سئو خارجی چیست؟

زمان مطالعه: 7 دقیقه

17 اردیبهشت 1404

سئو خارجی یا سئو آف پیج (Off-Page SEO) یکی از دشوارترین بخش‌های دیجیتال مارکتینگ به شمار می‌رود. این روش سئو شامل فعالیت‌هایی است که خارج از محیط سایت و برای بهبود اعتبار و رتبه‌بندی در نتایج جست‌وجو انجام می‌شوند. از جمله این فعالیت‌ها باید به دریافت لینک باکیفیت از سایت‌های معتبر، اجرای کمپین‌های آف‌پیج و انتشار رپورتاژ اشاره کرد. مهم‌ترین هدف سئو خارجی سایت، جلب اعتماد موتورهای جست‌وجو مخصوصاً گوگل است. به همین دلیل، بیشترین بخش سئو خارجی روی دریافت لینک از سایت‌های معتبر متمرکز شده. از آنجایی که لینک‌سازی یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی سایت است، سئو خارجی اهمیت ویژه‌ای دارد. در این مطلب از وبلاگ HDM به سراغ سئو off page، اهمیت، تأثیرگذاری و اشتباه رایج آن اشاره می‌کنیم.

چرا سئو خارجی سایت اهمیت دارد؟

به طور کلی، سایتی که لینک دریافت نکند، مثل یک ماشین بدون بنزین است. بنابراین، سایت‌هایی که از سایر سایت‌ها لینک دریافت نمی‌کنند، معمولاً در ایندکس شدن دچار مشکل می‌شود. جان مولر (John Mueller)، یکی از کارشناسان ارشد گوگل، به صراحت اعلام کرده است که:

«اگر هیچ لینکی به سایت شما داده نشود، گوگل به سختی متوجه حضور آن در فضای وب می‌شود.»

این جمله اهمیت بالای لینک‌سازی سایت در سئو خارجی را به‌خوبی نشان می‌دهد. سئو خارجی یکی از ارکان اصلی در فرایند بهینه‌سازی وب‌سایت است و درک آن بدون آشنایی با مفهوم کلی سئو چیست ممکن نیست. همچنین، از جمله سایر دلایل مهم برای انجام دادن سئو خارجی عبارت‌اند از:

• افزایش اعتبار دامنه یا دامین آتوریتی (Domain Authority): هر چقدر یک سایت لینک‌های باکیفیت‌تری دریافت کند، اعتبار دامنه آن از نظر گوگل بیشتر می‌شود.
• افزایش ترافیک ارجاعی (Referral Traffic): با دریافت لینک از سایت‌های پربازدید و معتبر، کاربران جدیدی از طریق آن لینک‌ها وارد سایت شما می‌شوند. این ترافیک، ارزشمند و هدفمند است.
• ارتقای رتبه و جایگاه سایت در نتایج گوگل: لینک‌های خارجی از نظر الگوریتم‌های گوگل به‌عنوان یکی از سیگنال‌های مهم رتبه‌بندی سایت محسوب می‌شوند. لینک معتبر و به‌جا، نشانه‌ای از اعتماد دیگران به سایت شماست.
• اعتمادسازی و شناخته شدن نام برند: وقتی کاربران با لینک سایتتان در منابع مختلف روبه‌رو شوند، نام برندتان در ذهنشان ماندگار می‌شود. این اتفاق، باعث افزایش اعتماد کاربران به کسب‌وکار شما می‌شود.

درک دقیق مفهوم سئو خارجی و به‌کارگیری مؤثر تکنیک‌های آن، بدون دریافت مشاوره سئو تخصصی ممکن است منجر به نتایج ناپایدار یا حتی اشتباهات پرهزینه شود.

مهم‌ترین اقدام مربوط به سئو آف پیج چیست؟

سئو خارجی فقط به لینک‌سازی خارجی محدود نمی‌شود. مجموعه‌ای از فعالیت‌ها در فضای وب انجام می‌شوند تا جایگاه سایت در نتایج جست‌وجوی گوگل ارتقا پیدا کند. در مجموع، هر اقدامی که خارج از سایت انجام بگیرد و باعث بهبود رتبه سایت شود، بخشی از سئو آف پیج است. از جمله این اقدامات عبارت‌اند از:

لینک‌سازی خارجی (External Link Building)

لینک‌سازی خارجی به این معناست که از سایت‌های دیگر به سایت شما لینک داده شود. این لینک‌ها مثل رأی اعتماد برای گوگل هستند؛ یعنی هر چه سایت‌های معتبر و مرتبط بیشتری به شما لینک دهند، گوگل بیشتر به سایتتان اعتماد می‌کند. البته مهم است که این لینک‌ها طبیعی (ارگانیک) و باکیفیت باشند. مثلاً گرفتن لینک از یک سایت آموزشی معتبر خیلی بهتر از چند لینک از سایت‌های ضعیف و بی‌ربط است.

