7 تیر 1404
الگوریتم تازگی محتوا با این هدف توسط گوگل معرفی شده است تا اطلاعاتی که در صفحه نتایج این موتور جستجو (SERP) به کاربران نمایش داده می‌شود، معتبر و کاملا مرتبط با عبارت‌های جستجو شده توسط کاربران باشد. پس باتوجه به اینکه یکی از اقدامات اصلی وب‌مسترها کسب رتبه‌ای مناسب در صفحه نتایج جستجو موتورهای جستجو مانند گوگل است؛ بنابراین وب‌مسترها باید بیشتر به این الگوریتم اهمیت بدهند و در وب‌سایت‌های خود از آن استفاده کنند. البته برای کسب بهترین جایگاه در صفحه نتایج گوگل، این افراد لازم است تا به دیگر الگوریتم‌های معرفی شده توسط گوگل نیز اهمیت بدهند. اما ما در این مقاله می‌خواهیم در مورد الگوریتم تازگی محتوای گوگل صحبت کنیم و همچنین درباره این الگوریتم توضیحات مفصلی به شما ارائه کنیم.
الگوریتم تازگی محتوا چیست؟
در اینجا قصد داریم تا با ذکر مثالی الگوریتم تازگی محتوا گوگل را تعریف کنیم. مثلا فرض کنید که شما می‌خواهید برای خرید یک گوشی تلفن همراه از گوگل کمک بگیرید و عبارت خرید گوشی موبایل را در قسمت جستجو آن وارد می‌کنید. طبیعتا انتظار دارید که پس از اتمام جستجو، تازه‌ترین اطلاعات در مورد جدیدترین گوشی‌های موبایل همراه با قیمت روز آن‌ها به شما نمایش داده شود. اما اگر در صفحه نتایج محتوایی را مشاهده کنید که بیش از یک هفته یا یک ماه از زمان انتشار آن گذشته است، هرگز روی آن کلیک نمی‌کنید. پس در چنین شرایطی است که تازگی محتوا اهمیت خود را نشان می‌دهد. چون اگر محتوای شما به‌طور مستمر به‌روزرسانی شود و حاوی جدیدترین اطلاعات باشد، گوگل آن را به عنوان منبعی معتبر به کاربران نمایش می‌دهد و این موضوع به شما کمک می‌کند تا وب‌سایت شما جایگاه بهتری در نتایج موتور جستجو گوگل کسب کند. حال با توجه به تمام این موارد اگر بخواهیم تعریفی دقیق و قابل فهم برای این الگوریتم ارائه کنیم، باید بگوییم که عملکرد اصلی آن رتبه‌بندی سایت‌ها براساس تازگی و جدید بودن محتوا است.
الگوریتم تازگی محتوا تا چه اندازه اهمیت دارد؟
از آنجایی که گوگل به کاربران خود بسیار اهمیت می‌دهد و می‌خواهد در صفحه نتایج خود معتبرترین و مفیدترین اطلاعات را به آن‌ها نمایش بدهد، به همین دلیل به سایت‌هایی رتبه می‌دهد که محتوای آن‌ها برای کاربران مفید و قابل فهم باشد. به‌علاوه کاربران پیوسته به دنبال این هستند تا محتوایی پیدا کنند که به سوالات آن‌ها به درستی پاسخ می‌دهد؛ بنابراین باتوجه به الگوریتم تازگی محتوا گوگل، اگر کاربران زمان زیادی در وب‌سایت شما حضور داشته باشند و برای دریافت پاسخ سوال خود به صفحات مختلف آن مراجعه کنند، گوگل آن‌ها را به عنوان کاربران اصلی سایت شما درنظر می‌گیرد و سایت شما را به عنوان منبع معتبری برای کاربران تشخیص می‌دهد. به همین دلیل در صفحه نتایج جستجو وب‌سایت شما رتبه بهتری پیدا خواهد کرد.
