8 بهمن 1404
لینکسازی در سایتتان کاملاً اصولی است، مطالب آن توسط گوگل بهخوبی درک میشوند و هر صفحه، ساختار استاندارد دارد؛ همه این شرایط ایدهآل، زمانی رخ میدهند که سایت شما از لحاظ سئو داخلی یا سئو آنپیج بهینهسازی شده باشد. سئو داخلی، مجموعه اقداماتی از خدمات سئو است که روی ساختار صفحات سایت شما و محتوای آن انجام میشوند؛ از جمله تحقیق کلمات کلیدی، بهینهسازی محتوا، اصلاح ساختار هدینگها، لینکسازی داخلی، بهینهسازی تصاویر، تایتل و متا دیسکریپشن و بهینهسازی URL. در این راهنمای تخصصی از وبلاگ hdm، به سئو داخلی، عناصر و تکنیکهای آن، اشتباهات رایج و چکلیست مرحلهبهمرحله آن میپردازیم.
سئو داخلی (On-Page SEO) چیست؟
سئو داخلی به مجموعه تکنیکها و اقداماتی گفته میشود که در داخل صفحات وبسایت انجام میشوند تا رتبه آنها در نتایج موتورهای جستوجو افزایش یابد. این نوع سئو روی محتوا، ساختار صفحه و سیگنالهایی تمرکز دارد که مستقیم در کنترل مدیر سایت یا متخصص سئو هستند؛ بههمین دلیل، به آن «سئوی داخلی» یا «سئو آنپیج» میگویند. به زبان سادهتر، هر کاری که روی خودِ صفحه سایت انجام میدهید تا گوگل و کاربران بهتر آن را بفهمند، بخشی از سئو داخلی است.
در بحثهای تخصصیتر، برای اینکه متوجه شوید، سئو چیست، باید سئو آنپیج را در کنار سئو تکنیکال و سئو خارجی بشناسید. بدون اجرای اصولی تکنیکهای سئو آنپیج، حتی بهترین استراتژیهای لینکسازی هم تأثیرگذاریشان را از دست میدهند؛ در نتیجه، سئوی داخلی معمولاً اولین و مهمترین قدم در بهینهسازی هر سایتی محسوب میشود.
آشنایی با عناصر و تکنیکهای سئو داخلی
سئو داخلی فقط به نوشتن محتوا یا لینکسازی محدود نمیشود و مجموعهای از عناصر بههمپیوسته را در بَر میگیرد. از انتخاب کلمه کلیدی مناسب تا بهینهسازی ساختار URL، هدینگها، لینکهای داخلی و حتی تصاویر، همگی در بهینهسازی یک صفحه نقش دارند. در این بخش، مهمترین عناصر و تکنیکهای سئو آنپیج را گامبهگام و جداگانه بررسی میکنیم:
تحقیق کلمات کلیدی در سئو داخلی
تحقیق کلمات کلیدی، نقطه شروع همه استراتژیهای موفق در سئو داخلی است؛ این مرحله، نشان میدهد که کاربران دقیقاً با چه عباراتی بهدنبال خدمات یا محتوای شما هستند. برای مثال، اگر صفحهای درباره آموزش سئو مینویسید، باید بدانید که تفاوت بین عباراتی مثل «آموزش سئو»، «یادگیری سئو از صفر» یا «دوره سئو» چیست؛ همچنین، باید بدانید که کدامیک با هدفِ صفحه سایت شما همخوانی بیشتری دارد. انتخاب درست کلمه کلیدی باعث میشود که محتوای شما دقیقاً در مسیر نیاز کاربر تولید و منتشر شود.
نکته مهم اینکه در استفاده از کلمات کلیدی، قانون عدد ثابت یا تکرار مشخص وجود ندارد و تمرکز اصلی باید روی نیت (Intent) کاربر باشد. اولین قدم اجرایی در سئو داخلی این است که کلمه کلیدی را طبیعی و هدفمند در بخشهای مهم صفحه استفاده کنید؛ بنابراین، استفاده افراطی از کلمات کلیدی که اصطلاحاً کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) نامیده میشود را کنار بگذارید. همچنین، استفاده از مترادفها، عبارات هممعنی و LSI Keywords هم در این مرحله مهم است؛ بهکار بردن این عبارات به گوگل و مخاطبان کمک میکند که موضوع صفحه سایت شما را عمیقتر درک کنند.