تهیه و انتشار رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی یعنی مقاله، خبر یا مطلب خاصی را درباره خدمات یا محصولاتتان در یک سایت پربازدید منتشر کنید. در محتوای رپورتاژ آگهی، لینک‌های مرتبطی به سایت خودتان می‌دهید و با این کار لینک‌سازی می‌کنید. این روش علاوه بر معرفی برند شما، یک بک‌لینک ارزشمند از سایت معتبر هم برایتان ایجاد می‌کند.

بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی (Social Media Marketing)

فعال بودن در اینستاگرام، ایکس، لینکدین و سایر شبکه‌های اجتماعی باعث دیده شدن سایتتان می‌شود. وقتی محتوایی را منتشر می‌کنید و کاربران آن را لایک، کامنت یا شِیر می‌کنند، افراد بیشتری وارد سایتتان می‌شوند. گاهی محتوای سایتتان آنقدر مفید است که سایر سایت‌ها به‌صورت خودجوش به صفحه آن لینک می‌دهند. همین دیده‌شدن و تعامل غیرمستقیم با محتوای سایت شما، روی سئو تاثیر مثبت دارد.

ثبت سایت در دایرکتوری‌ها (Directory Submissions)

دایرکتوری‌ها، سایت‌هایی هستند که فهرستی از وب‌سایت‌ها را براساس «موضوع» دسته‌بندی کرده‌اند. وقتی سایتتان را در یک دایرکتوری معتبر ثبت می‌کنید، معمولاً یک لینک به آن داده می‌شود. اگر این دایرکتوری مثل Google My Business تخصصی و قابل‌اعتماد باشد، این لینک‌ها برای سئوی سایتتان مفید هستند.

برند منشن بدون لینک (Unlinked Brand Mentions)

گاهی نام سایت یا کسب‌وکارتان را در یک مقاله یا پست می‌آورند، اما به صفحه آن لینک نمی‌دهند. مثلاً در یک بلاگ نوشته شده: «فروشگاه اینترنتی دیجی‌کالا گزینه خوبی برای خرید لوازم دیجیتال است». در این جمله اسم برند مشاهده می‌شود، اما به سایت دیجی‌کالا لینک داده نشده. با این حال، گوگل می‌تواند این اشاره‌ها یا مِنشن‌ها (mention) را تشخیص دهد و آنها را نشانه‌ای از اعتبار برند یا سایت در نظر بگیرد. بنابراین، وقتی اسم کسب‌وکارتان در سایت‌های دیگر مطرح شود، روی سئو سایتتان اثر مثبت می‌گذارد.

فعالیت در فروم‌ها و انجمن‌های تخصصی (Forum Posting)

فروم‌ها، تالارهای گفتمان یا انجمن‌های آنلاین، مکان‌هایی هستند که کاربران درباره موضوعات مختلف گفت‌وگو می‌کنند. با فعالیت در این انجمن‌ها، ارائه پاسخ‌های مفید یا راهنمایی کاربران، می‌توانید به‌صورت طبیعی به سایت خودتان لینک بدهید. مثلاً فرض کنید که شما یک مشاور و روانشناس کودک هستید. اگر در انجمن‌های مرتبط مثل نی‌نی سایت، فعالیت کنید، می‌توانید به مقاله‌ها یا خدمات سایت خودتان لینک بدهید. این کار باعث افزایش اعتبار سایت و دریافت بک‌لینک هدفمند می‌شود.

بازاریابی محتوایی خارج از سایت (Content Marketing Off-site)

انتشار محتوا در سایر سایت‌های، یکی دیگر از اقدامات مهم برای بهینه‌سازی سئو خارجی است؛ مثل نوشتن مقاله در پلتفرم‌هایی مثل ویرگول و مدیوم (Medium). وقتی محتوای مفیدی را در سایت‌های مختلف منتشر می‌کنید، افراد بیشتری با سایت و برندتان آشنا می‌شوند؛ در نتیجه، احتمال دارد که به سایتتان سر بزنند. ضمن اینکه در این روش هم می‌توانید یک یا چند لینک هم به سایت خودتان بدهید.