الگوریتم تازگی محتوا چه ارتباطی با سئو سایت دارد؟
هدف سئو بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای کسب رتبه و جایگاه بهتر در موتورهای جستجو است، اما با الگوریتم تازگی محتوا شما می‌توانید محتوایی تولید کنید که به‌روز و کاربرپسند باشد و از آن‌ها برای بهبود جایگاه سایت خود در صفحه نتایج گوگل استفاده کنید. منظورمان از کاربرپسند بودن هم این است که محتوای شما بدون اتلاف وقت، بتواند پاسخگوی سوالات مختلف کاربرانتان باشد. به‌علاوه شما می توانید هرچند وقت یکبار محتواهای خود را به‌روزرسانی کنید و با لینک‌سازی درست، اعتبار خود را به الگوریتم تازگی محتوا و قبل از آن موتور جستجوی گوگل نشان بدهید. به شما پیشنهاد می‌کنیم تا نگاهی به پنل سرچ کنسول سایت خود انداخته و کلماتی که بیشتر توسط کاربران جستجو می‌شود را پیدا کنید. شاید بپرسید که این کلمات چه کمکی به شما خواهند کرد؟ عجله نکنید دلیل این بررسی را به شما خواهیم گفت! شما می‌توانید این کلمات را پیدا کنید و مرتبط‌ترین آن‌ها را در محتواهای قدیمی خود استفاده کنید. همچنین می‌توانید برای برخی از این کلمات محتوای جدیدی تولید و منتشر کنید. مطمئنیم که از نتیجه اهمیت دادن به الگوریتم تازگی محتوا پشیمان نخواهید شد. همچنین لازم است که هر چند وقت یکبار کیورد ریسرچ یا همان تحقیقات کلمه کلیدی را مجدد انجام بدهید تا دغدغه کاربران در حوزه خود را پیدا و در مورد آن‌ها محتواهای جدیدی تولید کنید. این کار نتیجه فوق‌العاده‌ای را برای سئو سایت شما بر اساس الگوریتم تازگی محتوا به شما نشان خواهد داد.
معیارهای گوگل برای بررسی الگوریتم تازگی محتوا چیست؟
مدت زمان حضور کاربران در سایت شما یکی از پارامترهای مهمی است که الگوریتم تازگی محتوا گوگل آن را مورد بررسی قرار می‌دهد و این الگوریتم به هر سایتی که کاربران مدت زمان بیشتری در آن حضور پیدا کنند، آن را به عنوان امتیاز مثبتی در نظر می‌گیرد. برای بهبود این معیارها، بهره‌گیری از مشاوره سئو سایت می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی‌های مناسب‌تری برای افزایش زمان حضور کاربران و بهبود جایگاه سایت خود در نتایج گوگل اتخاذ کنید. البته در ارتباط با حوزه‌های مختلف، الگوریتم تازگی محتوا به گونه‌های مختلفی رفتار می‌کند. درواقع دلیل این اتفاق هم این است که حوزه‌های مختلف پارامترهای متفاوتی بایکدیگر دارند. به عنوان مثال، پارامتری که برای یک وب‌سایت خبری اهمیت فراوانی دارد، داشتن محتواهایی جدید و به‌روز است و این الگوریتم به این قبیل وب‌سایت‌ها رتبه بهتری می‌دهد که هر روز محتواهایی در ارتباط با اخبار همان روز منتشر کنند. یکی دیگر از معیارهای مهم که گوگل توسط این الگوریتم آن را بررسی می‌کند، تعداد کاربر جدیدی است که از طریق لینک‌هایی که داخل صفحات خود در شبکه‌های اجتماعی قرار داده‌اید، وارد سایت شما شده‌اند. معیار مهم دیگر هم که این الگوریتم آن را بررسی می‌کند، تعداد بک لینک‌ها یا به عبارتی دیگر لینک‌هایی است که از دیگر وب‌سایت‌ها با محتوای تازه به سایت شما داده شده است. از جمله دیگر معیارهای گوگل نیز می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تعداد دفعات ادیت و ویرایش محتوا با هدف به‌روزرسانی آن
- تعداد صفحاتی از وب‌سایت شما که محتوای جدیدی در آن‌ها منتشر شده
- تاریخ به‌روزرسانی محتوا
چه زمانی باید از الگوریتم تازگی محتوا در وب‌سایتمان استفاده کنیم؟
ممکن است زمانی که به پنل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس وب‌سایت خودتان مراجعه می‌کنید و میزان کلیک و ایمپرشن صفحات مختلفی از سایت شما را می‌بینید، بروز تغییراتی در آن‌ها توجه شما را به خود جلب کند؛ بنابراین در چنین شرایطی، زمان آن فرارسیده است که یا محتواهای خود را به‌روزرسانی کنید یا محتواهای جدیدی تولید کنید که سوالات کاربران را به خوبی پاسخ می‌دهند. به عنوان مثال کاربران این سوال را در گوگل جستجو می‌کنند که الگوریتم تازگی محتوا چیست؟، اما وب‌سایت شما محتوایی در ارتباط با این سوال ندارد یا محتوای شما به خوبی نتواند به این سوال کاربران پاسخ بدهد؛ بنابراین در چنین شرایطی، نرخ پرش کاربران در این صفحه بیشتر و به طبع آن کلیک و ایمپرشن آن پایین می‌‌آید. از این رو با بررسی و تحلیل این موضوع ساده می‌توانید محتوای خود را به روزرسانی کنید و پاسخ مناسبی به این سوال مخاطب بدهید. در انتها نتیجه این بررسی درست، کسب رتبه بهتر با استفاده از الگوریتم تازگی محتوا است. همچنین با بررسی گوگل آنالیتیکس هم می‌توانید صفحات جذاب و صفحات غیرجذاب برای مخاطب را پیدا کنید و برای بهبود آن اقداماتی انجام دهید.