نوشتن عنوان سئو (Title) و توضیحات متا (Meta Description)
عنوان سئو و متا دیسکریپشن، اولین بخشهایی هستند که کاربران در نتایج جستوجو میبیند و نقش همی در نرخ کلیک (CTR) دارند. طبق استانداردها، تایتل باید حداکثر ۶۰ کاراکتر و شامل کلمه کلیدی اصلی باشد؛ درحالیکه متا دیسکریپشن تا حدود ۱۶۰ کاراکتر فضا دارد و باید خلاصهای جذاب از محتوای صفحه ارائه دهد.
بهینهسازی ساختار محتوا با تگهای H1، H2 و H3
آیا تعداد مشخصی از هدینگها وجود دارد؟ پاسخ کوتاه این است که خیر؛ هیچ عدد ثابتی برای تعداد هدینگها تعریف نشده است. ساختار هدینگها باید بر اساس منطقِ محتوا و تجربه کاربر شکل بگیرد، نه بر اساس عدد یا محدودیت. برای مثال، هر صفحه باید فقط یک H1 داشته باشد که موضوع اصلی را مشخص میکند؛ سپس، H2 و H3 برای دستهبندی منطقی بخشها و زیرموضوعها استفاده شوند تا کاربران و گوگل، مسیر خواندن محتوا را بهتر درک کنند. بهعنوان مثال، موارد زیر فقط چند نمونه از هدینگهای H1، H2 و H3 هستند:
- مثال هدینگ 1 یا تگ H1: سئو داخلی چیست؟ (یکبار در محتوا و ابتدای آن میآید.)
- مثال هدینگ 2 یا تگ H2: تکنیکهای سئو داخلی (برای جداسازی موضوعات مختلف محتوا استفاده میشود.)
- مثال هدینگ 3 یا تگ H3: بهینهسازی تصاویر (برای تعریف سابهدینگها استفاده میشود و زیر H2 میآید.)
بهینهسازی پیوند یکتا (URL) در سئو On-Page
آدرس URL یا پیوند یکتای هر صفحه باید کوتاه، خوانا و توصیفکننده محتوای آن باشد. استفاده از کلمه کلیدی اصلی در URL و حذف کاراکترهای اضافی یا اعداد بیمعنی، به بهینهسازی سئو داخلی کمک میکند. برای مثال، آدرس URL زیر، یک نمونه پیوند یکتای نامناسب و بیمعنی است:
- hdmarketing.org/page?id=123
در عوض، آدرس URL زیر بهترین نمونه برای بهینهسازی سئوی درون پیج محسوب میشود:
- hdmarketing.org/blog/on-page-seo
بهینهسازی بدنه محتوا برای سئو داخلی
بدنه محتوا، قلب سئو داخلی محسوب میشود و جایی است که ارزش واقعی صفحه به کاربر انتقال پیدا میکند. محتوای باکیفیت، جامع و مفید که به سؤالات مخاطب پاسخ میدهد، شانس بیشتری برای رتبه گرفتن در گوگل دارد. در این مرحله، رعایت کردن اصول مربوط به سئو محتوا اهمیت ویژهای دارد؛ زیرا باید ارتباط معنایی و ساختاری بین صفحات سایت حفظ شود و درعینحال، محتوای شما واقعاً مفید باشد.
بهینهسازی سئو تصاویر در محتوا
اگر تصاویر سایت را بهینهسازی نکنید، سرعت سایت کاهش پیدا میکند و رتبه از دست میدهید. از جمله اقدامات و تکنیکهایی که برای بهینهسازی سئو تصاویر در محتوای سایت انجام میشوند، عبارتاند از:
- تبدیل فرمت تصاویر از JPEG به WEBP
- استفاده از نام مناسب برای فایل (ترجیحاً انگلیسی)
- نوشتن متن جایگزین یا آلت (Alt) مرتبط با محتوا برای هر تصویر
- نوشتن متن یا جملات کوتاه روی تصویر هر محتوا برای یونیک شدن آن
- فشردهسازی حجم تصاویر و کاهش آن به یک مقدار استاندارد (معمولاً زیر 100 کیلوبایت)
با انجام این تکنیکها، علاوهبر دیده شدن تصاویر در جستوجوی تصویری گوگل، سرعت بارگذاری صفحه سایت شما هم افزایش مییابد.