ساخت پروفایل در سایت‌های معتبر

بعضی از سایت‌ها اجازه می‌دهند که یک پروفایل اختصاصی برای مجموعه یا برندتان بسازید؛ مثل لینکدین و انجمن‌های تخصصی. در این پروفایل‌ها می‌توانید آدرس سایتتان را اضافه کنید. این لینک‌ها معمولاً نوفالو (nofollow) محسوب می‌شوند؛ اما باز هم به شناخته شدن برند شما کمک می‌کنند و نشانه‌ای از حضور فعال شما در وب هستند. منظور از لینک نوفالو، لینکی است که تگ rel=”nofollow” دارد. این ویژگی به موتورهای جست‌وجو مثل گوگل دستور می‌دهد که لینک را در رتبه‌بندی در نظر نگیرد. با این حال، همین لینک‌های نوفالو می‌توانند به دیدن شدن سایت و افرایش ترافیک ارجاعی کمک کنند.

انتشار پادکست یا حضور در آن‌ها

اگر در یک پادکست به برند یا سایت شما اشاره شود، گوگل آن را به‌عنوان یک سیگنال مثبت در نظر می‌گیرد. اگر بتوانید در توضیحات پادکست، یک لینک به سایت خودتان بدهید، تأثیرگذاری سئویی آن چند برابر می‌شود. پادکست‌ها (مخصوصاً پادکست‌های مربوط به حوزه‌های فناوری، آموزش یا سبک زندگی) تاثیر زیادی در دیده شدن برند دارند.

دریافت نقدوبررسی درباره محصولات یا خدمات

وقتی سایت‌ها یا کاربران درباره خدمات یا محصولاتتان نقد یا نظر می‌نویسند، به بهینه‌سازی سئوی خارجی شما کمک می‌کنند. اگر این نقدها در سایت‌های معتبر منتشر شوند و به شما لینک داده شود، ارزش بسیار بالایی دارند. حتی اگر این نقدوبررسی‌ها بدون لینک هم منتشر شوند، باز هم به شناخته شدن برند کمک می‌کنند. مثلاً معرفی یک کافه در وب‌سایت‌های گردشگری حتی اگر بدون لینک دادن باشد، اثر مثبتی روی سئو دارد.

سایر آیتم‌های مؤثر در پیش‌برد سئو خارجی چیست؟

علاوه بر فعالیت‌های اصلی مثل لینک‌سازی یا رپورتاژ، عوامل دیگری هم روی سئو خارجی تاثیر می‌گذارند. این موارد شاید جزو اقدامات مستقیم سئو نباشند، اما در دیده‌شدن برند و افزایش اعتماد کاربران و موتورهای جست‌وجو نقش مهمی دارند. این آیتم‌ها اگرچه در اولویت اول نیستند، اما اجرای درست آن‌ها باعث بهینه‌سازی سئو آف پیج می‌شود:

• بهبود تجربه کاربری سایت (UX): وقتی کاربر از طریق لینک وارد سایت شما می‌شود، تجربه‌اش از سایت اهمیت زیادی دارد. اگر سایت سریع لود شود، ساختار آن واضح باشد و محتوای مفیدی ارائه دهد، احتمالِ ماندگاری کاربر و بازگشت دوباره او بیشتر می‌شود. این تعامل مثبت، برای گوگل نشانه خوبی است و اعتبار سایت را بالا می‌برد.
• فعالیت مستمر و منظم: انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی، گرفتن لینک یا حضور در انجمن‌ها، اگر به‌صورت منظم انجام شوند، تاثیر مثبت دارند. گوگل به برندهایی بیشتر اعتماد می‌کند که به طور مداوم در فضای وب فعال هستند. فعالیت پراکنده و نامنظم، اثربخشی کمتری دارد.
• هویت برند و شناخته شدن آن: هر چقدر برندتان بیشتر در ذهن کاربران بماند، احتمال کلیک روی لینک‌های مربوط به سایتتان بیشتر می‌شود. از طرفی، وقتی نرخ کلیک سایت (CTR) افزایش پیدا کند، سیگنال‌های مثبتی به گوگل ارسال می‌شوند. شناخته‌شدن برند از طریق تبلیغات، حضور رسانه‌ای و محتوای مفید در فضای وب، روی سئو خارجی تاثیر می‌گذارد.
• تعاملات کاربران با برند (Engagement): لایک، کامنت، به‌اشتراک‌گذاری و حتی جست‌وجوی نام برند در گوگل، همگی نوعی سیگنال مثبت هستند. این تعاملات به گوگل نشان می‌دهند که کاربران واقعاً به برند یا سایتتان علاقه دارند. این علاقه‌مندی اگر زیاد باشد، گوگل هم توجه بیشتری به سایتتان می‌کند.