استراتژی‌های عملی برای به‌روزرسانی محتوا
برای بهره‌مندی از الگوریتم تازگی محتوا، وب‌مسترها باید استراتژی‌های مشخصی برای به‌روزرسانی و تولید محتوای تازه داشته باشند. این کار نه‌تنها به بهبود رتبه در نتایج گوگل کمک می‌کند، بلکه تجربه‌ی کاربری بهتری نیز فراهم می‌آورد. از جمله راهکارهای عملی می‌توان به بازنویسی مقالات قدیمی با افزودن اطلاعات جدید، اضافه کردن بخش‌های جذاب مانند سوالات متداول یا اینفوگرافیک‌های به‌روز، و انتشار منظم محتوای جدید اشاره کرد. همچنین، اصلاح لینک‌های شکسته و افزودن لینک‌های داخلی به صفحات تازه می‌تواند اعتبار سایت را افزایش دهد. با اجرای این استراتژی‌ها، وب‌سایت شما به‌عنوان منبعی فعال و مرتبط شناخته شده و شانس کسب جایگاه بهتر در صفحه نتایج جستجو افزایش می‌یابد.
ابزارهای پیشنهادی برای تحلیل و بهبود تازگی محتوا
استفاده از ابزارهای مناسب برای تحلیل و به‌روزرسانی محتوا می‌تواند فرآیند هم‌راستایی با الگوریتم تازگی محتوا را ساده‌تر کند. ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول به شما امکان می‌دهند کلمات کلیدی پرجستجو و عملکرد صفحات را بررسی کنید تا محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کنید. ابزارهایی مثل Ahrefs و SEMrush برای تحلیل بک‌لینک‌های جدید و شناسایی فرصت‌های لینک‌سازی مفید هستند. همچنین، Google Trends به شما کمک می‌کند تا موضوعات ترند و مرتبط با حوزه‌ی خود را پیدا کنید و محتوای تازه‌ای بر اساس آن‌ها تولید کنید. استفاده از این ابزارها به وب‌مسترها کمک می‌کند تا داده‌محور عمل کرده و محتوای خود را با نیازهای کاربران و الگوریتم گوگل هماهنگ کنند.
تفاوت الگوریتم تازگی محتوا با سایر الگوریتم‌های گوگل
درک تفاوت الگوریتم تازگی محتوا با سایر الگوریتم‌های گوگل مانند پاندا، پنگوئن، و رنک‌برین به وب‌مسترها کمک می‌کند تا استراتژی سئوی خود را بهینه کنند. برخلاف الگوریتم پاندا که بر کیفیت محتوا تمرکز دارد و محتوای کم‌ارزش را جریمه می‌کند، الگوریتم تازگی محتوا بر به‌روز بودن اطلاعات تأکید دارد. در مقایسه با پنگوئن که لینک‌سازی غیرطبیعی را هدف قرار می‌دهد، این الگوریتم به بک‌لینک‌های تازه و معتبر اهمیت می‌دهد. همچنین، در کنار رنک‌برین که نیت کاربر را تحلیل می‌کند، الگوریتم تازگی محتوا تضمین می‌کند که نتایج ارائه‌شده با جستجوهای زمان‌حساس هم‌راستا باشند. این تمایزات به شما کمک می‌کند تا رویکردی متعادل برای سئو ایجاد کنید.