ایجاد لینک داخلی بین صفحات وبسایت
لینکسازی داخلی به رباتهای خزنده گوگل کمک میکند که ساختار سایت و ارتباط بین صفحات را بهتر درک کنند. همچنین، انتخاب انکر تکست مناسب در لینکهای داخلی هم اهمیت زیادی دارد؛ زیرا انکر تکست به موتور جستوجو نشان میدهد که صفحه مقصد درباره چه موضوعی است. مثلاً فرض کنید که میخواهید، به صفحه محتوایی با عنوان «چرا تماسهای ثبتشده در گوگل ادز با تماس واقعی یکی نیستند؟» لینک بدهید؛ در این شرایط، انکر تکست شما باید چیزی مثل «اختلاف تماس در تبلیغات گوگل» یا «تفاوت کلیک تماس با تماس واقعی در گوگل ادز» باشد.
لینکدهی به سایتهای مرجع و معتبر
لینک دادن به منابع معتبر و مرتبط، اعتبار محتوای شما را بالا میبرد؛ همچنین، نشان میدهد که محتوای صفحه سایت شما بر اساس اطلاعات قابل اعتماد نوشته شده است. این تکنیک، بهطور غیرمستقیم یک نوع سیگنال مثبت برای گوگل محسوب میشود و تجربه کاربری بهتری هم ایجاد میکند؛ البته، لینکسازی خارجی باید هدفمند و اصولی باشد و فقط به سایتهایی انجام شود که واقعاً ارزش افزوده ایجاد میکنند.
تفاوت سئو On-Page با سئو Off-Page و سئو Technical
سئو On-Page، سئو Off-Page و سئو Technical سه ضلع بهینهسازی سایت برای موتورهای جستوجو هستند. همانطور که گفتیم، سئو آنپیج روی محتوای داخل صفحات سایت مثل تحلیل کلمات کلیدی و لینکسازی تمرکز دارد. اما سئو خارجی (Off-Page SEO)، مجموعه اقداماتی است که خارج از وبسایت انجام میشوند؛ هدف از سئو آفپیج، افزایش اعتبار، اعتماد و محبوبیت دامنه سایت در نگاه موتورهای جستوجو از طریق تکنیکهایی مثل انتشار رپورتاژ و منشن برند است.
از طرفی، سئو تکنیکال (Technical SEO) به بهینهسازی زیرساخت فنی وبسایت گفته میشود؛ هدف از این نوع سئو، بهینهسازی سایت برای کراول (Crawl)، ایندکس (Index) و پردازش شدن سایت توسط گوگل و همچنین، برطرف کردن خطاهای فنی است. برای درک تفاوتهای این سه نوع سئو، جدول زیر را بررسی کنید:
| نوع سئو | تمرکز اصلی | نمونه اقدامات کلیدی | ابزارهای رایج | وابستگی به سایر بخشها |
| سئوی داخلی | محتوای داخل صفحات سایت | تحقیق کلمات کلیدی، بهینهسازی تایتل و متا، ساختار هدینگها، لینکسازی داخلی، بهینهسازی محتوا و تصاویر | گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)، ابزار Ahrefs، افزونه Yoast، افزونه RankMath | مرتبط با سئو تکنیکال و سئو آفپیج |
| سئوی خارجی | عوامل خارج از سایت؛ مثل لینک گرفتن از سایتهای معتبر یا شبکههای اجتماعی | بکلینکسازی، رپورتاژ آگهی، منشن برند، سیگنالهای شبکههای اجتماعی | ابزار Ahrefs، ابزار Moz، ابزار SEMrush | وابسته به کیفیت سئو آنپیج |
| سئوی فنی یا تکنیکال | بهینهسازی زیرساختهای فنی سایت | افزایش سرعت سایت، بهینهسازی Core Web Vitals، اسکیما، SSL، بهینهسازی Crawl Budget | PageSpeed Insights، Screaming Frog، GTmetrix | پایه و پیشنیاز سئوی داخلی |
چرا سئو آنپیج مهم است؟
