‌وجوگر، قابلیت کراول (Crawl)، ایندکس و تحلیل کردن صفحات سایت را داشته باشند. این مفهوم برای سئو صفحه هوم یعنی مطمئن شویم که صفحه اصلی از چند نظر در بهترین حالت قرار دارد؛ از جمله سرعت، ساختار هدینگ‌ها، دسترسی کاربر به سایر صفحات و امکانات، بهینه‌سازی برای موبایل و نشانه‌گذاری اسکیما.

افزایش سرعت صفحه اصلی

سرعت صفحه اصلی یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو فنی است؛ زیرا بسیاری از کاربران فقط 2 تا 8 ثانیه منتظر لود شدن یا بارگذاری صفحه Home Page سایت می‌مانند. لود سریع صفحه باعث کاهش نرخ پرش، افزایش نرخ تبدیل و بهبود رتبه آن در نتایج جست‌وجو می‌شود. برای افزایش سرعت، باید حجم تصاویر را کاهش دهید، از CDN استفاده کنید، اسکریپت‌های اضافی را کنار بگذارید و کش مرورگر را بهینه‌سازی کنید.

بهینه‌سازی نسخه موبایل در صفحه Home Page

طبق آمار رسانه explodingtopics، بیش از 64% ترافیک‌های سایت از دستگاه‌های موبایل می‌آیند؛ همچنین، بیش از 96.3% از کاربران دنیای اینترنت از طریق گوشی موبایل‌شان وارد سایت‌ها می‌شوند. بنابراین، نسخه موبایل صفحه اصلی باید سریع، بدون به‌هم‌ریختگی و کاملاً خوانا باشد. از نظر گوگل هم، الگوریتم موبایل فِرست ایندکس (Mobile-First Index) در اولویت قرار دارد؛ به زبان ساده‌تر، گوگل معمولاً از نسخه موبایلی صفحات سایت شما برای رتبه‌بندی و ایندکس کردن آن در نتایج جست‌وجو استفاده می‌کند. برای بهینه‌سازی نسخه موبایلی صفحه هوم پیج، باید طراحی ریسپانسیو (Responsive Design) یا واکنش‌گرا را در دستور کارتان قرار بدهید؛ همچنین، باید گزینه‌های CTAها را قابل لمس (تاچ) طراحی کنید، فونت‌ها را خوانا نگه دارید و حجم صفحه را کاهش دهید.

افزودن اسکیماهای مناسب صفحه اول سایت

اسکیما مارک‌آپ (Schema Markup)، مجموعه کدهایی است که به سایت اضافه می‌شوند و به آن‌ها داده‌های ساختاریافته (Structured data) هم می‌گویند. اسکیما به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه اصلی، برند، لوگو، مسیرهای ناوبری، نوع محتوا و اطلاعات کسب‌وکار شما را بهتر درک کنند. بنابراین، استفاده از اسکیما در صفحه هوم باعث دیده شدن در ریچ ریزالت (Rich Result) می‌شود و استراکچر (Structure) یا ساختار سایت را سازمان‌دهی می‌کند. اضافه کردن اسکیماهایی مثل Website، Organization، BreadcrumbList و SiteNavigationElement برای صفحه اصلی ضروری هستند.

نحوه افزودن اسکیما به صفحه اصلی اینگونه است:

• انتخاب نوع اسکیما مناسب (از جمله Organization یا Website)
• تولید JSON-LD اسکیما با ابزارهایی مثل Google Structured Data Markup Helper
• قرار دادن اسکیما در بخش <head> سایت
• تست اسکیما با ابزار Rich Results Test
• رفع ارورها (دیباگ کردن) و تأیید نهایی

بهینه‌سازی صفحه هوم برای سئوی محلی (Local SEO)

صفحه اصلی باید شامل اطلاعات مکانی دقیق کسب‌وکار باشد تا گوگل، شما را به کاربرانی که در نزدیکی‌تان قرار دارند، معرفی کند. بهینه‌سازی صفحه اصلی برای سئو محلی شامل اقدامات مختلف از جمله موارد زیر است:

• اضافه کردن نام شهر یا منطقه در محتوای صفحه
• اضافه کردن لوکیشن کسب‌وکار روی گوگل مپ
• قرار دادن شماره تماس و آدرس در فوتر
• فعال کردن Google Business Profile
• استفاده از Local Business Schema

نتیجه این کار، دیده شدن صفحه اصلی سایت در نتایج جست‌وجوی نزدیک (Near Me) و جذب مشتریان واقعی در اطراف شما است.