تأثیر الگوریتم تازگی محتوا بر انواع مختلف وب‌سایت‌ها
الگوریتم تازگی محتوا بر انواع مختلف وب‌سایت‌ها تأثیر متفاوتی دارد، زیرا نیازهای کاربران در حوزه‌های مختلف متفاوت است. برای وب‌سایت‌های خبری، انتشار روزانه محتوای به‌روز و مرتبط با اخبار روز حیاتی است، زیرا کاربران به دنبال اطلاعات لحظه‌ای هستند. در مقابل، وب‌سایت‌های آموزشی یا فروشگاهی ممکن است نیاز به به‌روزرسانی‌های دوره‌ای داشته باشند، مانند افزودن محصولات جدید یا بازنویسی مقالات قدیمی. برای وبلاگ‌های تخصصی، تمرکز بر محتوای سبز (Evergreen) که با اطلاعات جدید به‌روزرسانی می‌شود، می‌تواند مؤثر باشد. درک این تفاوت‌ها به وب‌مسترها کمک می‌کند تا استراتژی محتوای مناسب با نوع وب‌سایت خود را تدوین کنند و از الگوریتم تازگی محتوا به نفع خود استفاده کنند.
اشتباهات رایج در استفاده از الگوریتم تازگی محتوا
وب‌مسترها گاهی در تلاش برای هم‌راستایی با الگوریتم تازگی محتوا مرتکب اشتباهاتی می‌شوند که می‌تواند به سئوی سایت آسیب برساند. یکی از رایج‌ترین اشتباهات، به‌روزرسانی غیرضروری محتوا بدون افزودن ارزش واقعی است، مانند تغییر تاریخ انتشار بدون بهبود محتوا، که ممکن است گوگل آن را به‌عنوان تلاش برای فریب الگوریتم تشخیص دهد. اشتباه دیگر، تمرکز بیش‌ازحد بر تولید محتوای جدید بدون توجه به به‌روزرسانی محتوای قدیمی با ارزش است. همچنین، عدم استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند گوگل سرچ کنسول برای شناسایی نیازهای کاربران می‌تواند منجر به تولید محتوای غیرمرتبط شود. اجتناب از این اشتباهات به بهبود عملکرد سایت در برابر الگوریتم تازگی محتوا کمک می‌کند.
نمونه‌های موفق استفاده از الگوریتم تازگی محتوا
بررسی نمونه‌های موفق می‌تواند به وب‌مسترها ایده‌هایی برای استفاده از الگوریتم تازگی محتوا ارائه دهد. به عنوان مثال، وب‌سایت‌های خبری مانند BBC با انتشار روزانه اخبار به‌روز و مرتبط، به‌طور مداوم در نتایج جستجوی گوگل رتبه‌های برتر را کسب می‌کنند. وب‌سایت‌های فروشگاهی مانند Amazon با به‌روزرسانی مداوم صفحات محصولات و افزودن نظرات کاربران جدید، تازگی محتوای خود را حفظ می‌کنند. همچنین، وبلاگ‌های فناوری مانند TechCrunch با انتشار مقالات درباره‌ی ترندهای جدید و به‌روزرسانی مقالات قدیمی، از این الگوریتم بهره می‌برند. این نمونه‌ها نشان می‌دهند که تمرکز بر محتوای به‌روز و کاربرمحور می‌تواند تأثیر چشمگیری بر رتبه‌بندی سایت داشته باشد.
جمع بندی
در این مقاله از سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ HDM درباره الگوریتم تازگی محتوا و اهمیت آن برای کسب جایگاه بهتر در گوگل صحبت کردیم و دانستیم که شما می‌توانید با استفاده از این الگوریتم و به روزرسانی محتواهایتان به سئو وب‌سایت خود کمک کنید. البته توجه به موضوعات ترند، اخبار به روز و محتواهای سبز می‌تواند برای بهبود جایگاه سایت شما نیز مفید باشد. ضمنا سعی کنید مخاطب خود و نیازهای آن را پیدا کنید و محتوایی تولید کنید که بتواند او را از دیدن وب‌سایت‌های دیگر بی‌نیاز کند. به‌علاوه تحلیل رفتار کاربران این امکان را به شما می‌دهد تا محتوایی باتوجه به نیاز و رفتار آن‌ها تولید کنید. پس به شما پیشنهاد می‌کنیم که قبل از تولید محتوا به الگوریتم تازگی محتوا و بررسی‌های آن توجه زیادی داشته باشید.