سئو آنپیج، تعیین میکند که گوگل و کاربران تا چه حد محتوای شما را بفهمند و به آن اعتماد کنند؛ این موضوع، مهمترین دلیل برای اهمیت سئو On-Page است. علاوهبراین، دلایل مهم دیگری هم برای اهمیت سئو داخلی وجود دارند که عبارتاند از:
- افزایش نرخ کلیک از نتایج جستوجو
- ایجاد ساختار منسجم بین صفحات سایت
- کاهش نرخ پرش و افزایش زمان حضور کاربر
- بهبود تجربه کاربری (UX) و خوانایی صفحات
- آمادهسازی سایت برای اثرگذاری بهتر سئو خارجی
- افزایش شانس رتبهگیری برای کلمات کلیدی هدف
اشتباهات رایج در سئو داخلی سایت
بسیاری از سایتها با وجود تولید محتوای مناسب، فقط بهدلیل اشتباهات ساده در سئو داخلی از رسیدن به صفحه اول گوگل، عقب میمانند. اگر این خطاها را بشناسید، از همان ابتدا مسیر درستی را در بهینهسازی صفحات طی میکنید. رایجترین اشتباهات سئو داخلی عبارتاند از:
- نداشتن تایتل و متا دیسکریپشن اختصاصی برای هر صفحه
- استفاده افراطی از کلمات کلیدی (کیورد استافینگ)
- تمرکز نکردن روی نیت یا intent جستوجوی کاربر
- استفاده نادرست یا نامنظم از هدینگها
- بیتوجهی به بهینهسازی تصاویر
- نادیده گرفتن لینکسازی داخلی
- URLهای طولانی و نامفهوم
- محتوای تکراری یا کمارزش
چکلیست اجرایی سئو On-Page یک صفحه
با در دست داشتن چکلیست سئو آنپیج، هیچکدام از مراحل مهم بهینهسازی یک صفحه را از قلم نیندازید. این چکلیست (در جدول زیر)، بهعنوان یک برنامه اجرایی برای هر صفحه جدید یا بهروزرسانی صفحات قدیمی استفاده میشود:
| مرحله | اقدام یا تکنیک سئو On-Page | توضیح مختصر و مفید |
| 1 | تحقیق کلمه کلیدی | انتخاب کلمه اصلی و عبارات مرتبط بر اساس نیت کاربر |
| 2 | تعیین ساختار محتوا | مشخصکردن H1، H2 و H3 قبل از انتشار محتوا |
| 3 | نوشتن تایتل و متا | رعایت تعداد کاراکتر و جذاب بودن آن برای کاربر |
| 4 | بهینهسازی URL | کوتاه و خوانا بودن + کلمه کلیدی |
| 5 | نگارش محتوای مفید، یونیک و جامع | کاربردی، جدید و قابلفهم |
| 6 | بهینهسازی تصاویر | نام فایل، نوشتن Alt، کاهش حجم به زیر 100 کیلوبایت و تبدیل فرمت به WEBP |
| 7 | لینکسازی داخلی | لینکسازی در صفحه برای محتوای مرتبط با موضوع آن |
| 8 | بررسی نهایی | بررسی و چک کردن همه مراحل برای اطمینانخاطر |
سایت
سایتتان را با تکنیکهای سئو داخلی به صفحه اول گوگل بیاورید
سایتتان را با تکنیکهای سئو داخلی به صفحه اول گوگل بیاوریدسئو داخلی، پایه و اساس موفقیت هر وبسایتی در نتایج جستوجو است؛ بنابراین، همانطور که مطالعه کردید، بدون اجرای اصولی آن، تلاشهای شما در سایر بخشهای سئو معمولاً به نتیجه نمیرسند. با بهینهسازی ساختار صفحات، محتوا و جزئیات فنی درون صفحه، به رتبههای برتر گوگل برسید و بیشتر دیده شوید. برای اینکه سایتتان از نظر سئو داخلی بهینهسازی شود، از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ hdm استفاده کنید؛ تیم تخصصی سئو در مجموعه HDM برای شروع پروژه سایت شما همیشه آماده است. جهت دریافت مشاوره تخصصی، با ما از طریق شماره تلفن 88690818 – 021 در تماس باشید.