مهم‌ترین تاثیر اجرای صحیح سئو Off Page چیست؟

وقتی سئو خارجی به‌درستی انجام شود، سایتتان در نتایج گوگل بیشتر دیده می‌شود. این دیده‌شدن برابر است با بازدید بیشتر، جذب مخاطب هدفمند و در نهایت افزایش فروش و دستیابی به اهداف تجاری. سئو آف پیج، در واقع تضمین‌کننده اعتبار، محبوبیت و شناخته‌شدن برند در فضای وب است. علاوه بر این موارد، تاثیرات دیگری هم وجود دارند که عبارت‌اند از:

• جذب مخاطب و مشتری بالقوه از سایت‌های معتبر
• بالا رفتن اعتبار برند در فضای دیجیتال
• دیده‌شدن برند در فضای رقابتی بازار
• افزایش ترافیک طبیعی (ارگانیک)
• افزایش اعتماد گوگل به سایت
• افزایش تعامل کاربران با برند

برای درک بهتر این موضوع، پیشنهاد می‌کنیم که ویدیوی «مهم‌ترین فاکتورهای انتخاب بهترین رسانه برای کمپین آف پیج» را ببینید. این ویدیو از طریق کانال یوتیوب آژانس HDM با آدرس @HDMarketingorg در اختیارتان قرار دارد!

اشتباهات رایج در سئوی خارجی چیست؟

گاهی با وجود تلاش زیاد برای بهینه‌سازی سئو خارجی، نتیجه مطلوبی به دست نمی‌آید. دلیل این موضوع معمولاً اشتباهاتی هستند که ناخواسته در اجرای سئو آف پیج رخ می‌دهد. آشنایی با این خطاها و خودداری از انجام آن‌ها، جلوی هدر رفتن انرژی، سرمایه و زمان را می‌گیرند. از جمله این اشتباهات باید به موارد زیر اشاره کنیم:

• خرید لینک‌های بی‌کیفیت: یکی از اشتباهات رایج، خرید لینک از سایت‌های ضعیف یا اسپم است. این لینک‌ها هیچ کمکی به سئو نمی‌کنند و حتی باعث جریمه شدن سایت توسط گوگل می‌شوند. لینک‌سازی باید طبیعی، باکیفیت و از منابع معتبر باشد تا اثر مثبت بگذارد.
• استفاده بیش‌ازحد از انکرتکست‌های مشابه: تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی یا عبارت در انکرتکست‌ها (Anchor Text)، برای گوگل غیرطبیعی به نظر می‌رسد. این کار، باعث حساس شدن الگوریتم‌های گوگل و حتی کاهش رتبه سایت می‌شود. تنوع در انکرتکست‌ها یکی از اصول مهم لینک‌سازی حرفه‌ای است.
• نادیده گرفتن شبکه‌های اجتماعی: بعضی‌ها فکر می‌کنند که سئو خارجی فقط به لینک‌سازی مربوط می‌شود و نیازی به فعالیت در شبکه‌های اجتماعی نیست. در حالی که فعالیت در پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام، لینکدین یا ایکس، برندتان را در معرض مخاطبان و گوگل قرار می‌دهد.
• انتشار رپورتاژ بدون استراتژی: اگر رپورتاژ آگهی بدون برنامه‌ریزی و در سایت‌های نامربوط یا بی‌کیفیت منتشر شود، اثربخشی لازم را ندارد. انتخاب رسانه مناسب، تعیین هدف رپورتاژ و نوشتن محتوای استاندارد، برای موفقیت رپورتاژها ضروری هستند.

اهمیت اجرای صحیح سئو Offpage توسط تیم حرفه‌ای

اجرای درست و هدفمند سئو خارجی به 3 فاکتور «تخصص»، «تجربه» و «آشنایی با الگوریتم‌های گوگل» نیاز دارد. تیم‌های حرفه‌ای می‌دانند که هر لینک، برند منشن یا رپورتاژ چه تأثیری دارد. همچنین، می‌دانند که چطور باید از ابزارهای تخصصی برای بهبود عملکرد سایت استفاده کرد. اگر برای بهبود جایگاه سایت خود در گوگل در جست‌وجوی تیم حرفه‌ای هستید، آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM در کنار شماست. کافی است با پل ارتباطی ۰۲۱-۸۸۶۹۰۸۱۸ تماس بگیرید یا از طریق فرم مشاوره، با ما در ارتباط باشید.