به‌روزرسانی مداوم سئو صفحه هوم

به‌روزرسانی مداوم صفحه Home Page یعنی این صفحه همیشه به‌روز، دقیق، هماهنگ با تغییرات الگوریتم‌های گوگل و مطابق با نیازهای جدید کاربران باشد. صفحه اصلی مثل ویترین کسب‌وکار است و هر تغییر در محصولات، خدمات، استراتژی برند یا ترندهای جست‌وجو باید در آن اعمال شود. پیشنهاد می‌کنیم که سئو صفحه اصلی سایت را هر ۳ تا ۶ ماه یک‌بار بررسی و بهینه‌سازی کنید؛ البته، اگر تغییرات بزرگی دارید (مثل ری‌برندینگ یا تغییر خدمات)، به‌روزرسانی را در هر 2 تا 4 ماه یک‌بار انجام بدهید.

سئو داخلی صفحه اصلی یا On-Page SEO

سئو داخلی یا آن‌پیج، یعنی بهینه‌سازی عناصر داخل صفحه شامل محتوا، هدینگ‌ها، تگ‌ها، لینک‌ها، تصاویر و ساختار کلی محتوای آن. این مفهوم برای سئو صفحه هوم یعنی مطمئن شویم که اجزای اصلی صفحه اول مطابق استانداردهای گوگل و رفتار کاربران طراحی شده‌اند. سئو داخلی صفحه هوم پیج، مجموعه‌ای از اقدامات مهم است که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.

بهینه‌سازی تایتل یا عنوان‌ها

تایتل یا عنوان، مهم‌ترین سیگنال سئویی صفحه اصلی است و باید دقیق، هدفمند، کوتاه و شامل کلمه کلیدی اصلی باشد. بسیاری از سایت‌ها هنوز از تایتل‌های قدیمی، عمومی یا بدون ارزش سئویی استفاده می‌کنند؛ به‌همین دلیل، معمولاً رتبه خوبی برای صفحه اصلی سایت‌شان در نتایج جست‌وجوی گوگل ندارند.

در جدول زیر، نمونه‌های نامناسب، نسخه‌های بهینه‌سازی‌شده و دلایل تغییر هر کدام را می‌بینید:

بهینه‌سازی متا دیسکریپشن یا توضیحات متا

متا دیسکریپشن (Meta description)، باید خلاصه‌ای جذاب از ارزش اصلی صفحه باشد و با یک لحن کاربردی کاربر را به کلیک کردن تشویق کند؛ همچنین، یک متا دیسکریپشن خوب باید شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و بیشتر از 160 کاراکتر نشود.

یک نمونه متا دیسکریپشن بهینه‌سازی‌شده (120 کاراکتر):

«طراحی سایت حرفه‌ای، بهینه‌سازی‌شده و آماده برای جذب مشتری! همین حالا نمونه‌کارها را ببینید و کسب‌وکارتان را در رشد بدهید.»

انتخاب H1 هدفمند برای هوم‌پیج

در هدینگ 1 (H1)، باید به مخاطب نشان بدهید که این سایت درباره چیست و چه ارزش یا مزایایی ارائه می‌دهد. در ضمن، یادتان نرود که فقط یک H1 باید در صفحه اصلی وجود داشته باشد.

دو مثال از انتخاب H1 با در نظر گرفتن بهینه‌سازی سئو:

• «آژانس تخصصی طراحی سایت و سئو برای رشد سریع کسب‌وکار شما»
• «ارائه خدمات حرفه‌ای سئو، طراحی سایت و مارکتینگ برای افزایش ترافیک ارگانیک»

نظم‌دهی به ساختار هدینگ‌های H2 و H3

هدف از هدینگ‌های H2 و H3 این است که مسیر خواندن صفحه برای کاربر و موتور جست‌وجو شفاف باشد. از طرفی، هوم‌پیج معمولاً شامل سکشن‌های مختلف است که باید با H2 و H3 منظم شوند.

بنابراین، یک نمونه از ساختار درست برای هدینگ‌های 2 و 3 اینگونه است:

H2: خدمات ما

 - H3: طراحی سایت

 - H3: سئو و تولید محتوا

H2: چرا ما؟

H2: نمونه‌کارها

این ساختار از آشفتگی جلوگیری می‌کند و باعث خوانایی محتوای صفحه اصلی می‌شود.

سئوی محتوای صفحه اصلی

یکی از سؤالات مهم این است که آیا می‌توان در صفحه اصلی محتوای طولانی نوشت؟ در مجموع، صفحه اصلی نباید طولانی و شلوغ باشد؛ اما باید محتوای کافی برای فهم گوگل و قانع کردن کاربر داشته باشد تا «غنی» به‌نظر برسد.

معمولاً چند پاراگراف کوتاه + سکشن‌بندی اصولی، بهترین حالت است. محتوای طولانی را به صفحات داخلی منتقل کنید و فقط چکیده جذاب و ارزش‌های اصلی را در هوم‌پیج قرار دهید.

استراتژی لینک‌سازی داخلی در صفحه Home Page

صفحه اصلی معمولاً قوی‌ترین صفحه سایت از نظر اعتبار است؛ بنابراین باید بهترین صفحات داخلی (خدمات، دسته‌بندی‌ها، صفحات فروش، بلاگ‌های مهم) از آن لینک مستقیم بگیرند. لینک‌های داخلی باید کاملاً هدفمند، قابل کلیک و متناسب با جرنی کاربر باشند. همچنین، استفاده از انکرتکست‌های مرتبط و کلیدی (مثل «طراحی سایت»، «خدمات سئو»، «قیمت دیجیتال مارکتینگ») اهمیت زیادی دارد.

بهینه‌سازی تصاویر و ویدیوها

تصاویر و ویدیوهای صفحه اصلی معمولاً حجم زیادی دارند و اولین عامل کاهش سرعت محسوب می‌شوند؛ به‌همین دلیل، بهینه‌سازی آن‌ها ضروری است. از جمله روش های بهبود سئو در صفحه اصلی وب سایت برای تصاویر و ویدیوها عبارت‌اند از:

• افزودن تگ Alt توصیفی و شامل کلمه کلیدی
• بارگذاری ویدیوها از CDN یا پلتفرم‌های خارجی
• استفاده از فرمت‌های جدید مثل WebP برای تصاویر
• کاهش حجم و فشرده‌سازی بدون کاهش کیفیت قابل توجه
• تعیین ابعاد دقیق تصاویر برای جلوگیری از جابه‌جایی محتوای صفحه (CLS)
• استفاده از تکنیک لود تنبل یا لیزی لود (Lazy Load) در تصاویر برای بارگذاری سریع‌تر

سئو خارجی صفحه اصلی یا Off-Page SEO

سئو خارجی یا آف‌پیج یعنی مجموعه اقداماتی که خارج از محیط سایت شما انجام می‌شوند اما به افزایش اعتبار دامنه و رتبه صفحات کمک می‌کنند. این مفهوم برای سئو صفحه هوم پیج یعنی افزایش اعتبار و محبوبیت صفحه اصلی از طریق لینک‌سازی خارجی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و سایر فاکتورهای بیرونی. مهم‎ترین بخش سئو آف‌پیج، لینک‌سازی خارجی است.

لینک‌سازی خارجی مرتبط و معتبر

لینک‌سازی خارجی یعنی در مطالب سایت‌های معتبر، مرتبط با حوزه کسب‌وکار شما به سایت یا صفحه اصلی شما لینک داده شود. این موضوع برای صفحه هوم اهمیت ویژه‌ای دارد؛ زیرا صفحه اصلی مرکز اعتبار دامنه است.

نگاهی به نحوه لینک‌سازی خارجی برای صفحه اول سایت:

• دریافت لینک از رپورتاژ در سایت‌های معتبر
• لینک گرفتن از پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی رسمی
• دریافت بک‌لینک از وبلاگ‌ها و سایت‌های مرتبط با حوزه کاری
• همکاری با اینفلوئنسرها و اجرای استراتژی‌های لینک‌سازی برای سایت شما
• گرفتن لینک از سایت‌های معرفی کسب‌وکار (Business Directories)

چک لیست سئو صفحه اول سایت

با کمک چک‌لیست بهینه‌سازی صفحه اصلی، هیچ بخش مهمی از قلم نمی‌افتد؛ بنابراین، اگر طبق این چک‌لیست جلو بروید، مطمئن هستید که صفحه هوم از نظر محتوا، تکنیکال، تجربه کاربری و لینک‌سازی در بهترین حالت قرار دارد. البته، برای اطمینان بهتر لازم است که با شرکت در دوره‌های آموزش سئو صفحه اصلی، این اقدامات را انجام بدهید.

در جدول زیر، چک لیست سئو صفحه اصلی برای شروع را می‌بینید:

صفحه اصلی سایت‌تان را در صفحه اول نتایج جست‌وجو ببینید

فراموش نکنید که صفحه اصلی ویترین کسب‌وکار شما است؛ اگر این صفحه به‌درستی بهینه‌سازی شود، بیشترین ترافیک، بهبود نرخ تبدیل صفحه اصلی و بهترین تجربه کاربری را به‌همراه دارد. با اجرای اصول سئو در صفحه اصلی، سئو فنی، سئو خارجی و بهبود تجربه کاربری، شانس دیده شدن صفحه هوم را در نتایج صفحه اول چند برابر می‌شود. اگر همچنان به این سوال فکر می‌کنید که چگونه صفحه اصلی سایت را برای گوگل بهینه کنیم، با ما تماس بگیرید. برای اینکه صفحه اصلی سایت‌تان را کاملاً اصولی و حرفه‌ای سئو کنید، با تیم hdm از طریق 88690818 – 021 در ارتباط باشید تا از خدمات سئو سایت بهره‌مند شوید.